Noms de domaine — Meilleures pratiques SEO [2021]

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Que sont les domaines ?

Les noms de domaine sont les adresses Internet uniques et lisibles par l’homme des sites Web. Ils sont constitués de trois parties : un domaine de premier niveau (parfois appelé extension ou suffixe de domaine), un nom de domaine (ou adresse IP) et un sous-domaine facultatif.

Noms de domaine — Meilleures pratiques SEO [2021]

La combinaison du seul nom de domaine et du domaine de premier niveau est connue sous le nom de « domaine racine ». Le « http:// » fait partie de l’URL d’une page mais pas de son nom de domaine et est connu sous le nom de « protocole ».

Regardons chacun de ces éléments de plus près :

Domaine de premier niveau

Le domaine de premier niveau (TLD) est le terme formel pour le suffixe qui apparaît à la fin d’un nom de domaine. Voici quelques exemples de domaines de premier niveau :

Bien que nous connaissions probablement tous les TLD ci-dessus, il existe en fait plus de 1 000 TLD possibles parmi lesquels les webmasters peuvent choisir. Cela inclut des éléments tels que .book, .clothing, .dog et .lifeinsurance (pour n’en nommer que quelques-uns), ainsi que les TLD associés à des pays ou territoires spécifiques tels que .uk (Royaume-Uni) ou .dk (Danemark). Ces TLD spécifiques à un pays (et parfois à une région) sont appelés domaines de premier niveau de code de pays, ou ccTLD.

Nom de domaine

Les noms de domaine sont le deuxième niveau de la hiérarchie d’un domaine (après le domaine de premier niveau). Les noms de domaine sur un TLD spécifique (appelé domaine racine, discuté ci-dessous) sont achetés auprès de bureaux d’enregistrement et représentent l’emplacement spécifique et unique d’un site Web. Dans les exemples suivants, les noms de domaine sont en gras :

  • www.Exemple.com
  • https://moz.com
  • www.blogspot.com

Les moteurs de recherche utilisent les mots-clés dans les noms de domaine comme facteur de classement (ce qui explique l’existence de domaines tels que « où-acheter-les-meilleurs-donuts-in-Seattle.com »), mais soyez léger lorsque vous pensez à optimiser votre domaine racine pour les moteurs de recherche : l’une des fonctions spécifiques de l’algorithme de Google est de lutter contre ces domaines de correspondance exacte bourrés de mots clés.

Si vous essayez de choisir un nom de domaine, consultez ce tableau blanc Comment choisir un nom de domaine vendredi.

Domaine racine

Alors que le terme « domaine racine » a été créé à l’origine dans le contexte du DNS (serveurs de noms de domaine), il fait généralement référence à la combinaison d’un nom de domaine unique et d’un domaine de premier niveau (extensions) pour former une « adresse de site Web » complète.  » Le domaine racine de votre site Web est la page la plus élevée de la hiérarchie de votre site (probablement votre page d’accueil). Des pages ou des sous-domaines individuels peuvent être créés à partir du domaine racine, mais chaque URL de page doit techniquement inclure le même domaine racine pour faire partie de votre site Web.

Exemples de domaines racine :

Toutes les pages d’un même site Web ont le même domaine racine (voir ci-dessous), et deux sites Web différents ne peuvent pas avoir le même domaine racine.

Étant donné que les domaines racine représentent des sites Web entiers au lieu de pages Web spécifiques, en comptant liaison de domaines racine à la place de URL de liaison (pages) peut être un moyen plus précis de juger de la taille du profil de liens entrants de votre site (en général, il est préférable de relier davantage de domaines racines). En étudiant les 500 meilleurs sites du Web, par exemple, vous pouvez voir quel type d’impact le nombre de domaines racines de liaison et d’autres mesures de liens importantes ont sur le classement et la popularité d’un site. Les outils de backlink tels que Link Explorer peuvent vous aider à découvrir le nombre total et l’identité spécifique des domaines racines liés à votre site.

Sous-domaine

Les sous-domaines constituent le troisième niveau de la hiérarchie d’un domaine et font partie d’un domaine de premier niveau plus vaste. Ils sont ajoutés devant le domaine racine et séparés du nom de domaine par un point.

