Pourquoi le référencement est toujours important en 2020

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Il semble que chaque jour, une nouvelle « stratégie » ou une nouvelle technologie se présente comme la meilleure chose à faire pour les propriétaires d’entreprise. Il devient alors difficile de déterminer ce qui fonctionne réellement pour la croissance de votre entreprise et ce qui n’est que de l’huile de serpent.

Si vous vous sentez désillusionné par les innombrables méthodes et outils disponibles, vous pouvez également vous demander si les méthodes de marketing traditionnelles sont de vieilles nouvelles. Il est courant pour les propriétaires d’entreprise de se demander si des stratégies telles que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou le marketing des moteurs de recherche (SEM) fonctionnent toujours en 2020.

La réalité est que le référencement compte toujours en 2020, bien que de nombreuses pratiques et méthodes aient changé. Par exemple, la mise à jour BERT 2019 de Google a mis le feu aux professionnels du référencement pour se concentrer davantage sur l’optimisation du contenu en fonction de l’intention de recherche plutôt que des mots-clés. De nombreuses entreprises ont encore besoin de référencement, mais elles devront s’adapter à l’évolution du paysage.

Acquisition de client/client pour les entreprises locales

Le référencement reste l’une des meilleures stratégies d’acquisition de clients pour les entreprises locales. Quelle meilleure façon d’attirer des clients (ou sur votre site Web) que de surpasser vos concurrents locaux ?

Avec le référencement local, vous pouvez atteindre des clients potentiels et des clients en ciblant les utilisateurs qui recherchent dans votre région. Google adapte les résultats de la recherche à votre situation géographique. Ainsi, s’il est correctement optimisé, votre site Web peut dominer les résultats de recherche locaux pour votre créneau.

Optimisez votre site Web d’entreprise ciblé localement avec des mots-clés locaux, remplissez votre profil Google My Business et d’autres profils d’annuaire, recueillez les avis positifs d’anciens clients ou clients et effectuez une sensibilisation par backlink pour augmenter votre visibilité dans la recherche locale.

Optimisation de l’intention de recherche via le contenu du site

La mise à jour de l’algorithme BERT de Google fin 2019 nous a montré que Google comprend mieux (grâce au traitement du langage naturel) le contexte des recherches des utilisateurs et l’intention qui les sous-tend. Cela signifie que les sites Web qui publient du contenu correspondant à ce que les utilisateurs recherchent réellement peuvent se voir accorder une priorité plus élevée dans les recherches. La clé est de se concentrer sur l’intention derrière la recherche, et non sur la fréquence à laquelle un mot-clé spécifique est utilisé dans votre contenu.

Essayez de créer un contenu optimisé pour répondre aux questions des utilisateurs et offrir le plus de valeur possible. Par exemple, si le mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer est « génération de leads B2B », effectuez une recherche rapide sur Google de ce terme pour voir quelles pages sont classées dans les résultats de recherche. Sont la plupart des pages de services de résultats (par exemple, les services de génération de leads B2B) ou sont-ils des articles de blog (« Qu’est-ce que la génération de leads B2B ? »). Le classement actuel peut vous donner une bonne idée du type de contenu que vous devez créer. Ensuite, créez le contenu qui fournit le mieux ce que l’utilisateur avait l’intention de trouver. Pour une page de service, cela signifie décomposer les services de génération de leads B2B que vous proposez, comment vous contacter, les résultats des clients, etc. Pour un article de blog, définissez ce qu’est la génération de leads B2B, comment elle fonctionne, comment démarrer et tout le reste un utilisateur peut vouloir en savoir plus sur ce sujet.

Cette mise à jour est importante pour les blogueurs et les propriétaires d’entreprise qui dépendent du trafic organique pour générer des revenus publicitaires, des prospects et des ventes. Vous pouvez maximiser votre potentiel de génération de trafic en créant un contenu optimisé qui correspond le mieux à ce que recherche votre public cible et offre plus de valeur que les pages actuellement classées.

Adopter une approche multicanal

Nous connaissons tous le dicton « Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier », et cela s’applique certainement au marketing. Si vous comptez sur une seule source de trafic pour diriger les affaires vers votre site Web, vous mettez votre entreprise en danger si ce canal venait à se tarir ou à disparaître complètement.

La recherche organique de Google n’ira nulle part de si tôt, donc les propriétaires d’entreprise avisés feraient bien d’utiliser le référencement aux côtés des canaux de trafic existants. En adoptant une approche multicanal, vous pouvez continuer à générer des résultats grâce à vos campagnes actuelles tout en ouvrant un flux cohérent de nouveaux prospects.

Bien que le référencement ne soit peut-être pas une stratégie « définissez-le et oubliez-le », il a le potentiel de générer du trafic et des prospects sur le pilote automatique. Vous pouvez facilement externaliser le référencement et/ou la création de contenu afin d’attirer du trafic organique sans vous éloigner de vos principaux canaux de marketing.

Autorité et portée de la marque

Selon un sondage de 2014, 84 % des répondants de la génération Y ont déclaré qu’ils n’aimaient pas la publicité (et beaucoup d’entre eux n’y font pas confiance). Il semble qu’une grande partie de cette génération d’acheteurs soit de plus en plus résistante aux tactiques traditionnelles telles que les appels à froid, les courriers indésirables et même les publicités payantes.

Mais avec le référencement, les entreprises peuvent atteindre ce groupe démographique où elles recherchent déjà des marques – des moteurs de recherche. Le référencement fonctionne comme une forme de marketing entrant qui attire les clients vers vous plutôt que d’interrompre leur défilement naturel avec des tactiques de vente agressives.

De plus, vous pouvez élargir la portée de votre marque en ciblant des mots clés à longue traîne qui attirent un trafic très ciblé. Le classement des mots-clés basés sur des questions (« Comment puis-je… ? ») ou comparatifs (« marque A versus marque B ») peut consolider votre marque en tant qu’autorité sur un sujet et vous positionner par rapport à vos concurrents.

De plus, il existe un potentiel énorme pour vous de vous classer pour des mots-clés descriptifs qui attirent un public plus large. Par exemple, des termes généraux tels que « méthodes de marketing numérique » ou « conseils de voyage à petit budget » peuvent être très compétitifs, mais ils reçoivent également un nombre plus élevé de recherches par mois. Au fur et à mesure que vous gagnez en élan (en termes de classement et de trafic) en ciblant des mots-clés à longue traîne, vous pouvez commencer à rechercher des termes généraux avec un potentiel de génération de trafic plus élevé.

Conclusion

Alors que certaines méthodes de marketing traditionnelles peuvent devenir obsolètes, le référencement est là pour rester en 2020. Que vous ayez investi dans le référencement tôt ou que vous commenciez tout juste, il peut toujours être un moteur majeur de trafic et conduire à votre site Web.

Le référencement est particulièrement bénéfique pour les entreprises locales, celles qui cherchent à atteindre plus d’utilisateurs avec leur contenu et les entreprises qui espèrent adopter une approche multicanal. En rédigeant un contenu adapté à votre public et en optimisant votre site Web pour les mots-clés à fort trafic, vous pouvez étendre votre portée et renforcer l’autorité de votre marque en ligne.


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