7 façons de corriger les classements de recherche organique affectés par les dernières mises à jour d’algorithmes de Google

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Vos classements de recherche organique ont-ils soudainement chuté, même si vous n’avez rien changé à votre approche SEO ? Vous devez peut-être remercier les derniers changements apportés à l’algorithme de Google, surtout si vous êtes un spécialiste du marketing B2B.

Google bricole continuellement son algorithme pour améliorer les résultats de recherche, mais il y a parfois des conséquences imprévues. La question est : que pouvez-vous y faire ? Avant d’arriver à la solution, exposons le(s) problème(s).

Pourquoi la position de votre site Web B2B dans les résultats de recherche Google a-t-elle chuté ?

Il semble qu’il y a des éons, Google a commencé à punir les entreprises qui répétaient les mêmes mots clés encore et encore (bourrage de mots clés) pour améliorer leur position sur la première page de Google. Cela obligeait les marques à améliorer la qualité de leur contenu. Mais il semble que tout ce qui est ancien est à nouveau nouveau. Les mises à jour de l’algorithme de Google en 2021 ont rendu sans objet une grande partie du travail que les entreprises B2B avaient effectué pour obtenir des classements de recherche organique plus élevés.

À la mi-2021, de nombreuses entreprises ont commencé à remarquer une baisse du classement de leurs pages et ont connu une baisse considérable du trafic et des prospects. Il est difficile de déterminer exactement quelle mise à jour de Google aurait pu provoquer un changement aussi spectaculaire dans la recherche organique – ils en font plusieurs chaque année – mais les résultats étaient indéniables.

Ce que Google priorise maintenant

Nous avons analysé les changements dans les résultats de recherche organiques pour déterminer ce que Google semble donner la priorité en ce moment par rapport à ce qu’il avait priorisé dans le passé. Bien que les derniers changements ne nous aient pas ramenés aux premiers jours des moteurs de recherche Internet, nous constatons un retour en importance des pages contenant des mots-clés exacts ou quasi-exacts et des sites d’avis dans les résultats organiques.

• Mots-clés répétitifs : Dans notre analyse, nous avons constaté que les pages étaient autrefois bien classées pour les mots-clés qui ne figuraient pas explicitement sur la page abandonnée dans les classements de recherche. Cependant, lorsque ces mots-clés ont été ajoutés à la page, celle-ci a récupéré ses classements de recherche et, dans certains cas, les a dépassés.

• Les meilleures listes : Pour de nombreux mots-clés B2B, les résultats de la recherche affichent des « meilleures listes » dans les trois à 10 premières positions de recherche organique. Bien sûr, cela soulève la question de ce que l’on entend par « organique », puisque bon nombre de ces listes ne sont pas des sites d’examen indépendants mais sont des annuaires payants déguisés en listes classées. Le contenu basé sur des listes se classe désormais généralement au-dessus de la plupart des pages de produits, des pages de services ou des pages d’accueil, obligeant ainsi les entreprises à payer pour générer des prospects supplémentaires.

Pourquoi Google a-t-il effectué ces ajustements d’algorithme ?

Qui sait? Ce que nous savons avec certitude, c’est que cela a eu un impact énorme sur les entreprises B2B qui ont lourdement investi dans la génération de contenu de haute qualité pour apaiser les dernières séries d’ajustements des algorithmes de Google. Ce qui a bien fonctionné au cours des trois à cinq dernières années fait maintenant tomber les marques de la première page des résultats de recherche. Et lorsque cela se produit, les prospects s’érodent précipitamment (dans l’expérience de nos clients, cela peut atteindre une baisse de 50 %).

Depuis que Google affiche des listes de pay-to-play en haut des résultats de recherche organiques, certains pensent que leurs motivations ne sont pas altruistes. Il semble que Google joue pour plus d’argent publicitaire à partir de la recherche payante (par exemple, paiement par clic, PPC). Plus que probablement, cependant, ce qui se passe est un problème involontaire. Google ajuste ses algorithmes et effectue des tests pour améliorer continuellement sa capacité à fournir des résultats de recherche pertinents à ses utilisateurs. La priorisation des listes d’évaluation est peut-être un moyen de donner aux acheteurs au bas de l’entonnoir de vente un contenu plus indépendant afin qu’ils puissent prendre des décisions d’achat.

4 correctifs à court terme pour corriger rapidement les classements de recherche organique B2B

Voici quelques solutions rapides que nous avons trouvées pour corriger toute baisse récente des résultats de recherche B2B :

Trouvez un placement ou payez pour un placement sur les « meilleurs » et « meilleurs » sites existants et examinez-les.

Écrivez des articles de blog qui semblent être des « meilleures listes » mais qui ne le sont pas. Par exemple, une entreprise qui souhaite se classer parmi les « meilleures agences de branding B2B » peut créer une page de type liste (par exemple, « 10 conseils pour les agences de branding B2B ») qui conserve les mots-clés qui les classeraient sans créer une liste réelle de agences, promotion des concurrents.

Lien vers une liste sur laquelle vous êtes déjà pour établir des classements. Cette tactique peut cependant être délicate, car vous créez un lien et/ou vous faites référence à du contenu hors site qui inclut vos concurrents.

Approchez-vous le plus possible de l’optimisation excessive des pages Web de produits et de services pour des mots-clés descriptifs pertinents, de grande valeur et dans des contextes spécifiques, mais méfiez-vous que Google interprète vos pages optimisées par mots-clés comme du spam (cela semble ironique étant donné les changements d’algorithme que nous ai parlé, mais néanmoins …). Vous devrez décider si vous souhaitez optimiser par mots clés chacune de vos pages de destination ou créer plusieurs nouvelles pages optimisées par mots clés.

3 stratégies de référencement B2B pour aider à surmonter les futurs changements d’algorithme de Google

Rien n’est certain mais la mort, les impôts et l’algorithme de Google changent.

Indépendamment des changements d’algorithme qui affectent où et comment les pages de produits et services apparaissent dans les résultats de recherche, Google continue de privilégier un contenu informatif de haute qualité. Par exemple, les articles de blog seront classés plus haut que les « pages d’argent » (pages Web spécifiquement conçues pour générer des revenus) dans les résultats de recherche Google la plupart du temps. Ils peuvent également être mieux classés que les contenus centrés sur les données, tels que les fiches techniques, les listes de prix, les garanties, etc., qui ciblent ceux qui s’approchent d’une décision d’achat.

À long terme, cela signifie que votre stratégie de référencement B2B doit continuer à inclure le contenu informatif et les mots-clés tout en redressant le navire avec les correctifs à court terme mentionnés ci-dessus. De cette façon, vous créerez une base solide qui vous préparera à tout ce que Google fera ensuite. Pour un succès à long terme :

Les mots-clés optimisent vos pages de service et de produits B2B, mais vous rapprochent de la ligne de sur-optimisation.

Créez des blogs ou d’autres actifs riches en informations qui intègrent des « mots-clés d’argent » (des mots-clés spécifiques et ciblés qui attirent les clients idéaux vers votre site).

Utilisez des appels à l’action pour guider les prospects sur le chemin de la conversion, qu’il s’agisse de les diriger vers une page d’argent, un actif bloqué tel qu’un livre électronique, une page d’inscription à un webinaire ou un abonnement.

Contrer la volatilité de l’algorithme Google pour un succès à long terme

En se concentrant sur le contenu informatif et les tactiques de génération de leads au lieu de s’appuyer fortement sur les pages de destination des produits et/ou services pour améliorer les classements de recherche organique, les entreprises B2B devraient être en mesure de garder une longueur d’avance sur la volatilité de la recherche Google.


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