Qu’est-ce que l’augmentation de la recherche sur le bureau signifie pour le référencement

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Qu’est-ce que l’augmentation de la recherche sur le bureau signifie pour le référencement

photo par Andrea Piacquadio de Pexels

La pandémie a changé notre façon d’utiliser Internet. La distanciation sociale nous a amenés à rechercher de nouvelles façons de nous connecter avec les gens et de rechercher des informations. Suite à ce changement de comportement, où les étudiants sont contraints d’assister aux cours depuis leur domicile tandis que les salariés font du télétravail, les ordinateurs de bureau reviennent.

Les ventes d’ordinateurs de bureau et d’ordinateurs portables ont augmenté de 13 pour cent en 2020 par rapport à l’année précédente. Non seulement cela, mais 55,9 pour cent du temps, les utilisateurs accèdent aux sites Web via des ordinateurs de bureau.

Avec l’accès à des écrans de plus en plus larges, de nombreuses applications mobiles voient leur utilisation diminuer, tandis que les visiteurs du site augmentent.

Ce changement de préférence pour le bureau a un impact énorme sur la recherche.

Comment l’augmentation de l’utilisation du bureau affectera-t-elle vos efforts de référencement ? Combien de temps durera l’essor de la recherche sur ordinateur ?

Le temps moyen sur le site est plus long sur ordinateur que sur mobile

Dans une étude de 2020 de Semrush, le temps moyen passé par les utilisateurs sur un ordinateur de bureau a augmenté de 3%, tandis que l’équivalent en téléphone mobile a diminué. Parallèlement à ce défi, il y a la diminution de la durée d’attention des utilisateurs.

Un moyen de maintenir l’engagement de vos utilisateurs consiste à utiliser un contenu de bonne qualité et pertinent (c’est-à-dire pour la vie de vos utilisateurs, leurs besoins et leurs préoccupations). Comment réalisez-vous ce genre de contenu ?

Écrivez en pensant à un seul lecteur.

John Steinbeck, auteur de « Des souris et des hommes » a proposé cette idée d’écrire pour une personne au lieu de s’adresser à tout un public. Écrire pour un groupe de personnes sans nom et sans visage qui n’existe pas est plus difficile que d’écrire pour un seul lecteur que vous pouvez imaginer en tant que personne réelle. Il est plus facile de sympathiser avec une seule personne.

Écrivez en pensant à une certaine personne et imaginez que vous parlez à cette personne pendant que vous écrivez votre contenu ou copiez. Cette approche vous aidera à écrire comme si vous parliez à un ami, ce qui vous permettra de créer du contenu auquel plus de personnes pourront s’identifier et interagir.

Le taux de rebond moyen est plus élevé sur le bureau

Le taux de rebond concerne les visiteurs qui quittent votre site, après avoir consulté une seule page de votre site, pour revenir aux résultats de recherche. Le taux de rebond moyen serait de 41 à 55 %, tandis que 26 à 40 % est considéré comme excellent. Tout ce qui est supérieur à 55% devra être corrigé.

Dans le passé, le mobile avait un taux de rebond plus élevé que le bureau. Mais les rôles se sont légèrement inversés avec l’augmentation des utilisateurs d’ordinateurs de bureau suite à la pandémie.

Pour les SEO, les spécialistes du marketing numérique et les rédacteurs de contenu, cela signifie que vous devez disposer d’un création de sites web et créer un contenu plus engageant pour empêcher les utilisateurs de quitter le site et d’aller vers un autre.

Le CTR est plus élevé sur le bureau

En regardant les taux de clics, le bureau affiche un pourcentage nettement plus élevé que le mobile. Pour le mobile, la première position obtient 24 % des clics et la deuxième position obtient 14 pour cent. Cela continue de baisser à chaque position.

Comparez-le au CTR sur ordinateur, qui est de 31 %, puis tombe à 15 % pour le deuxième résultat du classement. En effet, les écrans de bureau ont plus d’espace pour héberger plusieurs résultats en même temps.

Les extraits en vedette apparaissent plus fréquemment sur le bureau

Les extraits en vedette apparaissent largement pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Cependant, ils apparaissent deux fois plus pour le bureau. Pendant ce temps, les appareils mobiles reçoivent 12 fois plus d’images et 3 fois plus de vidéos pour la recherche organique.

C’est maintenant le bon moment pour cibler les extraits de code, car c’est quelque chose que les utilisateurs de bureau verront fréquemment lors de leurs recherches.

Taux de conversion plus élevé pour les ordinateurs de bureau

Bien que de plus en plus d’utilisateurs commandent des produits sur mobile, comme des plats à emporter ou des meubles, plus de personnes convertissent via le bureau avec un taux de conversion de 4,81% par rapport aux appareils mobiles avec seulement 2,25%.

Il faut également tenir compte de la taille du panier, car les chariots de bureau ont tendance à être plus remplis, la taille moyenne du panier étant 24 % plus élevée sur les ordinateurs de bureau, contre 24 % sur les tablettes. Les appareils mobiles arrivent à la dernière place pour celui-ci.

Les gens aiment s’asseoir avec leurs PC, Mac ou ordinateurs portables, puis ils convertissent avec ces appareils. Ensuite, nous les avons sur leurs appareils mobiles ou tablettes chaque fois qu’ils ne peuvent pas ou ne veulent pas accéder à leurs ordinateurs de bureau.

