Comment comprendre la relation entre les médias sociaux et le référencement

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Lorsque les médias sociaux ont commencé à émerger dans le 20e siècle, personne ne pouvait prédire que cela allait avoir un tel impact. Aujourd’hui, il y a 4,55 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde.

Le fait que plus de la moitié de la population mondiale soit active sur les réseaux sociaux montre à quel point il est important pour les entreprises d’être présentes sur ces plateformes.

Les plates-formes de référencement et de médias sociaux sont toutes deux un élément essentiel de la présence et de la visibilité en ligne d’une entreprise, mais nous allons découvrir dans cet article comment elles se complètent et s’avantagent mutuellement.

Nous avons contacté une grande entreprise de conception de sites Web personnalisés pour nous aider à répondre aux trois questions ci-dessous afin de mieux comprendre la relation entre les médias sociaux et le référencement :

1. Les signaux des réseaux sociaux sont-ils un facteur dans le classement Google ?

2. Comment les médias sociaux sont-ils connectés au référencement ?

3. Comment pouvez-vous optimiser votre stratégie de médias sociaux pour le référencement ?

La réponse courte à cette question est non, du moins pas directement.

En 2014, Matt Cutts, un ancien membre de l’équipe de spam Web de Google, a déclaré sur les signaux sociaux : « Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme toutes les autres pages de notre index Web, donc si quelque chose se produit sur Twitter ou sur Facebook et que nous pouvons pour l’explorer, nous pouvons le renvoyer dans nos résultats de recherche. Mais pour ce qui est de faire un travail spécifique spécial pour dire en quelque sorte « vous avez autant d’abonnés sur Twitter ou autant de likes sur Facebook », à ma connaissance, nous n’avons actuellement aucun signal de ce type dans nos algorithmes de classement de recherche Web. . « 

Cela semble être un non ferme, mais ce n’est pas aussi simple que cela. Bien que les signaux des médias sociaux ne comptent pas comme un facteur dans le classement de Google, ils ne sont pas complètement détachés. La réalité est que les médias sociaux et le référencement fonctionnent très bien ensemble.

Comme le dit Sharon Hurley Hall, rédactrice B2B professionnelle, « les médias sociaux ne sont peut-être pas un facteur de classement pour Google, mais ils peuvent amplifier les facteurs de classement que Google prend en compte. »

Les médias sociaux peuvent être connectés au référencement via des backlinks, un contenu de qualité et la mise en œuvre de mots clés.

Comme mentionné, les médias sociaux peuvent aider à obtenir de meilleurs résultats de référencement grâce au backlinking, au contenu de qualité et à la mise en œuvre de mots clés.

Comment comprendre la relation entre les médias sociaux et le référencement

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Un backlink est un lien d’un site Web à un autre. Cela semble assez simple, mais ces liens sont très importants pour le référencement.

Si votre site Web reçoit de nombreux backlinks, Google le reconnaîtra comme une indication de la popularité de votre site et il se classera plus haut dans les SERP. Vous pouvez demander aux meilleures sociétés de marketing, et elles vous confirmeront cette importance des backlinks vers votre site web.

Google utilise également l’algorithme « PageRank » pour classer l’autorité des pages Web sur la qualité et la quantité des liens qui pointent vers ces pages Web. Cet algorithme est basé sur l’idée qu’une page est considérée comme importante si d’autres pages importantes y sont liées.

Les backlinks de réseaux sociaux font référence à des sites qui peuvent être visités en cliquant sur des liens intégrés aux comptes de réseaux sociaux.

Un contenu de qualité est une stratégie largement utilisée pour attirer un public cible et les plateformes de médias sociaux sont un endroit idéal pour publier un tel contenu.

Un contenu de qualité rencontre le référencement grâce à la mise en œuvre des bons mots-clés, titres, balises, images et liens.

Les mots-clés font référence à un mot ou à une phrase que les gens recherchent fréquemment en ligne. Chaque entreprise doit effectuer une recherche de mots clés pour trouver ceux qui profiteront le plus à son entreprise.

Les mots-clés sont utilisés pour un classement plus élevé dans les SERP. Ils peuvent être utilisés sur les réseaux sociaux via des liens, du contenu, des images, un fil d’actualité, etc.

Maintenant que nous connaissons la partie technique des réseaux sociaux et de la connexion SEO, plongeons-nous dans le côté pratique et découvrons comment optimiser votre stratégie de réseaux sociaux pour le référencement.

Examinons comment vous pouvez ajuster votre stratégie de référencement pour les quatre principales plateformes de médias sociaux les plus couramment utilisées pour les entreprises.

Facebook

Avec environ 2,89 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook est la plus grande plate-forme de médias sociaux. Avec un public aussi large, de grandes opportunités commerciales s’offrent à vous.

Voici trois conseils sur les stratégies de référencement à utiliser sur votre page Facebook :

1. Choisissez le bon nom pour votre page Facebook

Au moment de choisir votre nom :

  • Restez simple : utilisez le nom de votre entreprise et essayez de le compléter avec des termes de recherche courants.
  • Soyez bref – évitez de le surcharger de mots-clés, car les utilisateurs de Facebook pourraient reconnaître votre intention comme étant axée sur la quantité plutôt que sur la qualité.
  • Soyez précis – le nom de votre page Facebook doit représenter l’authenticité de votre entreprise, alors essayez d’éviter les noms génériques.
Comment comprendre la relation entre les médias sociaux et le référencement

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2. Placez les mots-clés à des endroits stratégiques

L’intérêt d’utiliser des mots-clés n’est pas de les éparpiller partout sur votre page Facebook. Au lieu de cela, implémentez-les dans :

  • La rubrique descriptif
  • Sous-titres des photos
  • Titres
  • Notes Facebook
  • Mises à jour de statut

3. Optimisez vos mises à jour de statut

Créez un contenu précieux pour le référencement et votre public. Gardez à l’esprit que les 18 premiers caractères de votre message seront considérés comme la méta description et serviront à informer votre public et les moteurs de recherche sur le sujet de votre contenu.

