La formule parfaite pour réussir votre référencement

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Lorsque vous avez une petite entreprise, il est amusant et stimulant de faire de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vous-même ou avec votre petite équipe. Mais lorsque votre entreprise devient une entreprise, tout change. Le volume des choses que vous devez faire exponentiel et le fait d’avoir une équipe fiable et un flux de travail de référencement évolutif sont la formule nécessaire que vous devez exploiter. Si vous ne savez pas quelle est cette formule, lisez la suite.

Suivez un workflow SEO évolutif

Heureusement, si vous avez déjà fait du référencement et que vous l’avez fait en suivant les meilleures pratiques, vous avez peut-être déjà mis en place un flux de travail évolutif. Après tout, il y a peu d’avantages à ne faire que des méthodes que vous devez soudainement changer une fois que votre entreprise se développe. C’est pourquoi la plupart des vétérans de l’industrie préconisent l’utilisation d’un référencement évolutif dès le début, que vous soyez dans une petite ou une grande entreprise.

Cependant, si vous ne savez pas ce qu’implique un workflow de référencement évolutif, voici quelques-unes des pratiques qui y sont incluses et comment vous pouvez les appliquer au niveau de l’entreprise :

  1. Éviter et éliminer le contenu en double

Travailler sur votre référencement implique de traiter une quantité massive de contenu. Et avec cela, vous devez vous assurer que chaque page de vos sites et publications d’invités sur les sites de vos partenaires sont uniques.

Comme l’a dit Aaron Gray de NO BS Marketplace : « Le contenu en double est un tueur pour les efforts de référencement. Il est donc plus difficile pour les moteurs de recherche de classer votre site Web et vos pages en conséquence par rapport aux sites Web qui utilisent le même contenu que vous. C’est vrai, que vous meniez une petite ou grande campagne ou un site Web.

Cependant, assurez-vous de ne pas classer le contenu dérivé comme doublon ou redondance inutile. Laissez-les être car ils ne font pas de mal et peuvent même aider votre classement. Sans oublier qu’ils seront un élément crucial de votre stratégie de référencement à terme, ce qui sera discuté dans une autre section.

  1. Concentrez-vous sur le contenu par rapport aux mots-clés

Il y a beaucoup de débats autour de la hiérarchisation entre le contenu centré sur les mots clés et sur la qualité. Bien qu’il soit bon de commencer avec un contenu hautement optimisé au point de sacrifier la qualité, cela ne convient qu’aux petites entreprises car elles ont besoin d’une attention rapide et rapide, sans parler du fait qu’il est moins cher et plus facile de trouver du contenu optimisé que des contenus de qualité.

Malheureusement, cette configuration ne s’adapte pas bien, même si vous utilisez d’autres techniques de référencement efficaces qui peuvent augmenter votre trafic. Cependant, vous pouvez laisser cela de côté une fois que vous travaillez sur le référencement d’entreprise. Désormais, au lieu de créer des pages de contenu pour cibler des mots-clés, vous disposez de suffisamment de ressources en tant qu’entreprise pour vous concentrer sur la création d’une bibliothèque de contenu sur un sujet que les moteurs de recherche adorent.

Vous n’avez pas besoin d’être strict avec l’inclusion et la densité des mots-clés sur chaque page que vous publiez sur vos sites Web. Au lieu de cela, vous pouvez publier en priorité une série d’articles pouvant développer des sujets dans lesquels votre entreprise est une autorité, indépendamment de l’utilisation de l’indexation sémantique latente (LSI), courte durée, géographique, segment de marché ou autre.

Et avec suffisamment d’efforts, votre site Web peut même devenir ou être considéré comme un site d’autorité si vous jouez bien vos cartes. N’oubliez pas que les moteurs de recherche classeraient plutôt les sites Web ayant une connaissance approfondie d’un mot-clé ou d’un sujet que des sites entièrement optimisés avec une attitude prudente en ce qui concerne la qualité du contenu.

