Comment obtenir des backlinks de qualité pour les sites Web immobiliers

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Les backlinks comptent parmi les principaux facteurs de classement pour que votre site soit répertorié sur les premières pages des résultats de recherche de Google – le principal moteur de recherche immobilier que vous devez posséder pour le trafic et l’autorité du site, la notoriété de la marque et les ventes.

Parce qu’ils sont essentiels au succès d’une entreprise en ligne, ils sont également difficiles à acquérir. Il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser pour créer des liens, mais la seule chose qui n’échoue jamais est de créer un contenu de valeur.

Comment obtenir des backlinks de qualité pour les sites Web immobiliers

Qu’est-ce qu’un contenu pouvant être lié ?

Linkable peut aussi bien lire « irrésistible » pour lui rendre justice. Chaque fois que vous créez du contenu, vous devez donner la priorité aux intérêts de votre public cible et rendre votre message informatif, pertinent et engageant.

Selon votre personnalité et votre style d’écriture, d’autres attributs que vous pourriez considérer peuvent inclure l’humour, la convivialité, la formalité, l’optimisme, etc.

Tout contenu que les éditeurs de Wikipédia considéreraient comme une « ressource » fonctionnerait. En tant que professionnel de l’immobilier, vous pouvez envisager l’un des formats suivants :

  • une étude de marché immobilier
  • une infographie
  • un guide pratique (comment choisir la bonne maison ou comment faire une demande de prêt hypothécaire)
  • une vidéo
  • un ebook ou un livre blanc
  • images frappantes de maisons et d’intérieurs de fantaisie
  • featurettes intrigantes, comme les maisons appartenant à des célébrités
  • listes (par exemple, 20 choses à considérer avant d’acheter une maison)
  • histoires d’achat de maison (interviewez vos clients et transformez leurs expériences en articles agréables)

Pour rendre votre contenu encore plus attrayant, vous pouvez mentionner et créer un lien vers des influenceurs de votre secteur. C’est le moyen le plus simple d’attirer leur attention, surtout si vous mettez en évidence leur valeur en tant que professionnels dont les opinions comptent ou façonnent l’avenir de votre industrie.

« Le nom d’une personne est pour elle le son le plus doux et le plus important de toutes les langues. » – Dale Carnegie.

Mots-clés qui se classent

La première étape pour créer un portefeuille de backlinks réussi consiste à identifier les mots-clés les mieux classés au sein de votre secteur : ce sont les mots-clés qui suscitent l’intérêt et attirent les lecteurs.

Vous ne savez pas comment utiliser la recherche de mots clés pour générer des sujets d’intérêt ? Utilisez un outil comme AlsoAsked pour identifier les meilleurs en rapport avec vos mots clés :

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Sujets immobiliers possibles pour obtenir plus de backlinks de qualité.

Le mot clé « immobilier » est trop générique, et il vous sera impossible de vous classer sur la première page de Google pour cela, même avec des centaines de backlinks.

Au lieu du terme générique « immobilier », vous pouvez vous classer avec une phrase « à longue traîne » qui suscite maintenant de l’intérêt.

Mais, si vous utilisez Ubersuggest pour analyser la difficulté de référencement de la phrase, vous remarquerez que même certains de ses voisins immédiats à longue queue sont difficiles :

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Ubersuggest des idées de mots clés pour l’immobilier.

Cependant, si vous analysez les sujets suggérés par AlsoAsked, vous remarquerez de nombreuses idées d’articles et de billets de blog à longue traîne qui susciteront l’intérêt de vos lecteurs et de vos pairs.

Écrivez des titres accrocheurs

Les titres sont la « première impression » dont vous avez besoin pour que votre contenu compte. Un bon titre indique que tout ce que les lecteurs doivent savoir pour décider de lire ou non votre article.

Vous devez écrire des titres qui attirent les bons lecteurs : vous ne voulez pas écrire un titre pour que les consommateurs obtiennent des backlinks B2B et des partages sociaux.

