Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots clés pour améliorer le classement dans les SERP ?

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Lorsque de nombreuses pages de votre site sont en concurrence avec les mots-clés ou expressions exacts des moteurs de recherche, la cannibalisation des mots-clés se produit. Voici comment le trouver et y remédier.

Plus vous ciblez de pages avec votre mot-clé, plus vous vous classerez haut pour ce terme, un malentendu répandu. Après tout, plus vous trompez de sites, plus le moteur de recherche prendra vos mots-clés et augmentera votre classement SERP, n’est-ce pas ? Non, ce n’est pas vrai. En effet, l’effet exactement inverse cible souvent une phrase particulière sur plusieurs sites.

En conséquence, vous risquez de causer plus de tort que de bien à votre référencement. L’explication est simple : vous êtes essentiellement en concurrence avec vous-même lorsque vous avez plusieurs sites classés pour le même mot-clé. En conséquence, chaque page a un CTR inférieur, un taux de conversion inférieur et réduit son autorité par rapport à une seule page unifiée. Nous appelons la cannibalisation de ce mot-clé d’erreur de référencement.

Que signifie la cannibalisation des mots clés dans le référencement ?

Grâce à la cannibalisation des mots clés, vous divisez le taux de clics, les liens, le contenu et souvent les conversions en deux pages. Il devrait en être un parce que vous « cannibalisez » votre résultat. Ce faisant, vous ne montrerez pas aux moteurs de recherche l’étendue ou la profondeur de votre expertise, et vous n’améliorerez pas l’autorité de votre site Web à cet égard. Au lieu de cela, vous demandez à Google d’évaluer les sites des autres et de sélectionner ceux qui, selon lui, sont les termes les plus appropriés.

Comment identifier la cannibalisation des mots clés ?

Voici le guide complet pour identifier le mot-clé cannibalisation. Il booste précisément le référencement de votre site en fixant la cannibalisation des mots clés de manière optimisée. Mais avant de vous diriger vers cette méthode, jetez un œil au processus long, ardu et fastidieux que la plupart des gens utilisent.

● Mettre l’URL du site Web dans l’explorateur de site

● Faire un rapport des mots-clés organiques

● Décaler tous les mots-clés dans une valeur séparée par des virgules

● Ouvrir le rapport CSV dans Excel

● Vérifiez cette liste minutieusement et manuellement, puis excluez les mots-clés cannibalisés

Cette dernière étape est la plus longue de toutes les étapes de la procédure. Ce n’est pas si terrible que votre site Web ne contienne que quelques mots-clés. Cependant, cela peut prendre des heures si vous vous classez pour des centaines de mots-clés.

Suivi de position

Vous remarquez un onglet de cannibalisation dans l’outil de suivi des publications si vous avez le gourou ou le plan d’affaires – c’est un excellent endroit pour commencer à examiner les problèmes sur votre site Web. Lors de l’utilisation d’un outil de suivi de position, il existe deux possibilités. Soit par « pages » ou par « mot-clé », vous pouvez découvrir des problèmes possibles pour identifier rapidement des solutions.

Il semble approprié de commencer par voir la vue par mot-clé, comme vous regardez habituellement la cannibalisation mot-clé par mot-clé. Vous pouvez étudier n’importe quel terme et afficher le classement de plusieurs URL et les endroits auxquels ils semblent donner la priorité, en tenant compte du volume de recherche, de l’estimation du trafic et de la position actuelle.

Vous pouvez également utiliser l’outil de surveillance de position pour étudier les fluctuations d’URL qui pourraient indiquer un problème de cannibalisation et observer l’historique de la phrase en appuyant sur la flèche à côté de la phrase de recherche. Ces fonctionnalités d’outil peuvent vous aider à détecter les problèmes de niveau supérieur et à voir quand cela a commencé et les pages cannibalisées.

Utilisation de la console de recherche Google (GSC)

Vous pouvez découvrir un outil merveilleux pour découvrir les problèmes de cannibalisation à l’aide de la console de recherche Google. Prenez le rapport sur les performances et vous remarquerez une liste de requêtes qui ont été impressionnées par votre site Web par défaut. De plus, vous verrez une liste d’URL et de statistiques associées pour l’une de ces requêtes via l’onglet « pages ».

