Techniques de référencement de base pour améliorer la visibilité de la recherche sur le site Web

Besoin d'améliorer votre visibilité?

Votre site internet ne décolle pas, ou vous souhaitez obtenir des conseils d'optimisation, notre expert vous répond gratuitement du lundi au samedi et de 9h à 19h:

Envoyer un message

Les entreprises qui s’appuient sur la visibilité de la recherche organique pour les ventes et les conversions connaissent l’importance du référencement. Le classement des mots-clés dans la recherche Google, cependant, devient de plus en plus difficile et prend plus de temps.

Mais vous pouvez toujours prendre des mesures pour améliorer votre visibilité dans la recherche organique et l’autorité de votre entreprise et de votre marque sur le Web.

Voici trois mesures à prendre pour garantir de meilleurs résultats de référencement, en particulier si votre entreprise est relativement nouvelle.

1. Assurez-vous d’avoir une fiche Google My Business

Un élément crucial du succès dans la recherche est la notoriété et l’autorité de la marque : plus la présence de votre marque sur le Web est importante, plus Google et d’autres moteurs de recherche accordent du poids à votre classement pour les mots clés principaux.

Une liste Google My Business est la première étape vers la construction d’une telle présence, il est donc surprenant de voir combien d’entreprises n’en ont pas créé.

La première étape de ce processus consiste à rechercher le nom de votre marque ou de votre entreprise à l’aide de la recherche Google. L’une des deux choses suivantes se produira avec le résultat de la recherche :

  1. Il n’y a pas de liste Google My Business sur le côté droit de la page de résultats de recherche Google (sur les ordinateurs de bureau) ou sous les résultats de recherche de votre page d’accueil pour votre entreprise (sur un appareil mobile).
  2. Une liste Google My Business sera présentée qui a été automatiquement créée par Google et vous devrez donc revendiquer l’accès à celle-ci.

Techniques de référencement de base pour améliorer la visibilité de la recherche sur le site WebTechniques de référencement de base pour améliorer la visibilité de la recherche sur le site Web

Exemples de la fiche Google My Business de mon entreprise pour ordinateur et mobile

Vous pouvez ensuite créer ou revendiquer la propriété d’une fiche Google My Business en vous rendant ici et en saisissant le nom de votre entreprise. Vous avez alors la possibilité de créer votre annonce ou de revendiquer une annonce existante.

Important: Avec la création d’une fiche Google My Business, votre entreprise sera désormais ouverte aux avis Google des utilisateurs. Les clients pourront désormais laisser des commentaires positifs ou négatifs qui apparaîtront dans votre annonce.

Améliorez davantage votre marque et la confiance que vous accordez à vos clients en leur demandant de vous évaluer sur Google. En fait, les avis positifs sont l’un des facteurs de classement local les plus importants, c’est donc en soi un conseil exploitable !

Vous pouvez également répondre aux bonnes et mauvaises critiques en tant que propriétaire d’entreprise. Vos interactions avec les avis commerciaux sont un signal de confiance important pour les clients potentiels qui recherchent vos produits et services.

2. Découvrez les mots-clés de vos concurrents et optimisez autour d’eux

Vous savez probablement déjà qu’un élément important du référencement consiste à savoir quels mots clés cibler sur votre site, en fonction de ce que recherchent vos clients.

Mener une recherche de mots clés à cette fin est une compétence en soi, nécessitant l’utilisation d’un logiciel pour obtenir les informations dont vous avez besoin. Bien que Google fournisse son propre planificateur de mots clés gratuit à cette fin, ses données peuvent être inexactes (sauf si vous dépensez un montant requis sur sa plate-forme de recherche payante, Google Ads).

De nombreux autres outils fournissent des volumes de recherche par mot-clé, mais la plupart exigent que vous ayez au moins une certaine connaissance de ce que vos clients recherchent dans votre secteur.

Une méthode plus rapide et plus simple pour identifier les mots-clés applicables à votre site Web consiste à découvrir quels termes apportent du trafic de recherche à vos concurrents.

SEMrush propose un excellent outil à cet effet, vous permettant d’analyser les mots-clés de classement actuel des concurrents et de leurs sites Web. Bien que SEMrush nécessite généralement un paiement mensuel, vous pouvez créer un compte gratuit qui vous fournira suffisamment de données pour commencer.

Une fois que vous avez créé un compte et connecté, sélectionnez Domain Analytics > Organic Research > Positions dans le menu latéral de droite.

À partir de là, copiez l’URL de la page d’accueil de votre concurrent et collez-la dans le champ Recherche organique supérieur. Assurez-vous également que la bonne région du pays est sélectionnée :

Techniques de référencement de base pour améliorer la visibilité de la recherche sur le site Web

Recherchez des résultats avant de faire défiler la page pour voir les mots-clés les mieux classés du concurrent. Le classement de l’URL pour ce terme et une approximation du trafic organique qu’il génère par rapport aux autres pages du site sont également fournis :

Techniques de référencement de base pour améliorer la visibilité de la recherche sur le site Web

Vous comprenez maintenant ce qui amène le trafic de recherche vers les pages Web de vos concurrents. Il est temps d’optimiser votre propre site Web avec ces données.

