Création de liens – Le guide du débutant en référencement

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De nombreuses méthodes que vous utiliseriez pour créer des liens construiront également indirectement votre marque. En fait, vous pouvez considérer la création de liens comme un excellent moyen d’accroître la notoriété de votre marque, les sujets sur lesquels vous êtes une autorité et les produits ou services que vous proposez.

Une fois que votre public cible vous connaît et que vous avez un contenu précieux à partager, informez-en votre public ! Le partage de votre contenu sur les plateformes sociales non seulement sensibilisera votre public à votre contenu, mais peut également l’encourager à amplifier cette sensibilisation sur ses propres réseaux, étendant ainsi votre propre portée.

Les partages sociaux sont-ils identiques aux liens ? Non, mais les partages avec les bonnes personnes peuvent générer des liens. Les partages sociaux peuvent également favoriser une augmentation du trafic et de nouveaux visiteurs sur votre site Web, ce qui peut accroître la notoriété de la marque, et avec une croissance de la notoriété de la marque peut entraîner une croissance de la confiance et des liens. Le lien entre les signaux sociaux et les classements semble indirect, mais même des corrélations indirectes peuvent être utiles pour éclairer la stratégie.

La fiabilité va un long chemin

Pour les moteurs de recherche, la confiance est largement déterminée par la qualité et la quantité des liens que votre domaine a gagnés, mais cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas d’autres facteurs en jeu qui peuvent influencer l’autorité de votre site. Réfléchissez aux différentes manières dont vous parvenez à faire confiance à une marque :

  • Prise de conscience (vous savez qu’ils existent)
  • Utilité (ils fournissent des réponses à vos questions)
  • Intégrité (ils font ce qu’ils disent qu’ils feront)
  • Qualité (leur produit ou service apporte de la valeur, peut-être plus que d’autres que vous avez essayés)
  • Valeur continue (ils continuent à fournir de la valeur même après que vous ayez obtenu ce dont vous aviez besoin)
  • Voix (ils communiquent de manière unique et mémorable)
  • Sentiment (d’autres ont du bien à dire sur leur expérience avec la marque)

C’est sur ce dernier point que nous allons nous concentrer ici. Les avis sur votre marque, ses produits ou ses services peuvent faire ou défaire une entreprise.

Dans vos efforts pour établir l’autorité des avis, suivez ces règles empiriques d’examen :

  • Ne payez jamais un individu ou une agence pour créer une fausse critique positive pour votre entreprise ou une fausse critique négative d’un concurrent.
  • N’examinez pas votre propre entreprise ou les entreprises de vos concurrents. Ne demandez pas non plus à votre personnel de le faire.
  • N’offrez jamais d’incitations d’aucune sorte en échange d’avis.
  • Tous les avis doivent être laissés directement par les clients dans leurs propres comptes ; ne publiez jamais d’avis au nom d’un client ni n’employez une agence pour le faire.
  • N’installez pas de station/kiosque d’examen sur votre lieu de travail ; de nombreux avis provenant de la même IP peuvent être considérés comme du spam.
  • Lisez les directives de chaque plateforme d’avis sur laquelle vous espérez gagner des avis.

Sachez que le spam d’avis est un problème qui prend des proportions mondiales, et que la violation des directives gouvernementales de vérité dans la publicité a conduit à des poursuites judiciaires et à de lourdes amendes. C’est trop dangereux pour en valoir la peine. Respecter les règles et offrir des expériences client exceptionnelles est la combinaison gagnante pour renforcer la confiance et l’autorité au fil du temps.

L’autorité se construit lorsque les marques font de grandes choses dans le monde réel, rendent les clients heureux, créent et partagent un contenu de qualité et gagnent des liens provenant de sources réputées.


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