5 raisons pour lesquelles la stratégie de référencement de votre cabinet d’avocats échoue

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Découvrez pourquoi le référencement des cabinets d’avocats est de plus en plus important pour les cabinets d’avocats – et où la plupart échouent à fournir les résultats de référencement dont ils ont besoin

Faire tous les efforts du monde pour augmenter les efforts de référencement de votre cabinet d’avocats est inutile si vous restez sur la page 2 de Google – le no man’s land redouté de la recherche. Au lieu de cela, vous devez vous assurer que vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche sont récompensés par un classement décent qui attirera de nouveaux clients vers votre cabinet d’avocats.

Il existe un certain nombre de « stratégies » et de tactiques que les experts vous diront qu’il faut suivre pour obtenir un bon classement pour votre entreprise, mais il y a des « échecs » majeurs que vous devez éviter, que de nombreuses entreprises et cabinets d’avocats et d’autres font régulièrement. Ce sont des étapes clés du marketing des cabinets d’avocats qui feront la différence entre le succès ou l’échec.

Et pourtant, pour les cabinets d’avocats, le référencement est un défi car c’est l’un des domaines les plus compétitifs en termes de compétition de référencement naturel, comme l’a démontré une enquête de 2017 du secteur juridique.

Et pourtant, une bonne stratégie d’optimisation des moteurs de recherche pour les avocats est l’un des meilleurs moyens d’attirer de nouveaux clients et de nouvelles affaires vers leurs cabinets d’avocats. Cela devrait être une pièce maîtresse de leur activité en ligne.

Voici 5 raisons principales pour lesquelles votre stratégie marketing actuelle de cabinet d’avocats en ce qui concerne le référencement ne parvient pas à fournir les résultats que vous souhaitez ou dont vous avez besoin. Pourtant ce sont des erreurs « corrigibles »

1. Ne pas utiliser de grands « clusters de contenu »

Un cluster de contenu est, comme son titre l’indique, un regroupement de contenu connexe afin que vous développiez un contenu clé lié à des expressions ou des mots-clés particuliers.

Les groupes se rapportent aux domaines ou aux sujets sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Par exemple, si vous vous concentrez principalement sur le droit du divorce ou des domaines connexes, vous voudriez construire votre cluster autour des mots-clés appropriés. Dans le cas actuel ici, nous avons du contenu pilier sur LawFuel lié au référencement des cabinets d’avocats et c’est ce domaine de ‘cabinet d’avocats référencement‘ et ‘marketing des cabinets d’avocats’ qui est le cluster actuel.

La clé du référencement en cluster

Il y a quelques objectifs clés avec cette stratégie marketing – l’un est de ramener les utilisateurs ou les téléspectateurs vers votre « poste pilier » clé – la principale ressource ou article sur le droit du divorce, le droit de la faillite ou tout ce qui vous intéresse. Ce message peut également contenir des détails qui aident ces visiteurs à se renseigner auprès de votre cabinet d’avocats, ce qui leur permet de gagner de nouveaux clients.

Comme les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus plus efficaces, les chercheurs sont plus enclins à poser des questions souvent assez complexes en tant que recherche et à s’attendre à une réponse rapide et pertinente. Les moteurs de recherche comme Google sont suffisamment intelligents pour reconnaître également les connexions sur diverses requêtes et peuvent comprendre le contexte derrière « l’intention de recherche », en les reliant aux recherches précédentes, puis pour fournir les pages du site Web qui répondent le mieux à cette question.

5 raisons pour lesquelles la stratégie de référencement de votre cabinet d’avocats échoue
Le modèle Cluster – comme le montre Hubspot

Cependant, l’avantage plus large du marketing SEO de ces publications est également de se classer pour des mots-clés plus appropriés et pertinents qui amélioreront le classement de votre cabinet d’avocats. Lorsque vous avez des visiteurs qui lisent votre message, puis cliquent sur le pilier sur le divorce ou sur le message juridique connexe, les moteurs de recherche savent que votre message est apprécié et contribuera à améliorer votre classement général.