Commencez par vérifier si vous avez des pages actuelles sur votre site Web qui sont pertinentes pour les principaux mots-clés des concurrents que vous avez identifiés avec SEMrush. Si vous le faites, vous pouvez entrer et commencer à faire des mises à jour. Si vous ne le faites pas, c’est l’occasion idéale de créer une nouvelle page à cet effet.

Dans le référencement et le ciblage par mots clés, cela n’a pas besoin d’être trop compliqué. Passez en revue vos pages actuelles et la structure de votre site et déterminez les éléments suivants :

  1. Votre contenu actuel couvre-t-il les informations relatives aux principaux mots clés ?
  2. Vos pages Web utilisent-elles une structure d’URL logique qui couvre ces mots-clés ?

En gardant ces deux points à l’esprit, passez en revue vos pages Web actuelles, leur contenu et la structure de leur URL. Restez simple et cohérent.

Par exemple, notre société utilise une structure de site de sous-répertoire de base à deux niveaux, reliant la relation entre la catégorie de produit et le produit individuel. Cela nous permet de cibler nos principaux mots clés exacts sur une page, puis les termes associés sur l’autre.

Si vous visitez ces pages, vous verrez que nous les avons concentrés sur le mot-clé : nous n’avons pas mélangé les types de produits ou d’autres informations qui ne seraient pas pertinentes pour notre mot-clé ciblé.

Alors, que pouvez-vous vérifier pour optimiser vos propres pages Web ?

Pour une optimisation de base, tenez compte des éléments suivants :

A. Mettre à jour la balise de titre de la page Web

La balise de titre est un élément clé indiquant aux moteurs de recherche le sujet de votre page, et elle influence fortement les mots-clés pour lesquels elle se classe.

La meilleure pratique consiste à placer votre mot-clé au début de la balise de titre tout en gardant à l’esprit la longueur totale de ses caractères (les balises de titre longues apparaissent tronquées dans les résultats de recherche, ce qui n’est pas bon pour l’utilisateur).

Considérez ce format pour vos balises de titre : |

Vous devrez peut-être faire des ajustements en fonction de la longueur des caractères, mais le plus important ici est d’utiliser le mot-clé principal de la page au début de la balise chaque fois que possible.

B. Mettre à jour le titre principal de la page Web

Le titre principal d’une page Web doit correspondre exactement à votre mot-clé ciblé ou être très similaire à celui-ci. Il doit également être implémenté en tant que balise d’en-tête HTML H1, si possible, et doit figurer avant le corps du contenu de votre page.

Des sous-titres et des balises d’en-tête supplémentaires peuvent être utilisés pour diviser votre contenu et offrir des opportunités supplémentaires d’utiliser des mots-clés associés. (Pour plus d’informations sur les titres principaux et supplémentaires, lisez ceci.)

C. Mettez à jour votre contenu avec le mot-clé

Incluez votre mot-clé dans votre contenu naturellement, pas de manière forcée. Le mot crucial ici est « naturellement », alors écrivez du contenu pour l’utilisateur plutôt que pour un moteur de recherche.

Ne spammez jamais le mot-clé ou ses variantes dans votre contenu, mais ne négligez pas non plus complètement vos mots-clés. Utilisez-les quand cela a du sens.

Vous feriez mieux de limiter le nombre de fois qu’un mot-clé de correspondance exacte est mentionné dans votre contenu, au lieu d’inclure un plus large éventail de termes connexes. Vous pouvez trouver de bons termes connexes en consultant un générateur LSI (indexation sémantique latente), tel que LSIGraph.

3. Créez des citations d’entreprises locales et des backlinks « de démarrage »

En dehors de la création de votre liste Google My Business, vous assurer d’avoir une gamme de citations d’entreprises locales pertinentes est un moyen intelligent d’aider les moteurs de recherche à faire confiance à votre marque et à votre entreprise.

Ce processus implique l’utilisation d’un NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) cohérent partout où votre entreprise est mentionnée ou répertoriée sur le Web. L’endroit idéal pour commencer à établir votre NAP est d’utiliser des annuaires d’entreprises locaux et de niche.

Beaucoup de ces annuaires répertorient votre entreprise gratuitement et offrent également une option pour inclure une gamme d’informations commerciales, telles que l’adresse e-mail et l’adresse du site Web.

L’autre avantage des annuaires est que la plupart fournissent un backlink vers votre site Web. Bien qu’ils ne soient souvent pas les liens les plus fiables en termes de valeur SEO, ils constituent toujours un excellent point de départ pour de nouveaux sites Web.

Cependant, il est important de ne pas exagérer avec les listes d’annuaires. Vous devez répertorier vos citations commerciales uniquement sur des sites pertinents et dignes de confiance.

Une bonne liste d’annuaires et d’autres sources de sites Web est fournie par le fournisseur de services de citation Whitespark. Consultez ses principales sources de citations par pays et les meilleures citations par secteur. Ces sites Web seraient un bon endroit pour commencer à répertorier la référence de votre entreprise et l’adresse de votre site Web.


Article traduis depuis:
Source link