Tout ce que vous devez savoir sur la collecte de données SEO

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Les données de référencement vous donnent accès à une variété d’informations. Pistes, classements, métriques d’engagement – les informations sont toutes là et elles sont si faciles d’accès. En analysant les données SEO, vous pouvez comprendre vos erreurs, développer de nouvelles idées et stratégies et ajuster les objectifs existants.

Cependant, il est également vrai que parfois les applications de référencement peuvent vous donner presque trop d’informations pour que vous puissiez les comprendre en même temps. La clé pour résoudre ce problème est de se concentrer principalement sur les données les plus essentielles et les plus cruciales qu’ils offrent. Bien entendu, les informations restantes méritent également d’être analysées. Cependant, vous devez toujours vous concentrer sur les mesures suivantes, quelle que soit la taille de votre entreprise. Ils vous donneront les informations les plus critiques sur l’état actuel de votre projet.

En rapport: 5 façons dont les petites entreprises peuvent rivaliser avec les géants en matière de référencement

Nouveaux domaines référents

Saviez-vous que les backlinks de nouveaux domaines de confiance peuvent sans doute être plus utiles que ceux des domaines précédemment liés à votre contenu ? En effet, Google pense que plus vos backlinks proviennent de sources indépendantes et indépendantes, plus vous semblez digne de confiance.

D’un autre côté, si vos backlinks proviennent constamment d’un ou deux domaines, cela rend votre page Web suspecte. Il est essentiel d’essayer d’acquérir autant de domaines référents que possible et un bon outil d’application de référencement vous permettra toujours de vérifier s’il y a de nouveaux domaines liés à votre page.

Évaluation du domaine

Les évaluations de domaine sont importantes car il s’agit d’un score général indiquant à quel point votre site Web est « fort » ou « de confiance ». En bref, une note de domaine plus élevée signifie également que votre page Web obtiendra une meilleure place dans les résultats de recherche Google. Cela, à son tour, signifie qu’il sera visible pour plus de clients potentiels, générera plus de clics et semblera plus sécurisé pour tous les partenaires potentiels avec lesquels vous pourriez faire équipe.

Cependant, gardez à l’esprit que l’évaluation du domaine n’est pas l’outil officiel de Google. En tant que tel, il peut y avoir des écarts mineurs. Par exemple, un domaine classé « 79 » peut apparaître légèrement plus haut dans les résultats de recherche Google qu’un domaine classé « 80 ».

Scores d’optimisation

Chaque application d’informations SEO de haute qualité vous offrira une poignée de scores d’optimisation. Et chacun de ces scores est basé sur un facteur différent (c’est-à-dire que la densité des mots clés, les liens internes et externes, les URL canoniques ou même les titres de page seront tous évalués séparément.) Cela garantit que vous êtes bien conscient de ce qui fonctionne bien et des aspects de votre page doit changer pour se concentrer uniquement sur cela.

Les scores d’optimisation fonctionnent un peu comme l’évaluation du domaine ; plus un score donné est élevé, mieux c’est. Vous devez toujours travailler pour obtenir des scores d’optimisation élevés – c’est la clé du succès de n’importe quel domaine.

Indicateur de lisibilité du texte

C’est encore une autre mesure utile. Quel que soit le type de site Web que vous utilisez, vous devez toujours vous assurer que le contenu que vous produisez est facile à lire et à comprendre, exempt de toute faute d’orthographe ou de grammaire et répond aux exigences de référencement.

Pour y parvenir, essayez d’utiliser des phrases, des paragraphes et des sections plus courtes. Choisissez les bons mots-clés à l’aide d’une application de référencement et placez-les dans le texte afin qu’ils s’intègrent au reste du contenu. Heureusement, diverses applications et outils vous y aident, donc obtenir un score élevé de lisibilité du texte ne devrait pas être trop difficile.

Taux d’impressions

Une impression est faite à chaque fois qu’une page Web apparaît dans un résultat de recherche Google. Supposons que vous ayez recherché la requête « Meilleure cuisine de rue à New York » et que dans les résultats de la recherche, vous voyez, entre autres, le site Web officiel de « Brooklyn Burger » – vous avez généré une impression pour ce site Web.

Le taux d’impressions est, bien sûr, une métrique utile, mais gardez à l’esprit que lors de l’analyse de ce résultat, vous devez toujours le coupler avec le CTR.