Google concentre son attention sur le premier mot et c’est là que vous devriez essayer de glisser votre mot-clé.

Enrichissez votre contenu avec des images et insérez des backlinks pertinents pour envoyer à Google un signal que votre contenu est de qualité et pertinent.

Instagram

Avec environ 1,3 milliard d’utilisateurs mensuels, Instagram est classé parmi les cinq premières plateformes de médias sociaux.

En novembre 2020, l’algorithme d’Instagram a changé. La fonctionnalité de recherche s’est étendue des profils, des hashtags et de l’emplacement à la recherche générale par mot-clé.

Ce changement a envoyé un message clair aux propriétaires d’entreprise que le référencement Instagram doit être inclus dans leur stratégie marketing.

Nous vous proposons cinq conseils pour optimiser votre compte Instagram pour le référencement :

1. Optimisez votre bio Instagram

Une biographie Instagram fait référence à la description de 150 caractères placée sous votre nom d’utilisateur sur votre page de profil Instagram. Son objectif principal est de donner aux gens une idée de qui vous êtes et pourquoi votre entreprise mérite d’être suivie.

Lors de la création de votre bio Instagram, répondez aux questions suivantes :

  • Que propose votre entreprise ?
  • Qu’est-ce qui fait que votre produit ou service se démarque de la foule ?
  • Vous dirigez une entreprise locale, nationale ou multinationale ?
  • Quelles actions voulez-vous que les gens effectuent après avoir visité votre page ?

Assurez-vous d’insérer vos mots-clés dans votre bio Instagram pour le référencement.

2. Utilisez des hashtags pertinents

Instagram a récemment partagé des conseils sur la façon d’implémenter des hashtags à afficher dans les résultats de recherche. Voici ce qu’ils ont trouvé :

  • Utilisez des hashtags pertinents pour le thème de votre contenu
  • Vérifiez les hashtags que vos abonnés utilisent
  • Mélangez des hashtags populaires et de niche pour étendre votre visibilité
  • Utilisez des hashtags spécifiques pour que vos abonnés puissent rechercher facilement votre contenu
  • Le nombre optimal de hashtags est compris entre 3 et 5

Instagram Insights, un outil Instagram intégré, vous permet d’inspecter les hashtags qui génèrent le plus de trafic vers votre publication.

3. Insérez vos mots-clés aux bons endroits

Les bons endroits pour vos mots-clés sont :

  • Votre nom d’utilisateur
  • biographie Instagram
  • Hashtags
  • Légendes

Linkedin

Linkedin, avec près de 740 millions de membres, 35 millions d’entreprises enregistrées et environ 310 millions d’utilisateurs mensuels, est une force avec laquelle il faut compter.

Linkedin est une excellente plate-forme pour votre entreprise car elle peut vous aider à obtenir des relations et des clients précieux. Comme d’autres plateformes de médias sociaux, Linkedin peut également être optimisé pour le référencement.

Voici quelques conseils pour optimiser votre profil Linkedin pour le référencement :

1. Insérez des mots-clés aux bons endroits

Mettez vos mots-clés dans la section suivante de votre profil Linkedin :

  • Slogan
  • De l’expérience
  • Compétences
  • Sur
  • Réalisations

2. Personnalisez votre URL pour votre profil Linkedin

Personnalisez l’URL de votre profil Linkedin. Les entreprises avec des URL personnalisées sont mieux classées dans les résultats de recherche organiques.

3. Utilisez le backlinking

4. Publiez du contenu de valeur

Pinterest

Avec plus de 422 millions d’utilisateurs actifs, Pinterest offre aux entreprises une excellente occasion de partager leurs idées, leur créativité et leurs blogs.

Voici six conseils pour créer votre compte Pinterest :

1. Créez un compte professionnel

Un compte professionnel est votre meilleur choix, non seulement parce qu’il est gratuit, mais parce qu’il vous donne accès aux analyses Pinterest et à d’autres outils intégrés utiles qui vous donneront un aperçu du comportement des utilisateurs.

2. Vérifiez le site Web de votre entreprise sur Pintedu repos

Cela informe Pinterest que l’entreprise que vous représentez vous appartient. Vous devrez confirmer que vous possédez un certain domaine en ajoutant un lien vers votre site Web.

3. Ccréer du contenu précieux :

Le contenu précieux pour Linkedin est considéré comme étant sous la forme d’images, de vidéos, de blogs, de livres électroniques, d’infographies et de produits.

4. Utilisez des mots-clés dans vos descriptions pour les épingles et les tableaux

5. Ajoutez des hashtags avec des mots-clés à la description de votre épingle

6. Investissez dans des publicités Pinterest payantes

Les médias sociaux et le référencement semblent n’avoir aucun lien direct à première vue, mais plus vous grattez la surface, plus vous constaterez que ces deux parties cruciales du marketing numérique sont un mariage parfait.


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