La plate-forme de référencement Botify aide les marques à naviguer dans les classements de recherche organique

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À moins que vous ne soyez profondément enraciné dans le fonctionnement interne des classements des moteurs de recherche Internet, vous ne savez peut-être pas que la recherche organique existe et diffère des autres résultats des moteurs de recherche. Prendre le coeur. Vous appartenez à un club assez large de membres peu éclairés sur cette technologie.

Avec les bonnes demandes, cependant, vous pouvez rester inconscient du référencement technique et continuer à utiliser les résultats de recherche organiques axés sur les performances pour attirer plus d’attention sur le site Web de votre entreprise. C’est ce que la société de logiciels d’entreprise Botify apporte à votre boîte à outils marketing.

Botify a annoncé plus tôt ce mois-ci la clôture d’un financement de série C de 55 millions de dollars mené par InfraVia Growth, avec la participation de Bpifrance via son fonds Large Venture, ainsi que des investisseurs existants Eurazeo et Ventech. Ce cycle d’investissement aidera Botify à faire évoluer sa solution pour répondre à la demande croissante du marché.

Il reflète également le rôle stratégique de la recherche organique pour une croissance commerciale rentable à long terme. En 2020, les entreprises ont dépensé 47,5 milliards de dollars en optimisation des moteurs de recherche ou en produits et services liés au référencement. Le marché du référencement devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 20% d’ici 2025.

« L’investissement fait suite à une année au cours de laquelle l’activité en ligne s’est accélérée. La pandémie a forcé les marques de tous les secteurs à réévaluer rapidement leurs investissements en marketing numérique ou à accélérer leurs transformations numériques », a déclaré Adrien Menard, co-fondateur et PDG de Botify, au E-Commerce Times.

Avec la capacité de générer un trafic et des revenus durables, ainsi qu’un retour sur investissement élevé, le marketing de recherche organique est devenu une stratégie de base aidant les marques d’entreprise à naviguer dans ce nouveau monde, a-t-il déclaré.

« Le financement supplémentaire garantira que nous pouvons alimenter l’innovation de nos produits, notamment dans l’automatisation de la recherche organique, accroître notre présence mondiale, en particulier dans l’APAC, et soutenir le développement de notre écosystème de partenaires », a-t-il ajouté.

Financer une histoire à succès

Depuis sa création en Europe en 2012, Botify est à la pointe du référencement d’entreprise. Parmi ses plus gros clients figurent Expedia, L’Oral, The New York Times, Groupon, Marriott, Conde Nast, Crate & Barrel, Fnac Darty, Vestiaire Collective et Farfetch.

Botify est entré sur le marché américain en 2016 et a augmenté ses comptes pour accumuler plus de 60% des revenus de l’entreprise. Forte de ce succès, la société établit et développe ses activités dans la région Asie-Pacifique.

Ce succès continu est enraciné dans l’ensemble d’analyses le plus robuste pour mieux comprendre et améliorer la découvrabilité des sites Web de ses clients par les moteurs de recherche. Le résultat pour ses clients est de générer du trafic et des conversions de consommateurs basés sur l’intention.

La plate-forme de référencement Botify aide les marques à naviguer dans les classements de recherche organique

(LR) Co-fondateurs de Botify Adrien Ménard, Thomas Grange et Stan Chauvin


Aujourd’hui, Botify fournit des informations sur l’ensemble de l’entonnoir de recherche. Il utilise des recommandations alimentées par l’intelligence artificielle et la capacité d’automatiser les implémentations de référencement gourmandes en temps et en ressources qui génèrent de réels résultats commerciaux.

La qualité et l’évolutivité de la plateforme Botify en font un leader dans le paysage de la recherche, selon Antoine Izsak, directeur des investissements chez Bpifrance Large Venture.

« Nous avons été impressionnés par la croissance rapide de Botify et le fait qu’ils permettent à certains des sites Web les plus grands et les plus sophistiqués au monde de générer une croissance mesurable des revenus grâce à la recherche organique », a-t-il déclaré.

Rechercher organiquement, pas commercialement

En cours de route, Botify a développé une plate-forme de référencement d’entreprise innovante et propriétaire. Contrairement à d’autres compilations d’optimisation pour les moteurs de recherche, la plate-forme de Botify n’est pas un outil de référencement typique. C’est une plate-forme pour résoudre les problèmes d’indexation d’une entreprise qui aide les entreprises de ses clients à mieux se classer, à obtenir plus de trafic et à générer plus de revenus.

La technologie de Botify transforme la recherche organique en un canal efficace, mesurable et durable pour la croissance du trafic et des revenus. Il utilise un modèle de données unifié, des informations prescriptives et des processus automatisés pour fournir une solution de gestion de référencement de bout en bout.

Ce résultat permet à ses clients de libérer le potentiel de croissance de leurs sites Web. Pour que ce processus réussisse, Botify construit sa plate-forme de référencement autour de résultats de recherche organiques au lieu de résultats de recherche basés sur des processus payants ou commercialisés.

« C’est un peu technique, mais nous avons découvert qu’en moyenne, 50 % du contenu de votre site Web n’est même pas dans l’index de recherche Google. Nous estimons que 75 % du trafic en ligne provient en fait de la recherche organique », a déclaré Menard.

Cela pose un gros problème aux entreprises. Google et les autres moteurs de recherche ne connaissent jamais certaines des pages des sites Web qu’ils indexent, a-t-il révélé.

