Comment choisir le meilleur logiciel de référencement pour votre entreprise

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La sélection d’un logiciel de référencement n’est pas facile – c’est assez coûteux et vous devez vous assurer qu’un outil donné satisfera les besoins de votre entreprise et vous fournira des statistiques complexes et détaillées sur les performances de vos sites Web et de ceux de vos concurrents. Une bonne application logicielle de référencement doit garder une trace de diverses métriques pour couvrir tous les algorithmes complexes de Google. Il y a certaines fonctionnalités auxquelles vous devriez prêter plus d’attention qu’aux autres. Des métriques spécifiques doivent être incluses dans un rapport SEO généré par l’application.

Alors, comment choisissez-vous une application décente ? Quelles fonctionnalités doit-il contenir ? Nous avons préparé un petit guide sur la sélection de votre logiciel de référencement, donc j’espère que vous trouverez les informations suivantes utiles.

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Fonctionnalité de base

Passons rapidement en revue les fonctionnalités de base des outils de référencement. Un logiciel de référencement doit rationaliser le processus de collecte d’informations sur la façon dont les clients et les visiteurs accèdent à votre page. Ainsi, une application décente devra principalement se concentrer sur le suivi de divers classements et données attribués à votre site Web, puis vous indiquer ce que vous devez faire mieux pour commencer à collecter plus de trafic – c’est ce qu’on appelle un audit de site Web.

Les outils de référencement vous aideront à rechercher de meilleurs mots-clés, à mieux comprendre les SERP et à analyser le comportement typique des visiteurs de votre site Web. Un bon logiciel de référencement moderne doit également être intégré aux outils d’analyse PPC, vous permettant de lancer des campagnes publicitaires meilleures et plus complexes via un moteur de recherche donné.

Prix

Comme nous l’avons mentionné précédemment, un bon logiciel de référencement peut coûter assez cher. Cependant, c’est une nécessité si vous voulez gérer un site Web avec succès. Vous pouvez cependant réduire un peu les coûts en analysant vos besoins. Si vous décidez que les fonctionnalités de base sont tout ce dont vous avez besoin, vous trouverez probablement un outil décent moins cher que 100-150 $ par mois. Si, toutefois, vous avez besoin de quelque chose de plus, vous devez également être prêt à payer un supplément.

Quelles sont les fonctionnalités clés qu’un outil de référencement devrait avoir ?

Passons maintenant à l’aspect le plus critique et au sujet de l’article d’aujourd’hui : comment distinguer une bonne application de référencement d’une mauvaise application ? Nous le faisons, bien sûr, en comparant les fonctionnalités des deux applications. Et quelles fonctionnalités un outil de référencement décent devrait absolument avoir ? Jetons un coup d’oeil.

Trafic de classement

C’est très probablement une caractéristique essentielle de toute application de référencement. En tant que propriétaire, vous DEVEZ comprendre comment votre site Web se classe dans les résultats de recherche Google, quels aspects doivent être travaillés et comment votre site se compare à ses concurrents. Quel type de données le trafic de classement peut-il vous fournir ? Pour n’en citer que quelques-uns, vous pouvez apprendre :

  • Votre rang augmente-t-il ou diminue-t-il ?

  • Quels sont les effets de votre dernière campagne de création de liens ?

  • Utilisez-vous des méthodes d’optimisation sur page appropriées pour que votre site devienne quelque chose de puissant ?

  • Quelles pages de votre site Web sont les mieux classées ? Quelles pages sont les moins bien classées ?

  • Les mots-clés que vous choisissez permettent-ils de gagner du trafic ?

Un bon classement du trafic SEO peut vous donner les réponses aux questions les plus importantes que vous pourriez vous poser. N’oubliez pas que dans la plupart des cas, vous pouvez analyser l’intégralité de votre site Web ou simplement une page sélectionnée. Vous pouvez également utiliser des outils tels que SEMrush pour vous aider à mieux organiser votre site et découvrir pourquoi les sites Web de vos concurrents ont plus de succès que les vôtres.

Audit sur page

Un bon outil de référencement vous donnera également la possibilité d’effectuer un audit de site à grande échelle. Vous n’obtenez pas seulement les chiffres et les classements de base de votre site Web – les informations que vous obtenez sont beaucoup plus complexes. Ce qui est bien sûr génial, car cela vous permet d’apprendre de vos erreurs plus efficacement et d’introduire de nouvelles solutions pour lutter contre les problèmes que votre site pourrait rencontrer. Vous obtiendrez tous les détails nécessaires sur ce qui doit être travaillé. Est-ce le titre méta? La description? La densité des mots clés est-elle inappropriée ? Peut-être avez-vous oublié d’optimiser les rubriques H1, H2, H3 ? Quel que soit le problème, un bon auditeur vous aidera à identifier la menace et à apporter les modifications nécessaires.