Par exemple, « blog.example.com » et « english.example.com » sont tous deux des sous-domaines du domaine racine « example.com« . Les sous-domaines sont libres de créer sous n’importe quel domaine racine qu’un webmaster contrôle.

Les deux choix de sous-domaines les plus courants sont :

Ce sont également les sous-domaines qui entraînent généralement des erreurs de canonisation.

Bonnes pratiques SEO pour les domaines

Pour maximiser le trafic référencé par les moteurs de recherche, il est important de garder à l’esprit chacun des éléments suivants :

1. Rendez votre nom de domaine mémorable

Efforcez-vous d’avoir des noms de domaine courts, faciles à mémoriser, à taper et à prononcer. Ceci est précieux pour la publicité de bouche à oreille, car ces visiteurs devront visiter votre domaine directement, mais cela est également important pour la fluidité du traitement. Un biais cognitif implicite, la fluidité de traitement est le concept dont nous nous souvenons et avons des associations plus positives avec des choses que nous pouvons facilement dire et auxquelles nous pouvons facilement penser, et qui inclut la prononciation dans notre propre esprit. Donc, évitez les noms de domaine qui incluent des chiffres ou d’autres caractères non standard, utilisent une orthographe inhabituelle ou font plus de 15 caractères environ.

En raison de la dépendance croissante des moteurs de recherche sur l’accessibilité et la convivialité comme facteur de classement, plus un domaine (ou URL) est facile à lire pour les humains, mieux c’est pour les moteurs de recherche.

Noms de domaine — Meilleures pratiques SEO [2021]

Extrait de « 15 meilleures pratiques de référencement pour la structuration d’URL »

2. Utilisez des mots clés larges lorsque cela est judicieux

Si vous pouvez inclure un mot-clé qui aide à rendre évident ce que fait votre entreprise tout en gardant votre nom de domaine accrocheur, unique et convivial pour la marque, allez-y. Cependant, évitez les noms de domaine qui pourraient être considérés comme « riches en mots-clés » ou « ciblés par mots-clés » (comme meilleures-pancakes-for-pancakes.com ou senior-eldercare-retirement-home-finder.com) Nous l’avons mentionné plus tôt, mais cela vaut la peine de le mentionner à nouveau : alors que ces types de noms de domaine avaient autrefois du poids en tant que facteur de classement, leur tendance à être associée à un contenu de mauvaise qualité signifie que les chercheurs (et les moteurs de recherche) peuvent désormais voir ces mots-clés denses noms de domaine avec un biais négatif.

De plus, ces dernières années, Google a apporté plusieurs modifications qui ont dépriorisé les sites avec des domaines riches en mots clés qui ne sont pas autrement de haute qualité. Avoir un mot-clé dans votre domaine peut toujours être bénéfique, mais cela peut également conduire à un examen plus approfondi et à un éventuel effet de classement négatif des moteurs de recherche, alors soyez prudent. Pour en savoir plus sur ce sujet, lisez The Exact Match Domain Playbook : A Guide and Best Practices for EMDs.

3. Évitez les tirets si possible

Si votre nom de domaine est composé de deux mots (comme www.examplesite.com), vous pouvez séparer les mots par un tiret pour plus de lisibilité : www.example-site.com. Mais gardez à l’esprit que l’utilisation de tirets est également fortement corrélée avec le comportement de spam et diminue la lisibilité et la mémorisation des noms de domaine. Pour cette raison, généralement, pas plus d’un trait d’union ne doit être utilisé (le cas échéant).

4. Évitez les domaines de premier niveau (TLD) autres que .com

Lorsqu’un webmaster enregistre un nom de domaine, il a souvent la possibilité d’acheter des TLD supplémentaires. Afin de maximiser le trafic direct vers un domaine, privilégiez l’achat du TLD .com. Si le TLD .com pour un nom de domaine que vous cherchez à acheter n’est pas disponible, Rand recommande de se tourner vers .net. , .co ou un ccTLD connu comme alternatives.

De plus, il n’est pas recommandé aux webmasters soucieux du référencement d’acheter des TLD de mauvaise qualité tels que .biz, .info, .ws, .name, etc. afin d’augmenter le trafic. Parce qu’ils sont moins connus, ces TLD reçoivent beaucoup moins de trafic que les domaines plus connus et peuvent être plus fréquemment associés à un comportement de spam.