Considérez quelques « trucs » ici aussi :

  • Suivez la technique des 4Us : écrivez des titres uniques, ultra-spécifiques, utiles et avec un sentiment d’urgence.
  • Les titres avec un bon score EMV (valeur marketing émotionnelle) obtiennent plus de trafic, de partages et de backlinks. Utilisez un outil comme l’analyseur de titres de l’Advanced Marketing Institute pour déterminer l’EMV de votre titre.
  • Les titres commençant par « pourquoi » ou « quoi » obtiennent plus de backlinks, selon Backlinko. (image pourquoi quoi)
  • Les chiffres dans les titres génèrent plus de partages sociaux, et plus de 40 % des meilleurs articles en 2020 étaient des listes (la source). Bien que nous soyons câblés pour préférer les nombres pairs, « les nombres impairs restent davantage dans notre cerveau, sont plus difficiles à digérer et, par conséquent, acquièrent des significations supplémentaires ». Par conséquent, vous pouvez trouver des nombres impairs dans des titres plus partageables et liés que leurs homologues pairs.

Les bons titres font grimper en flèche les taux de conversion et de clics des publications.

La longueur compte

Lorsqu’il s’agit d’obtenir des backlinks de qualité, des études montrent que le contenu de longue durée obtient en moyenne 77,2 % de liens en plus que les articles courts, selon une étude de contenu réalisée en 2019 par Backlinko en partenariat avec BuzzSumo :

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Le contenu long génère de nombreux backlinks.

Une suggestion similaire vient de Neil Patel, qui vise plus de 3000 mots.

Voici les trois choses les plus importantes que vous devez savoir sur la technique du gratte-ciel :

1. Identifiez les sites immobiliers qui se classent bien

Regardez les sites immobiliers dont le contenu contient de nombreux backlinks.

Vous pouvez utiliser le vérificateur de backlink gratuit d’Ahrefs pour un aperçu du contenu le plus performant de vos concurrents ou des sites de votre secteur.

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Profil de backlink pour Zillow pour le terme mots-clés « immobilier »

2. Émulez et améliorez-le

Une fois que vous voyez ce que font bien vos concurrents, imitez leurs idées, mais approfondissez-les, mettez-les à jour et rendez votre contenu plus informatif et plus long.

Zillow a obtenu 4970 backlinks pour ses « 8 conseils pour atteindre un confort maximal » – pourquoi ne pas prendre cette idée et la faire sauter hors de l’eau ? Faites-en 100 conseils pour un confort absolu en cette période des Fêtes ou quelque chose du genre. Ensuite, vous pouvez obtenir des idées de vos concurrents sans les plagier.

3. Diffusez votre contenu

Il ne suffit pas de publier votre contenu : la technique du skyscraper ne fonctionne pas sans diffusion. Ainsi, par exemple, trouvez des personnes qui se sont connectées à votre site dans le passé, contactez-les et envoyez-leur un e-mail ou un message au sujet de l’article que vous souhaitez promouvoir. Utilisez un coup de coude amical, un avertissement si vous voulez. Dites-leur pourquoi votre article mérite un lien (informatif, à jour, approfondi, etc.).

Si l’article est digne de publicité, vous pouvez même lancer une campagne publicitaire pour atteindre plus de lecteurs – et beaucoup d’entre eux peuvent être des blogueurs et des journalistes à la recherche de ressources à offrir à leurs lecteurs.

La technique du gratte-ciel fonctionne-t-elle ?

Lorsqu’il est bien fait, c’est un moyen incroyable d’obtenir des backlinks de qualité pour votre site immobilier.

L’expert en référencement Brian Dean a testé avec succès cette «technique du gratte-ciel» en 2016 avec ses «200 facteurs de classement de Google : la liste complète», et il continue de mettre à jour l’article chaque année. Cet exemple sert à vous montrer quels types de contenu fonctionneront.

Si vous souhaitez l’imiter pour votre secteur, envisagez un titre comme « Le guide complet des prêts hypothécaires pour les premiers acheteurs » et incluez tout, des conseils aux calculatrices d’hypothèques VA, aux avantages du prêt, aux avantages et aux inconvénients, etc.

Regardez le nombre de backlinks obtenus par Investopedia pour un article « comment faire » sur les prêts hypothécaires. Comme vous le voyez, le sujet est populaire et suscite beaucoup d’intérêt. Vous pouvez inclure une section « comment faire » plus complète et de meilleure qualité dans votre guide hypothécaire, et vous fournirez une ressource encore plus utile à vos lecteurs.

Comment obtenir des backlinks de qualité pour les sites Web immobiliers
« Comment choisir le meilleur prêt hypothécaire pour vous » d’Investopedia a obtenu plus de 1200 backlinks.

Devenez une ressource pour les blogueurs et les journalistes

Lorsqu’un journaliste ou un blogueur cite quelque chose que vous écrivez ou dites, il fera probablement un lien vers votre site.