Les outils d’analyse sur page explorent et analysent l’intégralité de votre site Web, vous donnant un aperçu approfondi de ce qui est bien et de ce qui ne va pas. Vous devriez toujours essayer d’utiliser uniquement les applications de référencement qui ont des outils d’audit intégrés. De préférence, le nombre de pages et de liens pouvant être analysés chaque mois devrait être illimité, mais dans de nombreux cas, vous devrez vous contenter d’un abonnement mensuel plus cher pour y parvenir.

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Recherche de mots clés

Ce n’est un secret pour personne que les mots-clés que vous choisissez peuvent faire ou défaire votre site Web. Heureusement, la plupart des applications de référencement – même dans leurs packages de base – vous aideront à effectuer des recherches appropriées avant de décider des mots-clés à utiliser. Un mot-clé de haute qualité peut faire des merveilles pour générer du trafic de manière organique via les moteurs de recherche et un bon outil de référencement analysera ce qui a fonctionné dans d’autres cas, vérifiera les tendances et vous aidera à choisir les meilleurs pour votre page Web.

Non seulement un outil comme celui-ci vous fournira le mot-clé suggéré, mais il offrira également une variété de données et de statistiques, telles que :

  • Combien de fois le terme a-t-il été recherché sur Google au cours des dernières semaines

  • Coût par clic sur Google Adwords

  • Concours de référencement pour le mot-clé choisi sur la base des classements des moteurs de recherche organiques de Google

Vous devez considérer toutes les statistiques et données que l’outil vous propose comme très importantes. Ils vous aideront à évaluer le potentiel de chaque mot-clé séparé et à choisir les bons à utiliser dans le méta-titre, la description et les en-têtes. N’oubliez pas que plus les mots-clés sont bons, plus vous avez de chances d’obtenir une position décente dans les résultats de recherche.

Outils d’analyse de la concurrence

Une solution de référencement décente devrait toujours vous offrir, à tout le moins, trois outils distincts que vous pouvez utiliser pour analyser les performances de la page Web de votre adversaire. Il s’agit de l’analyse des backlinks, de l’analyse des médias sociaux et des mesures d’autorité. Comme vous pouvez le constater, ces outils ont des rôles assez différents, mais ils se complètent cependant très bien.

L’outil d’analyse des backlinks vous aidera à analyser la qualité des backlinks de vos concurrents (Est-ce qu’ils renvoient à des sources réputées ? Combien de trafic génèrent-ils ? Cela vaudrait-il la peine d’utiliser des stratégies de backlinks similaires ?).

Les outils d’analyse des réseaux sociaux vous fourniront à leur tour des informations sur l’activité de votre concurrent sur les plateformes de réseaux sociaux et les engagements qu’ils reçoivent (nombre de likes, de retweets, de commentaires, etc.). De cette façon, vous apprenez quels sujets vos concurrents couvrent via les médias sociaux et avec quel succès ils le font. Vous pouvez, bien sûr, les utiliser pour en savoir plus sur votre page Web.

Enfin, les métriques d’autorité. Un bon outil de référencement devrait vous permettre d’afficher l’autorité de domaine et l’autorité de page d’une page Web donnée. Ils décrivent l’autorité d’un site donné, et vous pouvez analyser les résultats pour chaque page séparément. L’autorité du domaine et de la page vous informe de la probabilité que votre page apparaisse dans une position élevée dans la recherche Google. Vous pouvez considérer ces statistiques comme un résumé de la santé de votre page Web. Vous pouvez les utiliser pour découvrir quelles pages de votre site Web nécessitent de nouveaux backlinks de haute qualité et lesquelles sont en bon état.

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Conclusion

Avant de vous lancer directement dans l’outil de référencement le plus populaire en ce moment, réfléchissez bien à vos besoins en matière de référencement. Si vous cherchez à améliorer votre contenu, recherchez un outil qui se concentre le plus sur la recherche de mots clés. Ou, si votre objectif est d’effectuer des audits SEO approfondis, vérifiez les outils qui peuvent évaluer votre site Web et vous aider à améliorer sa santé technique. Améliorer un seul aspect du référencement ne signifie pas que vous n’avez pas besoin d’en renforcer les autres. Mais cela signifie également que votre entreprise peut bénéficier davantage de deux ou même trois outils de référencement différents si un seul ne le coupe pas.


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