« La conséquence est que si la page n’est pas dans l’index Google, la page n’a aucune chance d’être classée, d’être visible, d’être cliquée », a-t-il expliqué.

Les raisons sont nombreuses

De nombreuses choses causent cela, proposa Menard. L’un est la nature infinie d’Internet. La création de contenu en ligne est si folle que même les entreprises les plus prospères au monde ne peuvent tout simplement pas faire face à ce volume de création.

Une autre cause est que les sites Web ne sont pas conçus pour les moteurs de recherche. Ils sont conçus pour les utilisateurs.

« Ce que nous lisons en tant qu’utilisateur est très différent de ce que le moteur de recherche va faire sur le site Web. Certains éléments empêchent l’accès à certains éléments du contenu disponible sur le site Web », a expliqué Menard.

Une troisième raison du contenu apparemment non découvert est que le site Web peut être trop lent ou que la structure de liaison interne peut être désorganisée. Cela signifie que Google ne peut pas accéder aux pages simplement parce que les liens ne sont pas là pour pointer vers du contenu.

Recherche Organique

Définir ce qui constitue la recherche organique, également connue sous le nom de recherche naturelle, peut être tout aussi varié que comprendre pourquoi certains contenus sont apparemment invisibles pour les moteurs de recherche.

Considérez la recherche organique comme des résultats de recherche non rémunérés, contrairement aux résultats de recherche payants tels que la publicité au paiement par clic.

Le trafic de recherche organique arrive gratuitement sur un site Web à partir de moteurs de recherche tels que Bing, Google, Yahoo, DuckDuckGo et autres. Résultats du trafic de recherche non organique provenant de visiteurs cliquant sur un lien dans une publicité ou une liste sponsorisée sur un moteur de recherche pour lequel une entreprise a payé pour apparaître en haut des résultats de recherche.

Les résultats générés naturellement sont une autre façon de définir la recherche organique. Ils ne sont pas influencés par les relations commerciales entre une entreprise et un fournisseur de recherche, un FAI ou une autre partie hébergeant les résultats de la recherche.

En termes de marketing, le trafic organique de rang supérieur est plus susceptible de convertir un visiteur organique qu’un visiteur provenant de Facebook ou d’un autre média, selon Botify.

Comment ça fonctionne

La recherche organique est essentielle pour obtenir une reconnaissance des moteurs de recherche optimisée avec plus de précision. La plate-forme de référencement de Botify automatise le processus d’analyse et de correction des conceptions de sites Web défectueuses et des défauts de contenu qui ont un impact négatif sur les classements de recherche organique.

Ses informations statistiques approfondies fournissent des recommandations qui corrigent les éléments de classement nuisibles. Botify transmet ensuite ces recommandations à ses clients. Dans de nombreux cas, Botify peut apporter directement des correctifs sur le site Web du client pour optimiser les résultats des moteurs de recherche, selon Menard.

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Les chiffres affichés ci-dessus reflètent les résultats d’avant Covid-19. La pandémie a amené les travailleurs déplacés tenus de travailler à domicile à passer beaucoup plus de temps sur Internet et à faire des achats en ligne. La pandémie a accéléré les tendances de recherche, a noté Botify.

« L’intelligence de la plateforme réside dans le machine learning et l’intelligence artificielle, qui pilotent notre moteur de recommandation. Nous pouvons recommander automatiquement à nos clients ce qu’ils doivent faire sur leur site Web pour augmenter leur visibilité, leur trafic et leurs revenus de recherche organique », a-t-il expliqué.

Le modèle de données unifié de Botify est basé sur un processus en trois étapes. Il comprend:

  • Analyse de la structure du site
  • Intelligence pour identifier les opportunités et les risques du contenu affiché
  • Activation pour implémenter la solution basée sur le trafic web et les données métiers
La plate-forme de référencement Botify aide les marques à naviguer dans les classements de recherche organique

Botify compare la recherche organique à un entonnoir. La plateforme de référencement s’appuie sur des données first party pour les comprendre et les optimiser. Tout contenu qui échoue à l’analyse au début de l’entonnoir de conversion ne sera pas découvert par les moteurs de recherche, il doit donc être corrigé.

La plate-forme de référencement Botify aide les marques à naviguer dans les classements de recherche organique

La plate-forme de Botify résout les problèmes de ratio d’exploration afin que les moteurs de recherche puissent trouver le contenu autrement invisible. Google ignore souvent – ​​ne voit pas – la moitié du contenu d’un site, selon Botify.

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Modèle basé sur les résultats

Le modèle de tarification de Botify est basé sur le concept de paiement pour les résultats, et non pour l’utilisation.

L’entreprise propose trois plans pour répondre aux besoins des clients. Les trois plans incluent un accès complet à la méthodologie de l’entonnoir complet intégrée à la plate-forme de référencement :

  • Le plan essentiel est destiné aux sites Web relativement simples qui souhaitent toujours des données de référencement complètes et de bout en bout avec des recommandations normatives.
  • Le plan Pro est destiné aux organisations qui dépendent fortement de la recherche organique et qui souhaitent à la fois protéger et augmenter leurs revenus de recherche organique.
  • Le plan d’entreprise s’adresse aux organisations dotées de propriétés Web importantes, complexes et/ou multiples qui recherchent une évolutivité, un support et une sécurité accélérés.


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