L’une des raisons pour lesquelles les gens préfèrent l’expérience de bureau est que l’expérience mobile n’a pas encore été perfectionnée. Ils accèdent à leur appareil mobile pour sa commodité, et non parce que l’expérience est meilleure.

Comment les entreprises et les spécialistes du marketing doivent-ils réagir à l’augmentation de la recherche sur ordinateur ?

Qu’est-ce que l’augmentation de la recherche sur le bureau signifie pour le référencement

photo par faux de Pexels

Le bureau fait son retour, et tandis que la recherche mobile diminue, il est préférable d’optimiser les deux, mais séparément. Vous devez surveiller des mesures telles que les taux de clics et les taux de rebond. Accédez à Google Analytics et vérifiez d’où viennent vos visiteurs. Les résultats varieront en fonction de votre entreprise, de sa taille, de son secteur d’activité, de son emplacement et de son public cible.

Conception de site Web

Assurez-vous que votre les performances du site Web sont à leur meilleur quel que soit l’appareil utilisé. Il doit être beau et tout aussi intuitif, que les utilisateurs soient sur mobile ou sur ordinateur.

La vitesse sera un facteur important pour le classement. Outre le contenu, les images et les vidéos, les éléments basés sur le flash sont un facteur qui affecte la vitesse du site Web. Les moteurs de recherche comme Google peuvent mieux indexer les éléments flash sur les sites de bureau que sur les mobiles. C’est pour cette raison que vous devez créer un site ou un équivalent spécifique aux mobiles si vous avez besoin de cette fonctionnalité pour votre site de bureau.

Référencement

En matière de référencement, il faut être sensible au comportement de l’utilisateur et aux limitations de l’appareil. Par exemple, les recherches sur ordinateur permettent d’afficher plus de résultats de recherche organiques par rapport à la recherche sur mobile qui n’en autorise que six à sept, selon la requête de recherche. La plupart du temps, les recherches sur mobile affichent plus de résultats payants que les recherches sur ordinateur.

Comportement de l’acheteur

Ensuite, il y a la durée d’attention de vos acheteurs. Les utilisateurs de bureau ont généralement plus de temps pour faire défiler les résultats de recherche et ouvrir plusieurs onglets, tandis que les utilisateurs mobiles ne cliqueront sur la page suivante que si cela leur convient ou s’ils ont suffisamment de temps pour le faire.

Mots clés

Naturellement, taper sur un clavier complet est une meilleure expérience que de taper sur le clavier d’un écran LCD. Cela affectera votre processus de sélection de mots clés. Les utilisateurs mobiles utiliseront

des mots-clés plus courts (à moins qu’ils n’utilisent la recherche vocale) et les utilisateurs d’ordinateurs de bureau n’hésiteront pas à utiliser davantage des phrases à longue traîne.

Les recherches sur mobile impliqueront également fortement des mots-clés de navigation, car les utilisateurs tiendront probablement leur téléphone mobile tout en cherchant un itinéraire, il est donc préférable de créer également un contenu géo-ciblé qui sera pertinent pour vos utilisateurs.

Mettez à jour votre stratégie périodiquement car le comportement des clients changera à la suite de cette pandémie.

L’augmentation de l’utilisation des ordinateurs de bureau durera-t-elle ?

L’utilisation des ordinateurs de bureau continuera d’augmenter à mesure que nous poursuivons cet auto-isolement. Tant que les gens continueront de travailler à domicile et que les cours continueront d’être dispensés en ligne, la recherche sur ordinateur augmentera.

Cependant, les gens sont toujours attachés à leur téléphone. Les appareils mobiles restent en tête en termes de part de marché avec 55 %, tandis que les appareils de bureau en ont 42 %. Le pourcentage restant devrait aller aux tablettes, qui peuvent être classées dans la catégorie des appareils mobiles, car la plupart des tablettes partagent le même système d’exploitation que les appareils mobiles.

Bien que l’utilisation des ordinateurs de bureau soit à la hausse dans cette pandémie, l’utilisation des appareils mobiles va constituer une partie importante de la recherche aujourd’hui et à l’avenir. Google utilise toujours initialement la version mobile de votre site pour indexer et classer votre contenu, il est donc préférable d’optimiser pour les deux et de faire l’optimisation séparément.

En fin de compte, la plupart des consommateurs préféreront faire leurs achats en ligne, et ce comportement continuera probablement, même après que tout sera revenu à la « normale ».

La meilleure chose à faire est de toujours optimiser votre site pour les technologies de bureau et mobiles. De cette façon, peu importe qui est l’utilisateur et quel appareil il utilise pour accéder à votre site Web, vous êtes sûr qu’il bénéficiera de la meilleure expérience, ce qui se traduira par un meilleur classement, une meilleure conversion et plus de ventes.

Informations sur l’auteur

Qu’est-ce que l’augmentation de la recherche sur le bureau signifie pour le référencement

Itamar Gero est le fondateur et PDG de SEOReseller.com, un monde référencement en marque blanche et fournisseur de solutions de marketing numérique qui responsabilise les agences et leurs clients locaux partout dans le monde. Lorsqu’il ne travaille pas, il parcourt le monde, médite ou rêve (en code).


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