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7 tendances SEO à surveiller en 2022

Publié le 29 novembre 2021

Rédigé par Gautam Sharma, fondateur et PDG, GautamSEO

7 tendances SEO à surveiller en 2022 |  Nouvelles de l’APN

Rien ne vaut l’optimisation des moteurs de recherche lorsqu’il s’agit d’une stratégie marketing abordable et durable qui vous aide à générer du trafic, à générer des prospects et à obtenir des ventes. Jusqu’à 70% des spécialistes du marketing considèrent le référencement comme plus efficace que le PPC.

Cependant, le référencement est en constante évolution, Google mettant fréquemment à jour son algorithme et ses facteurs de classement. Actuellement, Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites Web.

Plusieurs nouvelles tendances ont émergé dans l’espace SEO. Connaître ces tendances et les mettre en œuvre dans votre stratégie de référencement vous aidera à surpasser vos concurrents et à vous classer plus haut sur les SERP.

Regardons les sept principales tendances SEO à surveiller en 2022.

L’IA va révolutionner le référencement

L’intelligence artificielle (IA) révolutionne tous les secteurs, du BFSI aux soins de santé, et le référencement n’est pas différent. Un récent rapport d’enquête sur le marketing et l’IA a montré que les spécialistes du marketing sont prêts à utiliser l’IA pour :

  • Comprendre le comportement des clients
  • Développer de meilleures stratégies de contenu
  • Stimuler la productivité opérationnelle

Avec l’IA, les responsables SEO peuvent analyser les performances de leur contenu et de leurs sites Web sur les moteurs de recherche. Par rapport à l’analyse manuelle, l’évaluation basée sur l’IA est plus rapide, exploitable et plus précise. Cela a donné naissance à un nouveau concept – AI SEO.

Il comporte trois domaines d’intervention :

  • Comprendre l’idée derrière la requête de recherche de l’utilisateur
  • Déterminer l’intention de la requête
  • Obtenir les résultats les plus pertinents pour assurer la satisfaction du client

L’investissement de l’IA dans le marketing devrait atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2025, créant de nombreuses opportunités en matière de référencement.

La recherche vocale dominera les moteurs de recherche

Saviez-vous que plus de 30 % des sessions de navigation Web en 2020 étaient sans écran ?

Les assistants vocaux comme Google Assistant et Siri ont popularisé la recherche vocale, avec des haut-parleurs intelligents comme Alexa et Google Home la portant à un autre niveau. En outre, plus de 50 % des foyers auront probablement un haut-parleur intelligent d’ici 2022.

Ces chiffres montrent que la recherche vocale est définie pour dominer les moteurs de recherche en 2022 et au-delà, et les spécialistes du marketing doivent ajuster leur stratégie de référencement en conséquence.

Alors, comment pouvez-vous optimiser votre contenu pour la recherche vocale ? Lorsque les gens parlent pour chercher quelque chose, ils ont tendance à dire des phrases plus longues. Par conséquent, le ciblage de phrases plus longues et à consonance naturelle est idéal pour l’optimisation de la recherche vocale.

La convivialité mobile restera essentielle

Le mobile a déjà dépassé le bureau, car 55 % de tout le trafic Internet en 2020 provenait du mobile ; 42% provenaient du bureau. Les utilisateurs d’Internet mobile se renforcent, ce qui rend essentiel pour les spécialistes du marketing d’assurer la convivialité mobile.

Google a également annoncé l’indexation mobile first en 2018. Le géant des moteurs de recherche est en train d’utiliser des versions mobiles de sites Web à des fins d’indexation. De plus, l’indexation mobile first s’applique par défaut aux sites Web publiés après le 1er juillet 2019.

Par conséquent, la convivialité mobile sera un domaine clé pour les spécialistes du marketing dans les années à venir.

Voici quelques conseils pour rendre votre site Web adapté aux mobiles.

  • Faites en sorte que la conception de votre site Web soit adaptée à toutes les tailles d’écran.
  • Privilégiez une vitesse de chargement plus rapide.
  • Rendez les boutons CTA plus gros et faciles à cliquer.
  • Incluez moins de texte et utilisez des polices de grande taille pour améliorer la lisibilité.
  • Évitez d’utiliser trop de visuels.

