Top 8 des stratégies essentielles d’optimisation de site Web

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Vous voulez être bien classé dans les résultats de recherche aujourd’hui ?

Ensuite, vous devez optimiser votre site Web.

Mais qu’est-ce qui compte vraiment aujourd’hui ?

Au bon vieux temps (vers 2009), Google aurait utilisé environ 200 facteurs de classement pour déterminer les SERP.

Beaucoup de choses ont changé au cours des 10 dernières années.

Mais une chose qui n’a pas ?

Vous n’avez pas besoin de transpirer chaque facteur de classement.

Certaines variables portent beaucoup plus de poids que les autres.

Si vous vous concentrez uniquement sur l’essentiel du référencement, vous pouvez toujours l’écraser.

Cet article expliquera quels sont ces facteurs et ce qui est impliqué pour optimiser pour chacun.

1. Mobile-First

Google a officiellement commencé à déployer l’index mobile first en mars 2018.

Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche axée sur le mobile bien avant le déploiement officiel.

Selon Danny Sullivan de Google:

« Ni la convivialité pour les mobiles ni une mise en page adaptée aux mobiles ne sont des exigences pour l’indexation mobile d’abord. Les pages sans versions mobiles fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer du bureau uniquement au mobile :)”

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Voici quelques principes de base pour rendre votre site adapté aux mobiles :

  • Adaptez votre site à n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’un mobile ou d’une tablette.
  • Mettez toujours vos images à l’échelle lorsque vous utilisez un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
  • Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
  • Évitez les fenêtres contextuelles qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce qu’est votre contenu.
  • Moins peut être plus sur mobile. Dans un monde axé sur le mobile, le contenu long n’équivaut pas nécessairement à plus de trafic et à de meilleurs classements.
  • N’utilisez pas le mobile comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche ont besoin de voir le même contenu.

Top 8 des stratégies essentielles d’optimisation de site Web

2. Référencement technique

Certains trouvent l’idée d’effectuer un référencement technique intimidante.

Grâce aux nombreux outils de référencement disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue.

La clé, cependant, est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devez vérifier les éléments suivants :

3. Éléments essentiels du Web

Comme son nom l’indique, cette initiative de Google est conçue pour quantifier les mesures essentielles pour un site Web sain. L’objectif ultime est d’offrir la meilleure expérience utilisateur.

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À partir de 2021, ce signal « Page Experience » sera intégré à l’algorithme de base de Google, en tant que facteur de classement.

Selon Google, « l’expérience de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page, et combinées, constituent le fondement des 2020 Core Web Vitals ».

Chacune de ces métriques :

  • Se concentre sur un aspect unique de l’expérience utilisateur.
  • Est mesurable et quantifiable pour une détermination objective du résultat.

Outils pour mesurer les éléments essentiels du Web

  • Aperçu de la vitesse de page: mesure les performances des appareils mobiles et des ordinateurs de bureau et fournit des recommandations d’amélioration.
  • Phare: Un outil open source et automatisé développé par Google pour aider les développeurs à améliorer la qualité des pages Web. Il possède plusieurs fonctionnalités non disponibles dans PageSpeed ​​Insights, notamment certaines vérifications SEO.
  • Console de recherche: Un rapport Core Web Vitals est désormais inclus dans GSC, affichant les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d’URL.

4. Intention de l’utilisateur

Rédiger un « contenu de qualité », l’optimiser et obtenir des liens de confiance ne sont plus que le début du classement d’un mot-clé.

À mesure que l’apprentissage automatique et l’apprentissage en profondeur continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme de base de Google.

L’objectif ultime de Google est de comprendre le contexte et de fournir des résultats en fonction de l’intention du chercheur.

Cela rend la recherche et la sélection de mots clés de niveau avancé plus importantes que jamais.

Pour commencer, vous devez reconnaître qu’il existe des mots-clés et des requêtes pour lesquels il sera impossible de se classer.

La pertinence contextuelle d’un mot clé doit correspondre à une requête de recherche.

Avant de consacrer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devez consulter les sites Web et les phrases de classement actuels.

À moins que votre site Web et votre page de destination ne soient similaires à ce qui est classé, il y a de fortes chances que cela ne se produise pas.

5. Marketing de contenu

Il est prévu que d’ici cette année, 44 zettaoctets de données seront produits chaque jour.

Pour mettre cela en perspective, c’est l’équivalent de 8,48 billions de chansons ou 1 440 ans de vidéo HD tous les jours.

Le défi de percer le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile avec le temps.

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Afin de le faire:

  • Créez un hub de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
  • Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
  • Écrivez des éléments « à rayons » liés à votre centre de ressources et à vos liens.
  • Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et à vos liens.
  • Faites passer le mot – faites la promotion de vos articles d’actualité sur les réseaux sociaux.
  • Détournez les sujets tendance liés à votre contenu – faites la promotion sur les réseaux sociaux.
  • Utilisez l’appareil photo de votre smartphone. Les images et les vidéos se convertissent généralement mieux que le texte seul.
  • Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un « extrait enrichi » – une description améliorée qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l’utilisation des microdonnées.

La vraie valeur du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

Il n’y a aucune preuve que l’ajout d’un schéma ait une quelconque influence sur les SERP.

A quoi sert le schéma ?

Voici quelques-unes des utilisations les plus courantes du schéma

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Si vous trouvez l’idée d’ajouter un schéma à une page intimidante, vous ne devriez pas le faire.

Le schéma est en fait assez simple à mettre en œuvre.

Si vous avez un site WordPress, il existe un certain nombre de plugins qui le feront pour vous.

7. Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est centrée sur la compréhension des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

L’UX prend également en considération les buts et objectifs de l’entreprise.

Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l’amélioration de la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’UX incluent :

  • Utile: Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
  • Utilisable: Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
  • Souhaitable: Vos éléments de conception et votre marque doivent susciter l’émotion et l’appréciation.
  • Trouvable: Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
  • Accessible: Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 10 % de la population handicapée.
  • Crédible: Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
  • De valeur: Votre site doit apporter de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience et à l’entreprise en termes de retour sur investissement positif.

8. Création de liens

Les liens font partie des principaux facteurs de classement depuis un certain temps déjà.

Google est devenu plus apte à identifier et à dévaluer les liens de spam.

Cela étant, la qualité continuera à primer sur la quantité.

Les meilleures stratégies de création de liens

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Conclusion

Les monticules d’informations et de désinformation servis quotidiennement dans divers flux marketing peuvent être écrasants.

Si vous ne faites pas attention, cela peut entraîner une paralysie de l’analyse et rien ne se fait.

Cela dit, si vous vous concentrez uniquement sur ces huit éléments essentiels, vous vous préparerez au succès cette année et au-delà.

Davantage de ressources:


Crédits image

Photo en publication : MichaelGaida / Pixabay

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