5. Privilégiez les sous-dossiers/sous-répertoires aux sous-domaines

Les moteurs de recherche conservent des métriques différentes pour les domaines que pour les sous-domaines, donc même si Google lui-même a déclaré que, du point de vue du classement, le contenu des sous-domaines et des sous-répertoires est traité à peu près de la même manière, il est toujours recommandé aux webmasters de placer du contenu digne de liens comme les blogs dans des sous-dossiers plutôt que des sous-domaines (c’est-à-dire www.example.com/blog/ plutôt que blog.example.com).

Les exceptions notables à cette règle sont les sites Web spécifiques à une langue. (c’est-à-dire en.example.com pour la version anglaise du site Web).

6. Ne transpirez pas sur l’âge du domaine

L’idée que l’âge d’un domaine (c’est-à-dire depuis combien de temps il a été enregistré) est un facteur de classement SEO important est un mythe. Interrogé sur la durée d’enregistrement du domaine, Matt Cutts de Google a déclaré : « Au meilleur de ma connaissance, aucun moteur de recherche n’a jamais confirmé qu’il utilise la durée d’enregistrement comme facteur de notation. Si une entreprise affirme cela comme un fait, cela La principale raison de renouveler un domaine serait s’il s’agit de votre domaine principal, si vous prévoyez de le conserver pendant un certain temps ou si vous préférez la commodité de renouveler afin de ne pas avoir à vous soucier de l’expiration de votre domaine. « 

Ce qui compte pour Google (bien qu’à des degrés divers), ce sont des choses comme le temps écoulé depuis que votre site a été exploré pour la première fois ou depuis que le premier lien entrant a été enregistré. Malgré tout, Matt Cutts assure que « la différence entre un domaine vieux de six mois et celui d’un an n’est vraiment pas si grande du tout ».

7. Déplacement de domaines

Si un webmaster a besoin de déplacer un domaine vers un autre, il y a plusieurs facteurs critiques à considérer, y compris la configuration des redirections sur une base de page à page de telle sorte que les sous-dossiers et les pages de contenu approfondi soient redirigés vers les sous-dossiers correspondants et les pages profondes pages de contenu sur le nouveau domaine. Les référenceurs doivent éviter de rediriger toutes les pages d’un domaine vers la page d’accueil d’un autre domaine. Pour plus d’informations, consultez Réaliser une migration de domaine optimisée pour le référencement : l’infographie.

Questions fréquemment posées

Les noms de domaine sont-ils importants pour le référencement ?

De manière générale, bien que votre nom de domaine lui-même ne soit pas considéré comme un facteur de classement Google direct, des éléments de votre nom de domaine peuvent jouer un rôle dans votre succès global de référencement. Ceux-ci incluent des éléments tels que la mémorisation, la longueur, l’utilisation des mots clés, la capacité de la marque, etc.

Changer de nom de domaine affecte-t-il le référencement ?

Changer votre nom de domaine peut avoir un impact sur votre référencement, car vous migrez effectivement votre site d’une adresse à une autre. Pour éviter de perdre du trafic lors d’une migration de nom de domaine, nous vous suggérons de suivre ces bonnes pratiques de migration SEO.

L’extension de domaine affecte-t-elle le référencement ?

L’extension de domaine, communément appelée domaine de premier niveau (TLD), n’est généralement pas considérée comme un facteur de classement Google, sauf dans le domaine du référencement international. Dans ce cas, le fait d’avoir un code de pays spécifique pour les domaines de premier niveau (ccTLD) peut indiquer aux moteurs de recherche vers quel pays votre contenu est ciblé.

Le .com est-il le meilleur pour le référencement ?

Bien que l’extension de domaine .com soit de loin le domaine de premier niveau (TLD) le plus populaire, rien n’indique qu’elle bénéficie d’un traitement spécial de la part des moteurs de recherche. Cela dit, les consommateurs font souvent plus confiance aux extensions .com qu’aux autres, et avoir une version .com de votre domaine est souvent considéré comme souhaitable.


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