15 outils PPC pour améliorer votre niveau de qualité

Besoin d'améliorer votre visibilité?

Votre site internet ne décolle pas, ou vous souhaitez obtenir des conseils d'optimisation, notre expert vous répond gratuitement du lundi au samedi et de 9h à 19h:

Envoyer un message

En 2000, Google a lancé la toute première plate-forme de publicité sur les moteurs de recherche nommée Google AdWords (maintenant appelée Google Ads), transformant complètement le marketing sur les moteurs de recherche. Désormais, grâce à Google Ads, même les personnes sans sites Web bien établis peuvent apparaître sur la page SERP.

Les choses ont changé et tout le monde a créé des publicités. Avec l’augmentation du nombre, il y avait aussi des publicités de mauvaise qualité et de mauvaise qualité. Pour résoudre ces problèmes, Google a introduit un score de qualité en 2005.

Depuis lors, beaucoup de choses ont changé pour la publicité en ligne, mais le niveau de qualité reste l’un des éléments les plus cruciaux qui aident Google à déterminer quelles annonces s’appliquent à une requête spécifique. Les scores de qualité sont également bénéfiques pour votre entreprise, car des scores de qualité plus élevés signifient payer moins pour vos annonces.

Voici tout ce que vous devez savoir sur les scores de qualité et leur amélioration.

Que signifie un score de qualité publicitaire et pourquoi est-ce important ?

Google ne veut tout simplement pas afficher uniquement les annonces avec l’enchère la plus élevée. Il voulait des publicités pertinentes et utiles pour les téléspectateurs. C’est pourquoi Google a dérivé une mesure de la qualité des annonces appelée score de qualité. Google le mesure sur une échelle de 1 à 10, dix étant le plus élevé. Vous pouvez vérifier vos scores de qualité en consultant votre rapport sur les mots clés.

15 outils PPC pour améliorer votre niveau de qualitéSource de l’image

Trois facteurs principaux affectent votre score de qualité –

  • Taux de clics (CTR) attendu : Grâce au CTR, Google détermine les chances que les personnes qui voient votre annonce cliquent dessus. Plusieurs raisons peuvent expliquer un CTR inférieur à la moyenne, comme un texte publicitaire médiocre ou générique ou la diffusion de votre annonce pour des mots clés non pertinents.
  • Pertinence de l’annonce : La pertinence de l’annonce mesure dans quelle mesure les mots clés de votre annonce correspondent à la requête de recherche. Si votre score se situe au-dessus de la moyenne, cela montre que la plupart de vos mots-clés sont liés à la requête de recherche.
  • Expérience de la page de destination : La page de destination est la page de votre site Web sur laquelle l’annonce redirige l’utilisateur lorsqu’il clique dessus. Si votre page de destination ne semble pas pertinente ou est de mauvaise qualité, l’utilisateur quittera la page sans autre action. Google mesure l’expérience de la page de destination grâce à des paramètres tels que le taux de rebond, le temps de chargement, etc.

15 outils PPC pour améliorer votre niveau de qualitéSource de l’image

Comment améliorer vos scores de qualité PPC ?

Maintenant que vous savez ce qui se passe dans l’élaboration de vos scores de qualité, vous pouvez passer aux mesures que vous devez prendre pour améliorer vos scores. Améliorer votre score de qualité consiste à mettre à niveau les trois facteurs qui affectent la qualité. Voici comment vous pouvez le faire.

1. Améliorez la structure de vos mots clés

Choisir les bons mots clés pour vos campagnes publicitaires augmente la pertinence de lecture, qui est l’un des éléments importants de votre score de qualité. Créez plusieurs groupes d’annonces et n’incluez que des mots clés étroitement liés pour chaque groupe d’annonces. Ce faisant, vous pouvez facilement personnaliser vos annonces pour un ensemble spécifique de mots clés. Plus la gamme de mots-clés est complète, plus il devient difficile pour vous de personnaliser vos annonces, ce qui réduirait votre CTR.

15 outils PPC pour améliorer votre niveau de qualitéSource de l’image

2. Créez des copies d’annonces convaincantes

Lorsque les utilisateurs lisent votre annonce, ils doivent ressentir l’envie de cliquer dessus pour en savoir plus. Pour cela, vous devez créer des titres et des descriptions qui suscitent l’intérêt. Fusionnez naturellement les mots-clés pour créer de telles copies afin de supprimer la monotonie de vos copies d’annonces.

