Qu’est-ce que le référencement ? Optimisation des moteurs de recherche 2021

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SEO signifie optimisation du moteur de recherche, qui est un ensemble de pratiques conçues pour améliorer l’apparence et le positionnement des pages Web dans les résultats de recherche organiques. Parce que la recherche organique est le moyen le plus important pour les gens de découvrir et d’accéder au contenu en ligne, une bonne stratégie de référencement est essentielle pour améliorer la qualité et la quantité de trafic vers votre site Web.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Pour comprendre la valeur du référencement, divisons notre définition en trois parties :

  • Résultats de la recherche organique : les annonces non rémunérées sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) que le moteur de recherche a déterminées sont les plus pertinentes pour la requête de l’utilisateur. Les publicités (dans ce contexte, les publicités PPC ou pay-per-click) constituent une partie importante de nombreux SERP. Les résultats de recherche organiques se distinguent de ces annonces en ce sens qu’ils sont positionnés en fonction des algorithmes de classement organique du moteur de recherche plutôt que des enchères des annonceurs. Vous ne pouvez pas payer pour que votre page soit mieux classée dans les résultats de recherche organiques.
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  • Qualité du trafic organique : la pertinence de l’utilisateur et de sa requête de recherche par rapport au contenu existant sur votre site Web. Vous pouvez attirer tous les visiteurs du monde, mais s’ils viennent sur votre site parce que Google leur dit que vous êtes une ressource pour les ordinateurs Apple alors que vous êtes en réalité un agriculteur qui vend des pommes, ces visiteurs sont susceptibles de quitter votre site sans effectuer toutes les conversions. Le trafic de haute qualité comprend uniquement les visiteurs réellement intéressés par les produits, les informations ou les autres ressources proposées par votre site. Un référencement de haute qualité capitalise sur les efforts du moteur de recherche pour faire correspondre l’intention de recherche d’un utilisateur aux pages Web répertoriées dans le SERP.
  • Quantité de trafic organique : le nombre d’utilisateurs qui accèdent à votre site via les résultats de recherche organiques. Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche qui apparaissent en haut de la SERP, c’est pourquoi il est important d’utiliser votre stratégie de référencement pour classer les pages pertinentes aussi haut que possible. Plus vous attirez de visiteurs de haute qualité sur votre site, plus vous avez de chances de voir une augmentation des conversions intéressantes.

Si vous êtes une agence ou un SEO interne à la recherche de ressources pour éduquer vos clients ou les parties prenantes de votre entreprise sur le marketing de recherche, nous vous suggérons de faire une copie, de personnaliser et de partager cette présentation sur les bases et la valeur du référencement.

Comment fonctionne le référencement ?

Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent des robots, parfois aussi appelés robots ou araignées, pour recueillir des informations sur tout le contenu qu’ils peuvent trouver sur Internet. Le robot démarre à partir d’une page Web connue et suit des liens internes vers des pages de ce site ainsi que des liens externes vers des pages d’autres sites. Le contenu de ces pages, ainsi que le contexte des liens qu’il a suivis, aident le robot d’exploration à comprendre de quoi parle chaque page et comment elle est sémantiquement connectée à toutes les autres pages de la base de données massive du moteur de recherche, appelée index.

Lorsqu’un utilisateur tape ou prononce une requête dans le champ de recherche, le moteur de recherche utilise des algorithmes complexes pour extraire ce qu’il pense être la liste de résultats la plus précise et la plus utile pour cette requête. Ces résultats organiques peuvent inclure des pages Web pleines de texte, des articles de presse, des images, des vidéos, des listes d’entreprises locales et d’autres types de contenu plus spécialisés.

De nombreux facteurs entrent en jeu dans les algorithmes des moteurs de recherche, et ces facteurs évoluent tout le temps pour suivre l’évolution du comportement des utilisateurs et les progrès de l’apprentissage automatique. Voici comment un groupe d’experts a classé leur importance :

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Les référenceurs utilisent leur compréhension de ces facteurs de classement pour développer et mettre en œuvre des stratégies de marketing de recherche qui incluent un équilibre entre les meilleures pratiques sur page, hors page et techniques. Une organisation qui espère gagner et maintenir des classements SERP élevés et, par conséquent, beaucoup de trafic d’utilisateurs de haute qualité, devrait employer une stratégie qui priorise l’expérience utilisateur, emploie des tactiques de classement non manipulatrices et évolue aux côtés des moteurs de recherche et des utilisateurs. changer les comportements.

Il convient de noter que si d’autres pratiques de marketing numérique telles que l’optimisation du taux de conversion (CRO), la publicité au paiement par clic (PPC), la gestion des médias sociaux, le marketing par e-mail et la gestion de communauté sont souvent étroitement liées au référencement, ces autres tactiques sont généralement en dehors de la portée et de la définition du marketing de recherche traditionnel. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’un de ces domaines, le blog Moz comprend des catégories liées à tous ces sujets et à d’autres également.


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Comment puis-je apprendre les meilleures pratiques en matière de référencement ?

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