Que sont les mots-clés LSI ? Et pourquoi ils sont importants pour le référencement [New Guide]

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Que sont les mots-clés LSI ?

Les mots clés LSI (indexation sémantique latente) sont des termes conceptuellement liés que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre en profondeur le contenu d’une page Web.

Pourquoi les mots-clés LSI sont-ils importants ?

Au début du référencement, Google et d’autres moteurs de recherche déterminaient le sujet d’une page en fonction à 100 % des mots-clés qu’ils trouvaient sur la page.

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Donc, si Google voyait le mot-clé « marketing de contenu » encore et encore, il dirait : « Cette page concerne évidemment le marketing de contenu ».

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C’est pourquoi la densité des mots clés était si importante à l’époque.

Si vous n’avez pas utilisé votre mot-clé plusieurs fois, Google ne comprendrait pas que votre page parle de ce terme.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, et Google est BEAUCOUP plus intelligent.

Aujourd’hui, l’objectif de Google est de trouver un sujet général de la page.

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Et Google s’appuie sur les mots-clés LSI pour comprendre le contenu à un niveau aussi approfondi.

Par exemple, disons que vous venez de publier un article de blog sur le café infusé à froid.

Google analysera toujours votre page pour voir si vous utilisez le terme «café froid» dans votre balise de titre, votre contenu, le texte alternatif de l’image, etc.

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Mais ils vont aussi scannez votre page à la recherche de mots-clés LSI (comme « filtre », « température », « broyage », « eau froide » et « glace »).

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Et lorsqu’ils verront ces mots-clés LSI dans votre contenu, ils diront : « Nous sommes convaincus que cette page traite du sujet du café infusé à froid. »

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En fait, un récent article de recherche de Google indique qu’ils utilisent des « mots apparaissant fréquemment ensemble » pour comprendre le sujet principal d’un article :

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Une chose que je dois souligner :

Les mots-clés LSI ne sont PAS des synonymes.

Au lieu de cela, ce sont des termes qui sont étroitement liés à votre mot-clé cible.

Par exemple, prenez un mot comme : « jogging ».

Eh bien, « courir » n’est qu’un synonyme de « jogging ».

À présent:

Il n’y a rien de mal à utiliser ce synonyme dans votre article (en fait, cela peut vous aider avec votre référencement sur la page).

Mais ce n’est pas un mot-clé LSI.

Les mots-clés LSI pour « jogging » sont des choses comme : « chaussures », « cardio » et « 5k ».

Avec cela, voici comment trouver des mots-clés LSI.

Les meilleures pratiques

Saisie semi-automatique Google

La saisie semi-automatique Google est l’un des moyens les plus rapides et les plus simples de découvrir les termes LSI à utiliser dans votre contenu.

Par exemple, j’ai récemment publié « The Ultimate SEO Site Audit ».

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Et pour optimiser cette page, j’ai tapé « audit SEO » dans Google.

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Et prêté attention aux mots audacieux qu’il me suggérait.

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Ces mots en gras sont des mots-clés LSI.

Après tout, ce sont des termes que les utilisateurs humains recherchent lorsqu’ils recherchent quelque chose en rapport avec « l’audit SEO ».

J’ai donc inclus ces termes dans mon contenu :

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Vous pouvez également essayer le Générateur de mots clés et UberSuggest.

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Ces deux outils vous donnent BEAUCOUP plus de mots-clés suggérés que de faire les choses à l’ancienne.

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Cela dit, Google a tendance à suggérer d’emblée les termes les plus populaires (et donc les plus pertinents).

Je n’utilise donc généralement qu’un de ces outils si je veux optimiser mon contenu au maximum.

LSIGraph et LSIKeywords.com

En parlant d’outils, il existe quelques outils qui génèrent spécifiquement des idées de mots clés LSI : LSIGraph et LSIKeywords.com.

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Ils fonctionnent tous les deux à peu près de la même manière.

Vous saisissez un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer…

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… et obtenez une liste de termes LSI que vous pouvez inclure dans votre contenu.

Ce sont tous deux des outils de référencement gratuits. Vous ne pouvez donc pas vous tromper en essayant les deux.

(Bien que je doive souligner que LSIGraph a un plan payant… c’est donc techniquement « Freemium »)

Dans l’ensemble, je pense que les deux outils fonctionnent très bien. Mais si je devais en choisir un, je devrais aller avec LSIKeywords.com.

Il a tendance à me donner des termes plus étroitement liés qui ne sont pas des variantes directes de mon mot-clé cible.

Par exemple, lorsque je tape « outils de référencement » dans LSIKeywords.com, j’obtiens des tonnes de termes connexes (comme « Google Analytics ») qui font des mots-clés LSI PARFAITS.