La vidéo sera mieux classée que le texte

La vidéo s’est imposée comme l’un des piliers d’une bonne stratégie de référencement. L’essor récent des plates-formes vidéo telles que YouTube, TikTok, Reels et Facebook Watch a accru l’intérêt des consommateurs pour le contenu visuel. Les gens sont plus susceptibles d’interagir avec une vidéo qu’avec du texte brut.

L’inclusion de vidéo sur votre site Web a un impact direct sur le référencement. Le contenu vidéo est 50 fois plus susceptible d’être mieux classé et d’obtenir du trafic que le contenu texte uniquement. Cela a encouragé de nombreuses marques à introduire la vidéo dans leur stratégie de référencement et de marketing. À l’avenir, de plus en plus de spécialistes du marketing tireront parti du marketing vidéo pour générer du trafic et de l’engagement.

L’importance croissante du principe EAT

La mise à jour Medic de mai 2018 de Google indiquait clairement que Google donnerait la priorité à un contenu de haute qualité et digne de confiance par rapport aux pages Web explicitement optimisées. Les pratiques de référencement traditionnelles sont toujours efficaces, mais l’aiguille s’est considérablement déplacée vers la qualité et la crédibilité.

La mise à jour Medic a introduit le principe EAT de Google pour le classement des pages Web. Ça signifie:

Par conséquent, les sites Web faisant autorité qui publient un contenu digne de confiance écrit et révisé par des experts seront mieux classés. Ce principe s’applique à tous les sites Web mais se concentre principalement sur les sites YMYL (Your Money Your Life). Il s’agit notamment de sites Web dans les domaines de la santé, du droit, de la finance, de l’éducation et d’autres secteurs qui pourraient conduire à des décisions qui changent la vie.

Contenu long et de haute qualité pour un meilleur classement

Le contenu long est la pierre angulaire du référencement depuis un certain temps, et il continuera de l’être. Maintenant, combien de temps doit durer votre contenu ?

La longueur moyenne du contenu des pages les mieux classées sur Google est de 2 416 mots. Pour la recherche vocale, ce nombre se réduit légèrement à 2 312 mots.

Au total, le contenu long de plus de 2 000 mots a tendance à être mieux classé et à générer plus de trafic. Un contenu plus long est plus détaillé et fournit des informations complètes et approfondies sur un sujet. Par conséquent, nous verrons de plus en plus de spécialistes du marketing publier un contenu plus long et détaillé dans les années à venir.

Actualiser l’ancien contenu pour un avantage SEO

Au cours des deux dernières années, l’actualisation et la mise à jour de l’ancien contenu est devenue une arme secrète pour le référencement. Le contenu récent se classe mieux que le contenu obsolète dans la plupart des cas, surtout s’il date de plus de deux ans.

Cependant, le développement de nouveaux contenus nécessite plus de ressources. Par conséquent, de nombreux spécialistes du marketing actualisent leur contenu plus ancien pour regagner du trafic et maximiser leur investissement initial. Cette tendance va continuer à s’accentuer en 2022.

La mise à jour de contenu plus ancien présente deux avantages :

  • Les utilisateurs veulent obtenir de nouvelles informations. Par conséquent, ils cliquent sur un résultat de recherche en fonction de sa date. Lorsque vous mettez à jour un ancien contenu, Google affiche la date de la dernière mise à jour, ce qui contribue à augmenter le taux de clics et le trafic.
  • La mise à jour du nouveau contenu vous aide à aligner votre contenu sur les dernières mises à jour d’algorithmes et à rester compétitif.

Et après?

Le référencement a joué un rôle essentiel dans l’augmentation de la notoriété de la marque, la génération de prospects et la stimulation des ventes pour les entreprises, et il continuera de le faire en 2022. Cependant, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et plus pointilleux sur les pages qu’ils classent. Il est donc essentiel de se renseigner sur les dernières tendances.

Maintenant que vous connaissez les tendances à venir, il est temps de les mettre en œuvre. Ajoutez ces éléments à votre stratégie de référencement pour surpasser vos concurrents et développer votre entreprise.


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