Devriez-vous simplement ignorer les mots-clés lors de la rédaction de contenu pour le référencement ?

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Peu de stratégies marketing ont connu autant d’évolution et de développement que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il existe depuis aussi longtemps que les moteurs de recherche, mais l’approche moderne est radicalement différente de ce que les gens faisaient à la fin des années 1990 et au début des années 2000.

À l’époque, le jeu de référencement était une question de mots-clés. Choisissez les bons mots-clés pour votre stratégie, insérez-les dans tous les coins et recoins de votre site Web et, éventuellement, vous vous classeriez probablement décemment pour les requêtes correspondant à ces mots-clés.

Aujourd’hui? Le classement des mots clés cibles n’est pas aussi simple ou facile. Les mots-clés cibles devraient-ils donc disparaître complètement de votre campagne ?

Bases absolues du référencement

Au cas où vous ne seriez pas familiarisé avec le référencement, voici un aperçu de base. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à augmenter le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les requêtes pertinentes pour votre entreprise. Avec une bonne stratégie, vous serez mieux classé, obtenant finalement plus de visibilité et générant plus de trafic.

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Vous devrez faire plusieurs choses pour y parvenir, comme améliorer la structure technique de votre site, rédiger beaucoup de contenu sur site et gagner des backlinks. Mais historiquement, l’une des pièces les plus importantes du puzzle était de choisir des « mots clés cibles » pour votre stratégie – des requêtes spécifiques que vous pensez que votre public va utiliser pour trouver des entreprises comme la vôtre. Les mots clés avec beaucoup de trafic et une concurrence minimale étaient des fruits à portée de main. Avec une approche suffisamment ciblée, vous pourriez dominer les classements pour ce terme et gagner des tonnes de trafic.

Combat de bourrage de mots-clés et apocalypse de la recherche sémantique

Pourquoi détester les mots-clés ?

Ce n’est pas vraiment de la haine. Juste une perspective renouvelée. Vous voyez, dans les années 2000, les entreprises du monde entier pratiquaient une tactique connue sous le nom de « bourrage de mots-clés ». Ils chargeaient des mots-clés dans chaque élément de contenu produit par leur site, que cela ait du sens ou non. Des pages entières étaient consacrées au spam du même mot ou de la même phrase encore et encore – et parfois, les gens « cachaient » des mots-clés en arrière-plan d’une page.

Pourquoi? Parce que si vous avez suffisamment spammé un mot-clé, vous pourriez probablement vous classer pour celui-ci.

Cependant, cela a rapidement changé, car Google a déployé un certain nombre de mises à jour qui ont fonctionné pour pénaliser les spammeurs de mots clés et récompenser les pages avec un contenu écrit de haute qualité. Petit à petit, les bourreurs de mots-clés ont réalisé que leurs tactiques n’étaient plus efficaces, et ils ont commencé à mettre à jour leurs stratégies en conséquence.

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À cette époque, la stratégie dominante était d’optimiser la «densité des mots-clés». C’était une façon intelligente de jouer avec le système. Les écrivains savaient que si un mot-clé apparaissait trop de fois, cela déclencherait un drapeau rouge avec Google, mais s’il n’apparaissait pas du tout, il serait difficile de le classer. Ils ont donc calculé que si le mot apparaissait un certain nombre de fois, parfaitement proportionnel au contenu restant, cela optimiserait le contenu de ce mot-clé sans être signalé comme spam.

La mise à jour Hummingbird de 2013 a rendu les choses encore plus compliquées en introduisant des fonctionnalités de «recherche sémantique» dans Google, qui ont été affinées au fil des ans. Essentiellement, Google a commencé à examiner non seulement les mots et les phrases textuelles, mais aussi le contexte de tout le contenu écrit. Il a commencé à évaluer les requêtes des utilisateurs en fonction de l’intention et du sens subjectif, plutôt que d’analyser les requêtes comme des mots exacts, et a commencé à évaluer le contenu du site d’une manière similaire.

En raison de ce changement, il est hypothétiquement possible de classer un mot-clé qui n’apparaît jamais une seule fois sur votre site. Si votre site a une autorité de domaine élevée et écrit du contenu lié à un certain sujet, même si vous n’utilisez que des synonymes et un texte descriptif pour couvrir ce sujet, vous pourriez facilement réussir.

Cela signifie-t-il donc que vous devez abandonner complètement les mots-clés cibles ?

La pertinence moderne des mots-clés

Dans le référencement d’aujourd’hui, le rôle fonctionnel des mots-clés n’a pas disparu ; au lieu de cela, il a évolué. Les mots-clés étaient autrefois un outil que vous pouviez intégrer à votre contenu pour obtenir un certain résultat. Aujourd’hui, ils sont plus comme une force directrice pour votre stratégie.

Il est important de faire une recherche de mots clés afin de mieux comprendre votre concurrence, l’intention de vos utilisateurs et même le flux de recherches et de trafic Web. Une fois que vous avez compris les mots-clés et les phrases que vos utilisateurs recherchent et le classement de vos concurrents, vous pouvez choisir vos cibles et construire votre stratégie autour d’elles.

La grande différence est qu’aujourd’hui, il n’est pas vraiment rentable de pratiquer une optimisation cohérente de la densité des mots clés – et le bourrage de mots clés est définitivement interdit. En fait, vos mots-clés cibles ne devraient apparaître qu’une poignée de fois dans le contenu que vous optimisez pour eux. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur la production du contenu de la meilleure qualité possible et sur une rédaction à la fois informative et naturelle. Avec un meilleur contenu et un plus grand attrait pour les utilisateurs (combinés à une stratégie de création de liens et de diffusion de contenu), vous ne devriez avoir aucun problème à vous classer pour les requêtes cibles que vous souhaitez – et à éviter les pénalités de Google simultanément.


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