Comment améliorer votre référencement en identifiant des mots-clés à portée de main

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Le référencement est une forme de marketing en ligne incroyablement compétitive, en particulier lorsque vous essayez de vous classer pour des mots-clés hautement concurrentiels avec un volume de recherche mensuel élevé. De nombreuses entreprises ciblent les mauvais mots-clés et ne profitent jamais du véritable avantage du trafic organique sur leur site Web.

Certains mots clés sont tout simplement trop difficiles à classer, quel que soit votre budget SEO. Par exemple, se classer en haut de la recherche Google pour « TV à écran plat » est une tâche presque impossible. Vous n’allez pas surclasser Best Buy ou Walmart. L’autorité de leur site Web est beaucoup trop élevée.

Plutôt que de consacrer de l’argent, du temps et des efforts à des termes pour lesquels vous ne serez pas classé, il est préférable de cibler les fruits à portée de main qui peuvent être classés avec une solide optimisation sur la page. Ne laissez pas un faible volume de recherche mensuel vous empêcher de cibler des mots clés faciles à classer. À grande échelle, cela vous aide à vous classer pour plusieurs mots-clés, et lorsqu’ils sont très ciblés, le volume de trafic que vous attirez vers votre site Web se convertit à un taux incroyablement élevé.

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Voici comment identifier les mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer assez rapidement, vous aidant à créer une campagne de référencement gagnante et à bénéficier d’un trafic organique de haute qualité.

Utilisez Google Search Console pour identifier les mots-clés

Si votre site Web n’est pas déjà synchronisé avec Google Search Console, vous voudrez le faire. Vous pouvez en apprendre davantage ici; cet outil gratuit vous fournit tellement d’informations et de données précieuses sur votre site Web.

Une fois que votre domaine est vérifié et que vous avez accès à vos données, consultez l’onglet « Performances » et vous verrez tous les mots clés qui ont déclenché l’affichage de votre site Web dans les résultats de recherche sous la colonne « Requêtes ». Vous pouvez également trier les données en fonction des clics reçus et des impressions.

Vous voudrez rechercher des mots clés qui ont beaucoup d’impressions, car ils sont parfaits à cibler. Lorsque vous cliquez sur un mot-clé particulier, vous pouvez cliquer sur « Pages » pour voir quelle URL de site Web a été affichée.

Créez une feuille de calcul contenant le mot-clé, le classement de l’URL et le nombre total d’impressions et de clics. Vous aurez besoin de ces informations pour la prochaine étape ci-dessous. Il s’agit d’une liste de travail que vous devez toujours tenir à jour ; vérifier ces données dans Google Search Console sur une base mensuelle.

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Optimisez vos pages déjà classées pour améliorer votre classement

Une fois que vous avez une feuille de calcul sur laquelle travailler, une par une, vous souhaiterez modifier chaque URL classée, en optimisant les éléments de la page pour le mot-clé particulier. Voici quelques suggestions pour les meilleurs résultats :

  • Titre de la page. Réécrivez le titre de votre page ou de votre article pour inclure le mot-clé cible, en le plaçant aussi près que possible du début sans paraître trop spam.
  • URL. Modifiez votre permalien pour qu’il devienne votre mot-clé. Par exemple, si votre mot-clé est « nettoyage des bureaux de Dallas », vous voudriez que le lien permanent soit : votresite.com/dallas-office-cleaning.
  • Teneur. Si le contenu de votre page est mince, ajoutez-le en vous concentrant sur la création de contenu long et riche en valeur. Assurez-vous d’inclure votre mot-clé dans la première phrase et tout au long, naturellement. Vous voudrez également saupoudrer certaines variantes de votre mot-clé, car cela aide Google à comprendre de quoi parle la page.
  • Balise H2 et H3. Les titres aident à diviser votre contenu et à le rendre plus facile à lire. Google prend également en compte le texte de l’en-tête pour déterminer le sujet d’une page. Incluez votre mot-clé dans les balises d’en-tête lorsque vous pouvez le faire naturellement.
  • Balise Alt-image. L’algorithme de Google ne peut pas « lire » les images, il utilise donc les informations contenues dans leurs balises alt. Incluez votre mot-clé en tant que balise alt-image, et si vous avez plusieurs images sur la page, utilisez des variantes de mot-clé descriptives plus longues pour les autres.
  • Interconnexion. Lien vers d’autres pages, publications et ressources pertinentes sur votre site Web. Il s’agit d’une pratique de référencement saine et présente de nombreux avantages, notamment l’amélioration de la durée moyenne de votre visite par utilisateur et la réduction de votre taux de rebond. Cela aide également à répartir l’autorité sur l’ensemble de votre site Web.

Après avoir effectué les modifications d’optimisation, revenez à la Search Console et entrez l’URL dans la barre de recherche supérieure. Cela affichera ses informations et vous devriez voir un message vous indiquant que l’URL est déjà trouvée sur Google. Cliquez sur le bouton « Demander l’indexation ».

Cela incite Google à réexplorer la page, et les modifications d’optimisation seront alors prises en compte. Cela aidera à faire remonter la page dans les résultats de recherche, car le mot-clé pour lequel il était déjà classé est désormais optimisé.

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Créez des liens hors site pour un coup de pouce supplémentaire

Lorsque vous optimisez pleinement les facteurs sur la page comme expliqué ci-dessus, vous constaterez un mouvement solide, en particulier pour les mots-clés à faible concurrence. Si l’amélioration ne suffit pas, ou si vous souhaitez pousser vos pages encore plus haut dans les résultats de recherche, vous voudrez créer des liens hors site.

Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité, car un ou deux liens de haute autorité donneront un bon coup de pouce, surtout s’ils sont moins compétitifs, comme nous le ciblons avec cette stratégie.

C’est pourquoi il est si important d’optimiser le contenu de votre page pour se concentrer sur la valeur. D’autres blogs et sites Web sont plus ouverts aux liens vers des ressources qui leur sont proposées et qui offrent de la valeur à leurs lecteurs.

Établissez des relations avec des blogueurs, des influenceurs et des éditeurs de sites Web dans votre créneau. Lorsque vous avez une ressource à contacter chaque fois que vous recherchez un lien vers une page, une relation préexistante augmentera considérablement le succès de votre sensibilisation.


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