Le CTR

Le CTR, ou le taux de conversion des clics, vous informe du nombre d’impressions de votre page Web qui se sont transformées en clics. Vous remarquerez très probablement, au moins au début de votre parcours, que le taux de conversion des clics de votre domaine est bien inférieur au taux d’impressions.

Par exemple, votre page Web peut générer un total de 1 000 impressions, mais seulement 10 de ces impressions peuvent se transformer en clics. Le CTR est utile pour surveiller le niveau général d’intérêt que votre site Web génère. Plus le CTR est élevé, plus l’intérêt pour vos services est élevé et plus votre site Web se classe dans les SERP.

En rapport: Comment augmenter vos taux de clics organiques

Notes organiques

Il existe trois types de notations organiques : la visibilité organique, le trafic organique et la conversion organique. Ils se complètent tous.

Le premier mesure la visibilité de votre site dans le moteur de recherche Google, et il vous classera pour tous les mots-clés suivis et donnera un score spécifique.

La deuxième statistique vous indique le volume de trafic généré par votre page Web. Bien sûr, sans trafic, il n’y a aucun moyen d’exploiter un site Web fonctionnel.

Enfin, la troisième métrique vous indiquera la qualité du trafic (c’est-à-dire si vous rassemblez les bons clients, ciblez les bonnes personnes, etc.) Elle mesure le nombre de « conversions » (inscriptions, abonnements, prospects ou ventes) par rapport au quantité de trafic généré.

Si la quantité de trafic généré est assez élevée mais que le nombre de conversions est faible, vous ne ciblez probablement pas une base d’utilisateurs appropriée.

Nombre de pages indexées

Avant que des pages hébergées sur votre domaine n’apparaissent dans les résultats de recherche Google, elles doivent d’abord être indexées. Sinon, ils ne généreront tout simplement aucun trafic, du moins pas à partir du moteur de recherche Google, car ils n’apparaîtront tout simplement pas dans les résultats de recherche.

Juste un avertissement : Si le processus d’indexation révèle des pages dupliquées, obsolètes ou non pertinentes, ou si une page manque de contenu ou si le contenu est « mince » (contient moins de 300 mots), tout cela pourrait nuire à votre position dans le classement de la recherche.

Gardez toujours votre page Web propre et à jour. Vous pouvez le faire en fusionnant des pages Web faibles, en supprimant le contenu obsolète et non pertinent ou en redirigeant les liens.

Pages par visite

La mesure des pages par visite est une autre mesure utile lors de l’analyse de la conversion. Celui-ci vous informe du nombre de pages qu’un visiteur visite lors de la navigation sur votre site Web. Bien sûr, plus il y en a, mieux c’est.

Si une personne moyenne ne visite que votre page de destination et la quitte immédiatement, il est assez sûr de dire que pour une raison quelconque, votre site Web ne séduit tout simplement pas les gens. Pour améliorer cette mesure, vous pouvez vous assurer que votre site Web est facile à naviguer et intuitif. Ajoutez différents types de contenu engageant ou aidez simplement les visiteurs à naviguer correctement en ajoutant de nombreux liens internes.

Erreurs d’exploration

Contrairement aux métriques mentionnées ci-dessus, vous ne souhaitez pas que votre application de référencement indique une erreur de crawl potentielle sur votre domaine. Une erreur d’exploration se produit lorsque le moteur de recherche Google essaie de se connecter à une page donnée de votre site Web mais n’y parvient finalement pas.

Cela ne signifie pas que votre site Web dans son ensemble est inaccessible – des erreurs d’exploration peuvent, par exemple, se produire lorsqu’un utilisateur a fini de lire un article sur votre blog et souhaite passer à l’entrée suivante. Malheureusement, s’il y a une erreur d’exploration sur une page, cette page ne peut pas être indexée et ne recevra aucun trafic tant que le problème n’est pas résolu.

Dans le cas où de nombreuses erreurs d’exploration se produisent sur votre page Web, les algorithmes de Google peuvent même rétrograder sa place dans les SERP.

En rapport: Comment établir une stratégie de référencement viable à long terme

Conclusion

Avec seulement une poignée d’outils de référencement facilement disponibles aujourd’hui, le suivi de toutes les mesures mentionnées ci-dessus est plus facile que jamais. Considérant à quel point il est important de les surveiller, vos actions peuvent faire ou défaire votre jeu de référencement. Cela dit, assurez-vous de rester au top de vos métriques et d’optimiser en conséquence si votre objectif est de battre vos concurrents.


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