  1. Développement et affinement du public cible ou de la personnalité de l’acheteur

Faites en sorte d’affiner continuellement la personnalité de votre acheteur. Sachez que tous les outils et services que vous utilisez peuvent fournir de riches quantités de données qui peuvent vous aider à préciser davantage quel type de personnes sont attirées par votre entreprise et vos campagnes.

En plus d’attirer plus de personnes de votre groupe démographique cible, vous pouvez également garder ceux en dehors du groupe démographique et ne deviendrez jamais vos clients éloignés. Faire cela peut vous rendre plus efficace en ne perdant ni temps ni ressources avec ces personnes.

  1. Actualiser l’ancien contenu

Heureusement, vous n’avez pas besoin de sortir un contenu unique et frais comme toujours, car ce serait difficile, principalement si vous opérez sur un créneau très spécifique. Au lieu de cela, vous pouvez simplement prendre votre ancien contenu et l’actualiser, et voici quelques façons de le faire :

  • Mettre à jour les articles : Extrayez une partie de votre ancien contenu et mettez-le à jour avec de nouveaux faits, statistiques et découvertes.
  • Développer les anciens articles : Les moteurs de recherche adorent le contenu long. Trouvez d’anciens que vous n’avez pas pu développer complètement. Ne vous souciez pas de l’optimisation et des emplacements de mots clés, concentrez-vous simplement sur la création de contenu de qualité.
  • Combinez d’anciens articles : Un contenu long est toujours bon. Si vous ne pouvez pas développer d’articles, vous pouvez combiner des articles courts à la place. En plus de produire du contenu de longue durée, c’est également une excellente occasion de supprimer le contenu de classement faible de vos sites et de le remplacer par quelque chose de meilleur.
  • Créez des versions persistantes : Les contenus d’actualités et de mises à jour s’éteignent avec le temps. Pour les utiliser, transformez ces contenus en contenus à feuilles persistantes. Par exemple, si vous avez un article d’actualité concernant le lancement d’une mise à jour d’un moteur de recherche, vous pouvez le réécrire en tant que contenu normal expliquant ce que c’est et ce qu’il a fait, de la même manière que de faire des pièces historiques à partir d’anciennes actualités.
  • Convertir vers d’autres médias : Vous n’avez pas toujours besoin de réécrire ou de modifier le contenu de votre texte. Vous avez toujours la possibilité de les convertir en infographies, podcasts et vidéos. Bien que ce soit plus facile à dire qu’à faire, cela permet à votre site d’avoir un large éventail de contenu que vos visiteurs peuvent consulter et les moteurs de recherche à indexer.

L’actualisation de votre ancien contenu devrait faire partie de votre flux de travail de référencement évolutif et de votre stratégie de référencement à long terme. Et comme vous pouvez le voir sur papier, c’est efficace à faire et nécessitera moins de ressources que d’amener plus de personnes à produire un contenu unique et frais.

  1. Améliorer les performances et la structure du site Web

À ce stade, vous savez très bien comment la vitesse de chargement d’un site affecte le classement des moteurs de recherche. Au fur et à mesure que votre site devient celui d’une entreprise, vous ne devriez pas vous relâcher lorsqu’il s’agit d’optimiser les performances de votre site Web.

L’une de vos options est de migrer vers un hébergeur meilleur et plus rapide. Une autre option consiste à utiliser un meilleur système de gestion de contenu (CMS). De plus, si vous avez une meilleure compréhension des balisages, des scripts et de la gestion de la pile de serveurs, n’hésitez pas à optimiser votre code et à appliquer des mises à jour sur votre backend.

En plus de la vitesse, vous pouvez également travailler sur votre structure Web et votre plan de site. À mesure que le nombre de pages de vos sites augmente, la navigation peut devenir particulièrement délicate. Certaines choses que vous pouvez faire sont d’ajouter de nouvelles catégories pour certaines des pages que vous avez. Une autre chose que vous pouvez faire est d’archiver vos pages peu performantes et celles dont le contenu a expiré (par exemple, non pertinentes, démystifiées, erronées).