HARO (Help a Reporter Out) de Cision est la meilleure et la plus populaire des plateformes pour entrer en contact avec des journalistes et des blogueurs si vous souhaitez vous faire connaître.

Les alternatives HARO incluent :

JustReachOut : utilisez-le pour présenter les blogueurs, les podcasteurs et les journalistes afin d’obtenir des backlinks ou une exposition pour votre marque.

Muck Rack : conçu comme une plate-forme de relations publiques pour vous aider à trouver des journalistes, à surveiller l’actualité et à établir des relations avec les médias.

Qwoted : établissez une relation avec les membres des médias qui écrivent sur votre industrie.

SourceBottle : devenez une ressource pour les journalistes et les médias. Amplifiez vos efforts de relations publiques.

GroupHigh : créez une liste d’influenceurs dans votre créneau pour votre prochain contenu ou argumentaire marketing.

Vous pouvez utiliser ces ressources et Twitter pour rechercher des sites dans votre secteur qui proposent des interviews. Par exemple:

Jetons un coup d’œil à certains des outils les plus populaires utilisés par les référenceurs et les spécialistes du marketing aujourd’hui :

Ahrefs : déjà mentionné ci-dessus, il offre d’incroyables outils gratuits et payants pour la recherche de mots-clés, le suivi du classement, l’audit de site, la croissance des backlinks, etc.

Link Explorer by Moz : obtenez des données de lien sur n’importe quel domaine ou URL, y compris l’autorité de la page et l’autorité du domaine.

Logiciel de création de liens NinjaOutreach : un outil de backlink tout-en-un pour les stratégies de création de liens, avec des modèles de diffusion de demandes de liens, des campagnes par e-mail, la création de liens pour les publications d’invités, la création de liens pour des podcasts et des interviews, et bien plus encore.

Link Prospector : aide les créateurs de liens et les spécialistes du marketing de contenu à trouver et à organiser de nouvelles opportunités de sensibilisation pour gagner de nouveaux liens et partages sociaux.

Raven Tools : une suite d’outils de référencement, y compris l’analyse de la copie publicitaire des concurrents, les choix de mots clés et les pages de destination, la visualisation des backlinks des concurrents, le suivi des classements et l’analyse du site.

cognitiveSEO : un outil puissant pour effectuer un audit de site et identifier tous les facteurs on-page et off-page influençant les classements Google. Utilisez-le pour la recherche de mots-clés, le suivi des classements, l’optimisation du contenu, l’analyse approfondie des backlinks, la prévention et la récupération des pénalités Google, la visibilité sociale et bien plus encore.

Majestic SEO : un outil pour identifier les sites renvoyant vers le vôtre ou vos concurrents. Utilisez-le pour trouver des liens de style éditorial souhaitables, voir où se situe un site Web par rapport aux meilleurs sites dans plus de 800 catégories et mesurer l’impact de votre contenu.

Surveiller les backlinks : vérifiez les bons et les mauvais backlinks pour vous et la concurrence.

Éviter les pénalités Google

Quelle que soit la stratégie de backlinking que vous choisissez pour votre site immobilier, évitez à tout prix les schémas de liens que Google désapprouve :

  • l’achat de liens ou de publications contenant des liens peut entraîner des sanctions sévères pour Google ;
  • l’échange de biens ou de services contre des liens entraîne les mêmes pénalités que le paiement en espèces ;
  • offrir ou obtenir des « cadeaux » en échange de contenu contenant des liens peut entraîner des pénalités Google ;
  • s’engager dans des programmes de « lien vers mon site, et je créerai un lien vers le vôtre » est une zone grise, mais l’utilisation excessive de telles stratégies peut entraîner des pénalités Google ;
  • le marketing d’articles ou les campagnes de publication d’annonces avec des liens de texte d’ancrage riches en mots-clés peuvent avoir un impact négatif sur votre site ;
  • les programmes ou services automatisés pour créer des backlinks vers un site sont également dangereux pour la santé de votre site.

Consultez les directives de qualité de Google avant de vous aventurer dans de telles stratégies de création de backlinks. Ensuite, si vous voulez rester du bon côté, suivez les conseils que nous vous proposons dans cet article et faites les efforts nécessaires pour créer un contenu pérenne et convaincant qui apporte de la valeur aux lecteurs et vous établit comme une autorité dans votre domaine.




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