Les réseaux sociaux doivent convertir les spectateurs passifs en créateurs motivés

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Que nous considérions les médias numériques comme un bon ou un mauvais acteur, ils sont là pour rester. La grande question est de savoir comment pousser l’industrie du bon côté. Une solution consiste à étendre la participation créative.

le introduction des histoires sur Instagram en 2016 semblait être une mesure pour protéger son entreprise de Snapchat, qui offrait une fonctionnalité similaire réussie qui a peut-être attiré la base d’utilisateurs d’Instagram vers Snapchat. Cependant, il y avait d’autres raisons stratégiques pour le faire.

L’un des principaux est qu’Instagram voulait pousser les utilisateurs à créer plus. Les attentes en matière de qualité du contenu ont augmenté rapidement, sous l’impulsion d’influenceurs émergents. Pour cette raison, de nombreux utilisateurs sont passés de participants créatifs à de simples spectateurs sur la plate-forme.

La décision stratégique d’Instagram s’est déroulée avec brio : en réduisant les attentes croissantes en matière de contenu, les utilisateurs ont commencé à s’engager davantage sur Instagram et à créer davantage. En transformant les utilisateurs de spectateurs en participants créatifs, les entreprises créent un Internet plus heureux et plus significatif.

Les bienfaits de la créativité sur la santé mentale

Le processus créatif nous plonge dans un état de flux – un état mental dans lequel nous sommes complètement immergés dans le processus d’une activité. Pendant le flux créatif, les parties du cerveau responsables de la prudence se désactivent, nous rendant plus courageux et prêts à expérimenter. De plus, le résultat d’un processus créatif est étroitement lié à nos personnalités et nous montre notre moi authentique, ce qui peut nous aider à établir des liens significatifs avec les autres.

Enfin, le processus créatif demande des efforts et produit un environnement plus stable et durable. boost de dopamine par rapport à la gratification instantanée de courte durée que nous ressentons lorsque nous parcourons des flux ou parcourons des images.

Il est important de noter que la créativité n’implique pas nécessairement un processus de deux mois pour peindre un chef-d’œuvre. Un simple message que vous partagez avec une personne ou une vidéo que vous avez compilée à partir de deux vidéos différentes est tout ce qui est nécessaire pour déclencher certains des avantages mentaux et émotionnels décrits ci-dessus.

Création en faveur de la consommation

L’amplification de la participation créative est bénéfique non seulement pour les utilisateurs, mais également pour les entreprises. Selon IDC, l’industrie mondiale des jeux vidéo est presque le double la taille de l’industrie cinématographique mondiale. L’une des principales raisons est que les joueurs « créent » – ils définissent leur expérience et influencent les résultats au lieu de simplement suivre le scénario linéaire d’un film. Même l’un des créateurs de contenu les plus performants, Netflix, présenté un virage stratégique vers le jeu lors de son appel aux résultats du deuxième trimestre 2021.

L’importance de la participation créative a également été soulignée par le fondateur d’Instagram, Kevin Systrom, qui mentionné: « Toutes les données montrent que si vous suivez plus d’amis et que vous vous engagez avec vos amis, votre activité monte en flèche. Si vous suivez simplement plus de contenu de célébrités ou plus de contenu basé sur les intérêts, cela ne bouge pas du tout.

Un engagement plus profond

La consommation de médias est bien sûr une grosse affaire, et nous avons vu une base d’utilisateurs en constante augmentation pour les principales plates-formes de type TV. Cependant, il est important de comprendre que la durée d’attention des gens n’augmente pas au même rythme que le volume d’avenues potentielles où cette attention peut être consacrée.

TIC Tac a attiré l’attention de 80 millions d’utilisateurs aux États-Unis en moins de quatre ans, qui passent désormais en moyenne 24,5 heures par mois sur l’application. De plus, nous ne pouvons pas supposer que le temps passé en ligne ne fera qu’augmenter – le monde post-COVID pourrait voir beaucoup plus de temps passé dans le monde physique. Alors que le gâteau de l’offre de contenu augmente plus rapidement que l’attention cumulée des personnes qui souhaitent le consommer, la concurrence s’intensifie et les utilisateurs sont plus susceptibles de continuer à se tourner vers la prochaine grande chose.

La participation créative conduit à un niveau d’engagement plus profond par rapport à la simple consommation et renforce la défense des entreprises dans un monde d’utilisateurs inconstants. Essayer de pousser les utilisateurs dans un processus intrinsèquement plus complexe de création par rapport à la consommation est un défi complexe dans un monde dans lequel chacun de nous fait 35 000 décisions par jour. Ici, l’objectif principal consiste à permettre une expérience d’intégration fluide et intéressante, à fournir des outils faciles à utiliser pour les utilisateurs à créer et à créer des véhicules de stockage pour ces créations, tels que des listes de lecture sur Spotify ou des étagères sur Goodreads.

Pour faire d’Internet un endroit plus heureux, les entreprises doivent essayer de détourner notre attention de la gratification instantanée des outils d’édition et de création – un endroit sur l’une des plates-formes où notre créativité peut s’exprimer.

Anton Volovyk est directeur commercial de Refacer.


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