GSC agrège et fournit un nombre moyen de données ; vous devez connaître et utiliser les filtres pour obtenir des résultats plus précis. Par exemple, si plusieurs URL sont affichées, une cannibalisation peut en résulter.

Utiliser l’opérateur de recherche

A l’aide de l’opérateur de recherche « site : [domain] mot-clé » sur Google, obtenez une liste de sites considérés comme appropriés et optimisés pour un terme individuel. Examiner le but de ces pages et, le cas échéant, mettre en œuvre des corrections que seule une page vise à un objectif particulier si vous pensez avoir de la cannibalisation.

Six façons de corriger la cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots clés peut être triée de différentes manières, selon nos spécialistes. Mais, avant de vous fournir une liste pratique de correctifs pour les termes cannibales, gardez à l’esprit que vous devez d’abord comprendre ce qui a causé le problème. De nombreux spécialistes du référencement pensent que vous devez d’abord comprendre sur quoi il se base pour résoudre le problème.

Par exemple, « Si les sites ont deux intentions distinctes mais que le moteur de recherche pense qu’ils sont identiques, vous devrez utiliser des signaux sur la page pour expliquer les choses au moteur de recherche. » « Si vous avez deux pages avec la même intention », d’un autre côté, « supprimez-en une complètement ou intégrez les deux d’une manière ou d’une autre ». Voici les six meilleures façons de supprimer le mot clé cannibalisation de votre site Web.

Restructuration ou réoptimisation des pages
Vous découvrirez souvent qu’en n’optimisant pas pour les variantes de termes, vous avez accidentellement déclenché la cannibalisation au niveau des métadonnées. Par exemple, une entreprise de commerce électronique vend un produit en trois couleurs distinctes. Il n’est pas rare de trouver des variantes de produits sur plusieurs URL avec la même balise de titre, la balise H1, et aucune distinction visible entre les versions sauf l’image. Vous pouvez ré-optimiser les pages, dans ce cas, pour cibler des variantes évidentes et éviter la cannibalisation.

Lien interne
Si vous rencontrez des problèmes avec le cannibalisme des mots clés, une stratégie de liens internes peut aider le moteur de recherche à déterminer lequel de vos sites est le plus important. Lien à partir de publications qui ne sont pas aussi importantes que celles que vous souhaitez classer en premier. Bien que les liens puissent aider à la cannibalisation des mots clés, il est également judicieux de supprimer de votre réseau tous les sites Web qui n’apportent pas de valeur réelle à votre public. Cela vous aidera à rationaliser votre contenu et à améliorer votre approche SEO.

Organisez correctement votre contenu
Toute votre planification sera inutile si vous ne l’organisez pas correctement. Après tout, si vous disposez d’une banque de recherche mais n’est pas structurée de manière efficace, l’information est plus susceptible de passer par les lacunes. La suggestion la plus simple pour éviter cela est d’organiser vos informations aussi facilement que cela. Il y a trois éléments pour le faire adéquatement.

● Collecter un noyau sémantique diversifié

Dans une feuille de calcul séparée, j’ai tous les mots-clés requis répertoriés et organisés par groupes. Il est essentiel d’avoir une colonne dans laquelle chaque terme est lié à une page spécifique de votre site Web. Il peut s’agir d’une page qui existe déjà ou que vous souhaitez développer à l’avenir. Vous aurez une base structurelle qui vous empêchera de produire trop de pages ; votre seule responsabilité sera de le maintenir à jour.

● Organiser les données en un seul endroit

Il y a généralement des pages sur votre site qui transcendent le noyau sémantique. Si votre créneau est particulièrement étroit, par exemple, vous pourriez accueillir des blogs invités sur des sujets plus larges ou moins étroitement liés à la sémantique de votre entreprise. Si vous avez une feuille de calcul avec toutes les données de référencement sur vos entrées de blog, y compris les mots-clés cibles, il sera beaucoup plus facile de les garder sous contrôle.

