Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-ce important ? | Blog

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Vous avez probablement entendu cent fois que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing numérique essentiel. Mais savez-vous vraiment comment fonctionne le SEO ? Même si vous avez une compréhension de base de ce que cela implique, vous n’avez peut-être toujours pas une solide compréhension de ce processus complexe et multiforme.

Le référencement est composé de plusieurs éléments, et savoir ce qu’ils sont et comment ils fonctionnent est essentiel pour comprendre pourquoi le référencement est si important. En bref, le référencement est crucial car il rend votre site Web plus visible, ce qui signifie plus de trafic et plus d’opportunités pour convertir les prospects en clients. Découvrez les outils de référencement que vous pouvez utiliser pour un classement optimal.

C’est également un outil précieux pour la notoriété de la marque, l’établissement de relations avec des prospects et le positionnement en tant qu’expert faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine. Voici donc tout ce que vous devez savoir sur le référencement et pourquoi il est essentiel de réussir dans le monde numérique d’aujourd’hui.

Les éléments cruciaux du marketing SEO

Mots clés

Il est loin le temps où les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas encore cruciaux. La différence est qu’aujourd’hui, les mots-clés doivent être bien recherchés, choisis avec soin et judicieusement utilisés dans votre contenu pour être efficaces.

Mais que sont exactement les mots-clés ? Les mots-clés sont des mots et des expressions que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne, et que les marques peuvent ensuite utiliser pour se connecter avec des prospects qui recherchent leurs produits et services.

Lorsque vous entreprenez les étapes clés de la recherche de mots clés, il est important de rechercher ceux qui ont des taux de recherche élevés et une faible concurrence et de choisir des mots clés à courte queue (tels que chien), les mots-clés à longue traîne (tels que chiots terriers à vendre) et des mots clés locaux (tels que chiots à vendre à Boston) pour intégrer votre contenu. En plus d’un mot-clé principal ou de départ, vous devriez également avoir des mots-clés secondaires et tertiaires car ils offriront toujours de la valeur à votre entreprise. Enfin, utilisez des mots-clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur la page (nous y reviendrons plus tard…)

Teneur

Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c’est le véhicule que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Connaître votre angle et créer un contenu qui vous convient est essentiel.

Par exemple, si vous possédez une pépinière et souhaitez augmenter votre visibilité, vous pouvez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, des conseils de culture, etc. Lorsqu’une personne qui voulait en savoir plus sur le jardinage cherchait cette information, votre blog apparaissait et vous seriez en mesure d’établir une relation avec cette perspective en fournissant des informations précieuses. L’idée est que lorsque le moment est venu pour cette perspective d’acheter une plante, par exemple, vous seriez la première pépinière qui lui viendrait à l’esprit.

Le contenu d’aujourd’hui doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment :

  • Contenu des pages Web
  • Vidéos
  • Blogs (il est facile de créer son propre blog pour s’entraîner !)
  • Infographie
  • Podcasts
  • Listicles
  • Guides pratiques
  • Livres blancs et livres électroniques
  • Publications sur les réseaux sociaux
  • Inscriptions locales

Référencement hors page

Le référencement hors page implique des pratiques d’optimisation externes qui se produisent en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci.

La principale technique utilisée pour le référencement hors page est la création de backlinks, car des backlinks de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de haute qualité, ce qui contribue à renforcer l’autorité.

Il existe de nombreuses tactiques pour créer des backlinks, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent les blogs invités, la création de nombreuses infographies qui seront largement partagées et l’utilisation du marketing d’influence dans votre contenu.

PS Vous pouvez lire un guide complet du référencement on-page et off-page pour vous assurer de connaître la différence et de tirer le meilleur parti des deux. De plus, certains experts commencent à qualifier le référencement hors page de « bâtiment de réputation »

Référencement local

Le référencement local devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour la recherche. De nos jours, 60 % de toutes les recherches sont effectuées sur un appareil mobile , et près de la moitié de ces recherches ont une intention locale.

Donc, disons que vous possédez un restaurant, alors le référencement local garantira que lorsque les gens de votre région chercheront les meilleurs restaurants de la ville, ils tomberont sur votre site.

Outre l’utilisation de mots-clés locaux, d’autres bonnes pratiques de référencement local incluent la revendication de listes d’annuaires, la création de pages spécifiques à l’emplacement de votre site et la création de pages pour votre entreprise (également appelées pages de porte d’entrée) sur les annuaires locaux de Google My Business et Google Maps.

Marketing sur les moteurs de recherche

Le marketing par moteur de recherche (SEM) fait référence aux efforts de marketing payant et comprend des éléments tels que les annonces natives, Google AdWords, les annonces sur les réseaux sociaux, le paiement par clic (PPC), les annonces Google Shopping, les annonces display, etc.