3. Incluez les extensions d’annonces pertinentes

La fonctionnalité d’extensions d’annonces vous permet d’ajouter des informations plus pertinentes à vos annonces. En ajoutant plus d’extensions comme l’emplacement, les services, les boutons d’appel, le spectateur peut interagir directement avec votre entreprise sans passer par votre site Web. C’est pourquoi il peut améliorer considérablement votre CTR.

15 outils PPC pour améliorer votre niveau de qualitéSource de l’image

4. Utilisez efficacement les mots clés à exclure

Les mots clés à exclure sont les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces s’affichent. Lorsque vous utilisez des mots clés en requête large et en expression exacte dans vos copies d’annonces, vous devez vous assurer d’ajouter toutes les requêtes qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise dans la liste des mots clés à exclure.

Voici une capture d’écran qui montre où vous pouvez trouver des « Termes de recherche » dans Google Ads, dans la section Mots clés :

15 outils PPC pour améliorer votre niveau de qualitéSource de l’image

Cela éliminera les requêtes à faible CTR et augmentera la pertinence de vos annonces et votre CTR.

5. Concentrez-vous sur l’amélioration de vos pages de destination

L’amélioration de vos expériences de page de destination contribue grandement à améliorer vos scores de qualité et à obtenir de meilleurs taux de conversion de vos annonces. Voici comment vous pouvez optimiser vos pages de destination.

  • Assurez-vous que les mots clés de la page de destination correspondent à votre annonce.
  • La page de destination que vous utilisez pour le texte publicitaire doit s’y appliquer.
  • Vérifiez si vos pages de destination et votre site Web sont adaptés aux mobiles. Sinon, optimisez-les pour les appareils mobiles.
  • Recherchez les raisons de votre taux de rebond élevé. Modifiez votre page de destination pour la rendre plus conviviale et réduire le taux de rebond.

Des outils pour améliorer le score de qualité

Vous connaissez maintenant les mesures que vous devez prendre pour améliorer vos scores de qualité. Cependant, vous avez besoin des bons outils pour y arriver. Plusieurs outils sont dédiés à l’augmentation de votre score de qualité. Nous avons sélectionné les quinze meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour votre entreprise.

Annonces Google

Le premier outil que nous souhaitons présenter est un outil gratuit de Google lui-même appelé Google Ads. Avec Google Ads, vous pouvez suivre vos scores de qualité pour chaque mot clé. Vous pouvez également suivre diverses autres mesures pertinentes pour vos annonces PPC, telles que vos taux de rebond, le CTR attendu, le taux de désabonnement et bien plus encore.

Vous pouvez extraire ces données et faire des comparaisons et des graphiques pour connaître les performances de votre campagne et ce que vous devez changer.

Tenscores

Tenscores est un autre outil exceptionnel que vous pouvez utiliser pour améliorer vos scores de qualité. Tenscores se démarque parce qu’ils l’ont fait uniquement pour construire votre score de qualité et rien d’autre. Tenscores vous fournit des données à un niveau granulaire, ce qui facilite la gestion des campagnes et l’obtention d’informations précises.

Il propose également des recommandations exploitables pour améliorer vos scores de qualité inférieurs à la moyenne.

Analyse

Adalysis est un outil PPC qui automatise tous vos tests publicitaires, ce qui facilite la réalisation de plusieurs tests sans tracas. Il vous aide à analyser vos données et donne des recommandations pour améliorer votre score de qualité. Il vous permet même d’identifier les conflits de mots clés et de vérifier les liens rompus. Cependant, son interface utilisateur est complexe par rapport à Tenscores.

Outil de gestion PPC DashClicks

Un autre outil de gestion PPC exceptionnel que vous pouvez utiliser pour améliorer votre niveau de qualité est la plate-forme en marque blanche de DashClicks. Ce qui rend DashClicks unique, ce sont les rapports détaillés et les informations sur les données que vous obtenez sur chaque KPI et métrique principaux. Le tableau de bord en marque blanche vous offre une vue globale de toutes vos campagnes.

La plate-forme vous aide également à identifier quelle campagne publicitaire vous offre le plus de retour sur investissement pour créer des campagnes plus similaires.

iSpionage

La recherche de mots clés est une partie importante de la création de vos campagnes PPC. Sans mots clés pertinents, vous ne pouvez pas améliorer votre niveau de qualité. iSpionage est un outil que vous pouvez utiliser pour effectuer votre recherche de mots-clés concurrents. Il fournit les données de référencement de votre concurrent pour identifier les mots-clés pour lesquels vous devez vous classer. Cela vous aide également à générer de meilleurs prospects et conversions.