● Utiliser les outils d’analyse de mots clés.

Votre contenu peut être classé pour un mot-clé autre que celui pour lequel il a été créé. Utilisez des analyseurs de mots clés pour vous assurer que vos mots clés auxiliaires ne sont pas en concurrence les uns avec les autres. De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à déterminer le classement de votre page. J’utilise principalement Google Search Console, Semrush, Ahrefs et l’outil de classement organique de Keywords Everywhere (une fonction très pratique introduite récemment). Exportez les mots-clés de tous les sites dont vous pensez qu’ils se chevauchent et vérifiez les doublons.

4.Fusion

Lorsque vous avez deux (ou plusieurs) pages plus faibles qui se cannibalisent l’une l’autre en raison d’une concurrence d’intention, c’est une bonne idée de les fusionner et de les combiner en une seule page. Essentiellement, vous êtes com

regrouper plusieurs pages faibles en une seule puissante. C’est généralement l’option idéale à adopter lorsque vous avez une page principale claire, car un élément de contenu est remarquable, contient des liens qui y mènent ou reçoit déjà du trafic lorsque vous ne pouvez pas identifier une page importante.

Cela peut également indiquer que vous devez ajouter du nouveau contenu pour améliorer la page finale et que vous devez vous assurer que toutes les pages supprimées ou les URL modifiées ont des redirections 301 en place pour garantir que les signaux de classement ne sont pas perdus.

5. Retirez-le complètement

C’est le plan d’action recommandé lorsque : Par exemple, vous avez une page de mauvaise qualité qui peut « cannibaliser » un site Web similaire mais meilleur ; néanmoins, cette page offre peu de valeur à vos visiteurs. Cependant, avant d’appuyer sur le bouton Supprimer, assurez-vous que la page n’a aucune connexion entrante.

Vous pouvez toujours le supprimer si c’est le cas. Une redirection 301 d’une page vers une page comparable doit toujours inclure (ou vers la page d’accueil si cela a du sens). Vous pouvez le supprimer sans crainte s’il n’y a aucune connexion entrante.

6.Noindex

Cela fonctionne bien pour les sites que vos visiteurs trouveront précieux (vous voulez donc les conserver). Cependant, vous devez vous assurer qu’ils ne se classent pas dans les moteurs de recherche et ainsi cannibaliser une autre page. Malheureusement, c’est là que se trouvent généralement les pages de catégorie de blog.

Cela s’est fait pour deux raisons :

● Premièrement, nous proposons un guide complet de création de liens pour éviter les problèmes (possibles) de cannibalisation. Et nous aimerions qu’il apparaisse en premier pour des mots comme « construction de liens ». Nous ne voulons pas que de telles phrases apparaissent dans les résultats de recherche de notre page de catégorie de blog. (Oui, les chances sont incroyablement faibles, mais il n’y a aucun mal à vérifier).

● Deuxièmement, empêchez les visiteurs d’arriver sur cette page : les pages de catégorie sur un blog aident à explorer un site Web. Cependant, ils ne sont pas aussi bénéfiques que les sites d’atterrissage qui sont directement liés à partir des SERP. Si vous avez tapé « création de liens » dans Google et que le premier résultat était notre page de catégorie de blog de création de liens, vous appuieriez probablement tout de suite sur le bouton de retour.

Conclusion

Le secteur du référencement est un sujet populaire pour la cannibalisation des mots clés. Certains référenceurs considèrent cela comme un énorme problème, mais d’autres ne pensent pas que ce soit un problème car Google fonctionne plutôt bien pour interpréter les intentions de recherche. Mais cela peut être un problème, croyons-nous. Et nous pensons que vous devez garder un œil dessus lorsqu’ils surviennent et corriger les problèmes.

Heureusement, les correctifs ne sont pas difficiles à faire et les dommages ne continuent pas si votre site Web cannibalise ses termes. Au lieu de cela, vous pouvez donner à votre référencement un coup de pouce bien mérité avec les bons outils et une attitude de « ne jamais abandonner ».

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