Bien que le SEM ne soit pas toujours un élément majeur d’une stratégie de référencement complète, il a sa place car il peut vous aider à atteindre de nouveaux publics très ciblés. Vous pouvez également faire fonctionner votre SEO et votre SEM ensemble.

Voici des exemples d’activités publicitaires SEM :

  • Campagnes payantes et ciblées
  • Copie basée sur des mots clés qui se rapportent spécifiquement à votre entreprise ou à votre produit
  • Indicateurs de performance tels que les taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC)

Comprendre l’importance du référencement pour les entreprises modernes

Visibilité et classements

L’une des fonctions les plus importantes du référencement est l’augmentation de la visibilité, ce qui signifie qu’il est plus facile pour les prospects de vous trouver lorsqu’ils recherchent quelque chose que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.

Plus vous vous classez haut sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), plus les prospects vous verront et cliqueront sur votre site, il est donc essentiel d’augmenter le classement de votre page organique. Plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus votre classement est élevé et meilleure est votre visibilité, ce qui est particulièrement important si l’on considère qu’un quart des internautes ne cliquent jamais après le premier SERP.

Trafic Web

L’augmentation du trafic Web est l’un des principaux objectifs du référencement, et vous augmentez le trafic lorsque vous augmentez la visibilité et le classement. Considérez ceci un instant : la première place sur une recherche Google obtient près de 32 % des clics et le fait de monter d’une seule place dans les résultats de recherche peut augmenter le CTR de 30,8 %.

Le Graal d’or pour de nombreux spécialistes du marketing est le « Featured Snippet » qui est souvent désigné comme la position #0 car il apparaît au-dessus de la première URL classée. Il s’agit généralement de contenu provenant d’une page de destination sur un blog qui répond à une question que les gens recherchent et peut donner un énorme coup de pouce à votre clic organique.

Donc, si vous voulez que plus de personnes trouvent votre site Web via un moteur de recherche, vous devez utiliser des pratiques de référencement qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premières positions, et idéalement au premier rang.

Autorité

L’autorité de la page (PA) est de plus en plus importante pour les moteurs de recherche, car elle devient de plus en plus importante pour les utilisateurs Web. Essentiellement, l’autorité signifie que votre site Web est digne de confiance, de haute qualité, pertinent et a quelque chose à offrir.

Les scores vont de 1 à 100 et plus votre nombre est élevé, plus votre site a d’autorité. Vous pouvez trouver votre note PA en utilisant des outils tels que Moz et bien qu’il soit difficile de l’influencer, de nombreux experts en référencement pensent qu’il s’agit d’un profil de lien – obtenir des liens externes à partir de sources crédibles et bien visitées.

Créer une meilleure expérience pour les visiteurs

Une autre raison pour laquelle le référencement est essentiel est que tout le temps que vous consacrez à la génération de contenu de qualité et à l’optimisation du référencement sur la page améliore la convivialité de votre site. Cela crée une expérience client transparente et positive.

Par exemple, lorsque vous prenez des mesures pour rendre votre site réactif, il le rendra utilisable pour tous vos visiteurs mobiles ainsi que pour les personnes qui visitent depuis un ordinateur portable ou un ordinateur de bureau. De même, en augmentant la vitesse de chargement de votre page, vous réduisez votre taux de rebond et encouragez les visiteurs à passer plus de temps sur votre site. Les consommateurs s’attendent à ce qu’une page se charge le plus rapidement possible avec une limite de chargement pour ne pas dépasser trois secondes ! Plus le temps de chargement est long, plus le taux de rebond est élevé et plus vos conversions sont faibles.

N’oubliez pas que les moteurs de recherche sont faillibles

Le référencement est important car les moteurs de recherche ne sont pas parfaits. Si vous ne prenez pas de mesures pour contrer leurs échecs, votre site Web en paiera le prix.

Par exemple, si un site n’a pas une structure de liens appropriée, les moteurs de recherche peuvent ne pas explorer et indexer le site correctement, ce qui peut réduire le classement. Les erreurs de codage peuvent bloquer complètement les moteurs de recherche, rendant impossible le classement de votre site, quel que soit le temps que vous consacrez à d’autres efforts de référencement. D’autres domaines communs où les moteurs de recherche peuvent rencontrer des problèmes incluent :

  • Pages en double
  • Formes
  • Images, flash, fichiers audio, vidéo et autres contenus non textuels
  • Langage et sémantique

Il serait facile de repérer ces problèmes et de savoir comment les éviter si vous suivez le cours spécialisé SEO avec DMI !

Première publication en août 2018, mise à jour en octobre 2021


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