Votre objectif ici est donc d’avoir votre article principal, article ou ressource, suivi ou entouré d’un contenu de soutien qui renvoie à votre article principal, tout comme nous l’avons fait avec notre article de pilier marketing ou SEO de cabinet d’avocats, afin que vous fournissent un contenu de qualité lié à votre poste principal.

2. Les cabinets d’avocats ne lancent pas un appel à l’action convaincant

Si vous cherchez à attirer de nouvelles demandes de clients sur votre site Web, vous devez avoir un appel à l’action sans ambiguïté dans votre contenu.

Trop d’avocats à la recherche d’une enquête client omettent simplement de demander – directement, mais sans être trop agressifs ou « directs » – de faire leur enquête maintenant. N’hésitez pas, ne tardez pas, ne couvrez pas les paris – demandez simplement l’enquête. Invitez-le. Est-ce trop général ou spécifique à la question qui les a conduits à cet article ?

De quoi devez-vous tenir compte lorsque vous lancez un « appel à l’action » ?

Le cabinet d’avocats Marketing SEO Facteurs « CTA »

Tenez compte de ces facteurs :

>> Votre CTA concerne-t-il spécifiquement l’article et son contenu. Si vous écrivez sur « comment gérer les problèmes de garde » dans un divorce, alors ne faites pas votre CTA sur « combien coûte un divorce ? » ou similaire?

>> Est-il placé au pied ou au milieu de l’article où il sera vu – ou comptez-vous sur une invitation contextuelle ou latérale pour appeler ?

>> Avez-vous testé différents CTA sur votre site pour voir ce qui fonctionne réellement ? Cela peut nécessiter une implication supplémentaire de la part du développeur de votre site Web, mais il est extrêmement facile de tester quelque chose comme celui-ci en termes de ce que vous demandez, où vous le demandez, etc. Un bon programme de test peut améliorer considérablement les réactions à votre CTA.

Envisagez un « appel à la valeur », plutôt qu’un appel à l’action.

La pire chose que font de nombreux spécialistes du marketing en ligne est de chercher à vendre leur service ou produit avec une approche plutôt difficile à vendre – « Achetez ici », « Commandez ici », « Obtenez votre livre/produit/service » ici, etc.

Mais si vous offrez un service supplémentaire, un rapport, un podcast ou une autre assistance qui n’est pas liée à la vente et se concentre plutôt sur la fourniture d’une valeur supplémentaire à vos clients potentiels ou actuels, alors vous fournissez la valeur qui renforcera la confiance, l’autorité, le respect. et – in fine – de nouveaux clients.

Consultez ces stratégies d’« appel à la valeur » ici.

Il ne suffit plus de simplement fournir du contenu avec les bons mots-clés. Nous avons écrit à ce sujet et poussé cela droit stratégie marketing avant de souligner la nécessité pour les cabinets d’avocats de se concentrer réellement sur la fourniture d’un contenu de qualité supérieure – en travaillant pour créer un bon contenu, puis en l’élevant à un excellent contenu.

Vous pouvez également voir certains de nos cabinet d’avocats conseil SEO relatifs à faire cela ici.

5 raisons pour lesquelles la stratégie de référencement de votre cabinet d’avocats échoue

Cela ne veut pas dire à quel point vous êtes formidable (le reste de votre site Web peut parler des succès et des victoires de votre cabinet d’avocats), mais plutôt de fournir un contenu réel et authentique sur les problèmes auxquels sont confrontés les clients et les clients potentiels du cabinet d’avocats où vous les aidez, les soutenez , fournissez-leur des informations et du contenu qui confèrent une grande autorité aux services de votre cabinet d’avocats.

N’oubliez pas que les moteurs de recherche recherchent un objectif clé dans le classement de votre contenu : fournit-il la réponse à une question qui est posée ?

Si vous répondez correctement et correctement aux questions, vous réussirez dans le classement, alors mettez un accent particulier sur la fourniture de contenu sur la ou les questions juridiques posées et répondez-y du mieux que vous le pouvez.

N’oubliez pas que le marketing SEO n’est pas une réussite du jour au lendemain – la patience est la vertu dont vous avez besoin. Vous jouez un long jeu ici, mais cela ne signifie pas que vous devez attendre indéfiniment, mais que vous devez plutôt planifier votre stratégie de moteur de recherche afin d’obtenir les résultats souhaités au fil du temps.