Avec l’archivage, vous devez également vous assurer que vos codes 404 (contenu non trouvé) et 301 (redirections permanentes) fonctionnent. Cela dépend du message d’erreur ou de l’action que vous placeriez à la place des pages archivées, mais assurez-vous de mettre quelque chose qui fonctionnera.

Créer une équipe SEO solide

Avoir une équipe de référencement solide est la moitié de la formule du succès dans le référencement d’entreprise. Cependant, il n’est pas facile d’en trouver un et de remplacer votre ancienne équipe. Donc, c’est souvent le meilleur choix et le plus efficace pour garder votre actuel et faire quelques ajustements. Tout comme votre flux de travail, une grande équipe peut évoluer avec vous même si l’entreprise devient encore plus grande. Voici ce que vous pouvez faire pour commencer :

  1. Restructuration de l’équipe : Votre équipe actuelle a peut-être été votre expert de référence lorsque vous étiez encore petit. Mais lorsque les choses deviennent plus importantes, elles peuvent avoir besoin de faire place à plus de personnes, généralement des personnes sous-traitées et des tiers. Assurez-vous également qu’ils sont prêts à gérer d’autres personnes. À l’époque, ce sont peut-être eux qui font les démarches. Désormais, ils seront en mesure de suivre, de surveiller et de gérer. C’est un changement important, et ils doivent être préparés.
  1. Obtenez plus d’argent : Le référencement au niveau de l’entreprise nécessite plus de travail et d’argent. N’oubliez pas de prévoir un budget plus important pour votre équipe de référencement. L’achat d’annonces, l’embauche de créateurs de contenu et l’obtention de services de référencement tiers coûtent cher.
  1. Préparez-les à la politique organisationnelle : Dans une petite entreprise, l’objectif d’une équipe de référencement est étroitement aligné sur les besoins de l’entreprise. Dans les entreprises, leur travail consiste à s’aligner sur les besoins de l’entreprise et les demandes des dirigeants et des autres parties prenantes. N’oubliez pas que ces personnes détiennent votre budget. Si vous ne pouvez pas obtenir leur adhésion, vous pouvez dire adieu à l’efficacité de votre équipe.
  1. Faites-les établir et se concentrer sur les KPI : Pour vous assurer que vous pouvez obtenir l’adhésion, vous devez vous assurer que votre flux de travail ou vos processus de référencement respectent et suivent les indicateurs de performance clés (KPI) standard.

Faites-leur également comprendre que lorsqu’ils présentent leurs rapports, ils doivent s’assurer de se concentrer uniquement sur les KPI que les dirigeants et les parties prenantes comprendraient et auxquels ils se soucient. Ils ne se soucient pas des effets de la notoriété de la marque et des problèmes de couverture. Ils veulent des chiffres tangibles, ceux qui peuvent affecter directement les bénéfices, comme le taux de conversion et la portée.

Et bien sûr, ils ne doivent pas oublier qu’ils doivent mettre l’accent sur le retour sur investissement (ROI) de leurs efforts. Après tout, c’est la meilleure mesure du succès que tout le monde peut comprendre, et c’est en fait leur objectif ultime. Le référencement au niveau de l’entreprise donne à l’équipe plus de liberté et de temps, mais elle doit toujours s’assurer que son travail est rentable.

Conclusion

Alors que les changements et les avantages sont immédiats dans le référencement des petites entreprises, ils sont lents au niveau de l’entreprise. Sans oublier que les résultats que vous souhaitez seront également à plus grande échelle. Comprenez que ce n’est pas un inconvénient, c’est un avantage.

En tant qu’entreprise, vous disposez de plus de temps et de ressources. Après tout, vous ne comptez pas uniquement sur le référencement pour augmenter vos profits. Vous avez d’autres canaux et départements pour vous aider. Avec le temps de votre côté, vous êtes également libre d’expérimenter ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Avec ce genre de situation, vous avez plus d’espace pour les jambes. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez vous relâcher et laisser votre référencement mal fonctionner. Pour éviter cela, assurez-vous de suivre cette formule simple : développez une bonne équipe et utilisez un référencement évolutif pour les entreprises.


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