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« Recherches liées à… »

« Recherches liées à… » est similaire à la saisie semi-automatique de Google.

Mais au lieu de suggérer des mots-clés lors de votre recherche, Google vous propose des termes associés au bas des résultats de recherche.

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Par exemple, cette liste d’outils de référencement est l’une de mes pages prioritaires :

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Et vu à quel point ce mot-clé est incroyablement compétitif, je sais que je dois réussir mon LSI… ou j’ai peu ou pas de chance d’être classé.

C’est pourquoi j’ai recherché « Outils de référencement » et j’ai fait défiler la page jusqu’en bas.

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Ensuite, j’ai identifié des termes audacieux qui avaient du sens pour mon message.

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Et inclus ceux-ci dans mon contenu:

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Simple, mais efficace.

Termes en gras dans les descriptions d’extraits de Google

C’est une autre façon de trouver des mots-clés LSI directement à partir de Google.

Vous avez peut-être remarqué que Google met en gras les termes dans les extraits de résultats qui correspondent à votre mot clé :

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Et si vous regardez bien, vous remarquerez autre chose :

Google n’indique pas UNIQUEMENT les termes en gras qui correspondent exactement à ce que vous venez de rechercher.

Ils mettent également en gras des mots et des phrases similaires.

Par exemple, regardons les résultats lorsque vous recherchez « Réparation PC :

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Oui, Google met en gras le terme exact :

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Mais ils mettent également en gras des termes connexes, tels que « Réparation d’ordinateur » et « Réparation de PC » :

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Inutile de dire que ce sont des mots-clés LSI que vous souhaitez saupoudrer dans votre contenu.

Planificateur de mots clés Google

Le planificateur de mots clés Google est toujours l’un de mes outils de recherche de mots clés préférés.

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Il s’avère que Google Keyword Planner est également une MACHINE de mots-clés LSI.

Par exemple, si vous mettez des « outils de référencement » dans le GKP, vous obtenez une liste d’« idées de mots clés » :

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Certains d’entre eux seront des synonymes et des variantes de votre mot-clé :

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Mais si vous creusez profondément, vous pouvez trouver quelques phrases LSI douces que vous auriez du mal à obtenir autrement :

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Conseil de pro : vous n’avez pas besoin d’entrer un mot-clé dans le GKP. Vous pouvez également utiliser une page de destination.

Plus précisément, vous pouvez utiliser la page de destination d’un concurrent qui se classe au-dessus de vous dans les résultats de recherche.

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Lorsque vous le faites, Google va scanner la page et cracher des mots-clés qu’ils considèrent pertinents pour le sujet de cette page.

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(En d’autres termes : mots-clés LSI)

Balises d’images Google

Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité dans Google Images dont je ne vois pas beaucoup de gens parler.

Et c’est une mine d’or LSI.

Pour l’utiliser, il suffit d’insérer votre mot-clé dans Google images.

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Et Google vous mettra en contact avec un tas de termes connexes au-dessus des résultats de l’image :

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Vous pouvez faire la même chose avec Pinterest (en fait, c’est là que j’ai vu cette fonctionnalité utilisée pour la première fois).

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Mais ces suggestions ne viennent pas de Google. Alors maintenant, je m’en tiens à Google Images.

Utilisez des mots-clés LSI tout au long de votre article

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés LSI, comment les utilisez-vous ?

J’ai pas mal testé ça.

Et mon plat à emporter est : ça n’a pas vraiment d’importance.

D’après mon expérience, tant que Google voit ces termes quelque part sur votre page, tout va bien.

N’hésitez donc pas à inclure vos termes LSI :

  • Dans votre balise de titre
  • Dans le texte alternatif de l’image
  • En tant que sous-en-tête H2 ou H3
  • Dans votre H1
  • Dans le contenu lui-même

Par exemple, j’ai publié ce guide pour apprendre le SEO il y a quelques mois :

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Et l’un des mots-clés « Recherches liées à… » que j’ai trouvé était : « bases ».

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J’ai donc inclus ce terme dans mon contenu à plusieurs reprises :

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C’est tout ce qu’on peut en dire.

Apprendre encore plus

SEO sémantique : tout ce que vous devez savoir sur Google Hummingbird et le référencement sémantique.

Comment faire du « Semantic SEO » en 8 minutes : une vidéo très exploitable qui démontre un grand nombre des techniques que j’ai décrites ici.

Analyse sémantique latente : entrée Wikipedia consacrée à certaines des technologies derrière LSI. Super dense mais mérite d’être lu si vous voulez comprendre le « pourquoi » derrière les mots-clés LSI.


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