Évaluateur de performances AdWords

Un autre outil que vous pouvez utiliser pour améliorer vos scores de qualité est AdWords Performance Grader, par WordStream. C’est un outil gratuit qui fonctionne de la même manière que les annonces Google ; Cependant, avec la version payante, vous obtenez des fonctionnalités supplémentaires qui en font un meilleur outil pour les débutants en PPC. Il facilite la gestion des mots clés négatifs, des ensembles de publicités et d’autres complexités.

Test d’optimisation mobile de Google

Le test d’optimisation mobile est un autre outil de Google que vous pouvez utiliser pour améliorer votre niveau de qualité. Avec cet outil innovant, vous pouvez déterminer le fonctionnement de vos annonces sur un appareil mobile et les optimiser. Cet outil se concentre principalement sur la vitesse de votre page. Vous pouvez l’utiliser à la fois pour le référencement et le PPC.

Anti-rebond

Avoir une page de destination qui incite le spectateur à passer à l’étape suivante est crucial pour toute campagne PPC. Pour créer des pages de destination qui peuvent augmenter vos conversions et vos prospects, vous pouvez utiliser Unbounce. Il propose des modèles entièrement personnalisables pour les pages de destination et une interface conviviale pour créer plusieurs pages en un rien de temps.

Variantes d’annonces

Les variantes d’annonces sont un autre outil des annonces Google que vous pouvez utiliser pour améliorer vos scores de qualité. À l’aide des variantes d’annonces, vous pouvez tester plusieurs échantillons d’une annonce avec différents titres, arguments de vente et descriptions pour déterminer quelle annonce fonctionne le mieux avec votre public.

Ce faisant, vous pouvez économiser votre argent et vous assurer que vos annonces sont pertinentes et obtenir des résultats du premier coup.

GTmetrix

Les performances de votre site Web jouent également un rôle essentiel dans des mesures telles que le taux de rebond et l’expérience utilisateur de la page de destination. Et l’optimisation de la vitesse est un élément crucial pour améliorer l’expérience de la page de destination. Avec GTmetrix, vous pouvez tester la vitesse de chargement de votre site Web et obtenir des suggestions pour l’améliorer si la vitesse est lente. Vous pouvez également mesurer le chargement de votre site Web sur différents appareils avec GTmetrix.

Espion de mot-clé

Les mots clés sont un élément essentiel de vos campagnes PPC ; sans eux, vous ne pouvez pas avancer. Keyword Spy est un outil de recherche de mots clés qui peut vous aider à trouver les bons mots clés pour vos campagnes publicitaires.

Éditeur d’annonces PPC

L’éditeur d’annonces PPC est un autre outil que vous pouvez utiliser pour évaluer la qualité de vos annonces avant de les publier. Vous pouvez également créer vos annonces beaucoup plus rapidement et les faire approuver de manière transparente à l’aide de l’outil d’édition d’annonces PPC. Cet outil d’automatisation PPC réduit beaucoup de travail manuel, vous faisant gagner du temps et des efforts.

Ahrefs

Bien que communément connu pour ses capacités de référencement, Ahrefs est un outil de gestion PPC très avantageux. Grâce à Ahrefs, vous pouvez effectuer une analyse approfondie de la concurrence pour déterminer les mots-clés les plus pertinents et comprendre la psyché de votre public cible. Vous pouvez également mesurer le trafic organique et payant que vous obtenez sur votre site Web.

Recherche Google

La recherche Google n’obtient pas beaucoup d’attention lorsqu’il existe plusieurs outils sur le marché. Cependant, il a ses avantages. La recherche Google est l’un des meilleurs outils pour comprendre le marché et vos concurrents. Vous pouvez également l’utiliser pour dériver des mots clés pour vos campagnes publicitaires et examiner les annonces et les pages de destination de vos concurrents.

CHEQ pour PPC

CHEQ n’est pas directement lié aux mesures PPC qui aident à améliorer votre score de qualité. Cependant, il a un rôle crucial dans vos campagnes publicitaires. CHEQ pour PPC détecte les fraudes et les prévient. Vous pouvez contrôler tous les clics frauduleux ou invalides qui dépensent votre budget publicitaire via cette plate-forme. Cela permet d’augmenter votre retour sur investissement et d’obtenir des données précises pour vos campagnes.

Conclusion

Les scores de qualité sont bien plus qu’un moyen de placer vos annonces Google au premier plan. Ils visent à améliorer les performances globales de vos campagnes publicitaires. En améliorant vos scores de qualité, vous pouvez publier plus d’annonces avec moins de budget, obtenir de meilleurs prospects et conversions et gagner plus de clients, et c’est l’objectif ultime de toute entreprise.


Article traduis depuis:
Source link