Les moteurs de recherche rechercheront le temps passé sur votre site, le taux de clics, la pertinence du contenu, le classement d’autorité qu’ils attribuent et la multitude d’autres mesures utilisées pour évaluer la valeur de votre contenu et sa pertinence par rapport aux questions posées. demandés par leur public.

Mettre tout cela ensemble prend un certain temps et est quelque chose qui se produira sur une période, pas immédiatement.

Donnez au SEO le temps de « définir »

5 raisons pour lesquelles la stratégie de référencement de votre cabinet d’avocats échoue

Ne vous attendez donc pas à des résultats instantanés et soyez déçu du processus lorsque vous ne les obtenez pas.

Vous devez laisser fonctionner la stratégie marketing de votre cabinet d’avocats pendant quelques mois. Le référencement de n’importe quel cabinet d’avocats a besoin de temps pour « se préparer », un peu comme préparer un gâteau.

Ne débranchez pas la prise de manière intempestive et passez aux publicités payantes ou à une autre stratégie qui vous procurera une gratification instantanée.

Le nom du jeu est d’avoir un contenu de qualité + une excellente stratégie de référencement + de la patience.

Si vous utilisez la bonne stratégie de marketing SEO, vous pouvez également augmenter votre engagement en utilisant les bonnes plateformes pour les annonces payantes, si vous le souhaitez. (Vous pouvez consulter quelques conseils clés sur marketing des médias sociaux pour votre cabinet d’avocats ici), mais vous pouvez également utiliser les informations collectées par les plateformes publicitaires pour améliorer vos propres efforts de référencement.

Lorsqu’une plate-forme comme Facebook diffuse votre annonce, elle vous proposera une courte période pour vérifier des facteurs, tels que –

  • Engagement avec vos messages
  • Clics jusqu’à votre profil d’entreprise
  • Clics supplémentaires sur votre site Web

La raison de cette collecte d’informations pour la plate-forme est de voir à qui votre message est le mieux adapté afin qu’ils puissent diffuser des publicités qui généreront les retours les plus élevés.

Travailler avec le référencement sur le site de votre cabinet d’avocats est très similaire. Vous devez pousser le contenu via votre recherche organique et « atteindre » (c’est-à-dire sans payer) et rechercher le type de facteurs que Facebook, Google Ads ou d’autres plateformes de publicités payantes chercheraient également à faire.

I C’est cette approche, où vous proposez ce que votre public veut lire, qui permettra d’obtenir les meilleurs résultats de référencement. C’est l’un des meilleurs référencements d’avocats que vous puissiez fournir. Concentrez-vous sur l’engagement, qui découlera de la valeur de votre contenu, et les efforts de marketing juridique seront largement récompensés.

En tant qu’avocat, vous générerez du contenu dont votre public se nourrira si vous lui fournissez une valeur réelle et que vous vous concentrez sur la fourniture d’un service, plutôt que sur une simple piste menant à une vente. La vente viendra, mais le contenu rédigé par un avocat de qualité, offrant une véritable valeur et un aperçu, aidera à propulser votre contenu et le classement de votre site Web tout en faisant son travail de référencement.

Ne vous perdez pas dans le Wasteland de la page 2

Faire remarquer le contenu de votre cabinet d’avocats dans les moteurs de recherche est quelque chose que vous pouvez faire avec le bon état d’esprit et la bonne application.

Vous devez vous concentrer sur l’effort pour fournir la meilleure valeur possible, puis l’améliorer, utiliser les clusters de contenu pour créer du contenu supplémentaire autour de celui-ci et également pour créer l’engagement et les clics qui suivront.

Ces tactiques garantiront que le référencement de votre cabinet d’avocats porte ses fruits avec une bonne enquête client et un classement plus élevé des moteurs de recherche.

Mais faites-nous part de vos réflexions ou de vos questions à tout moment – nous aimerions en savoir plus sur les efforts et les leçons de référencement de votre propre cabinet d’avocats.


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