10 conseils de référencement rapide pour booster votre site Web de restaurant dans la recherche

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De nombreux facteurs ont exercé une pression croissante sur les restaurants pour qu’ils améliorent leur présence en ligne.

Que ce soit en raison de perturbations dues à la pandémie, à une concurrence accrue ou à des changements dans l’importance d’avoir une forte présence en ligne, nous savons que nous devons améliorer notre jeu.

À l’heure actuelle, l’amélioration de la visibilité au niveau local est essentielle pour les options de restauration en personne et à emporter.

Il existe de nombreuses publicités payantes, services partenaires et options de parrainage pour gagner du trafic. Cependant, se hisser au sommet de Google dans les résultats de recherche organiques et Map Pack sont des moyens efficaces et souvent moins coûteux d’obtenir le trafic le plus pertinent et le plus direct pour se transformer en clients.

Dans cette colonne, vous trouverez 10 conseils de référencement de restaurants pour vous aider à gagner plus de visibilité, de trafic et de clients.

1. Définissez vos stratégies de référencement et de contenu

Avant de vous lancer dans une myriade d’outils, de plateformes et de canaux d’engagement, définissez votre stratégie de référencement. Cela aidera à réduire considérablement votre concurrence et vous donnera un chemin plus rapide pour générer un trafic de qualité vers votre site Web.

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Commencez par définir la zone géographique que vous souhaitez posséder (d’où viendront la plupart de vos clients car ils vivent ou travaillent à proximité, ou sont en visite).

Ensuite, recherchez les termes et expressions de mots clés que votre public utilise via un outil de recherche de mots clés de confiance comme Moz Pro, SEMrush ou autres. (Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés, lisez ce guide de recherche de mots clés.)

Il existe quelques groupes de termes distincts que vous souhaitez regrouper et classer correctement et qui ont tous des niveaux de concurrence différents.

Conditions de restauration de haut niveau

Des termes tels que « restaurants » et « restaurants de Kansas City » sont quelques-unes des variantes les plus génériques qu’un chercheur puisse utiliser.

Dans les outils de recherche de mots clés (chaque outil varie en fonction des options de localité), vous pouvez définir votre objectif géographique sur la zone que vous avez identifiée et utiliser à la fois le terme générique en lui-même (« restaurants ») et le modificateur géographique (« restaurants de Kansas City »), ainsi que d’autres variations générales liées à l’objet de votre restaurant.

Termes spécifiques à un créneau

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Le niveau suivant concerne les catégories spécifiques dans lesquelles votre restaurant appartiendrait. Les exemples incluent les « restaurants mexicains », les « pizzas », les « restaurants romantiques » et d’autres caractéristiques et types de cuisine uniques.

Si vous ne savez pas quelles catégories ou quels termes vous devez utiliser, jetez un œil à Google Maps (les listes Google My Business), Yelp et TripAdvisor.

Utilisez leurs critères de filtrage dans votre région pour voir les catégories générales qu’ils utilisent.

Termes de marque

Ne tenez pas pour acquis que vous serez automatiquement en tête des recherches de marque. Sachez combien de personnes recherchent votre restaurant par son nom et comparez-le au volume de recherche de haut niveau et spécifique à une niche.

Assurez-vous que votre site surpasse l’annuaire et les sites sociaux de votre espace pour votre restaurant, car la valeur des personnes venant sur votre site est plus élevée et traçable.

Une fois que vous êtes armé de termes de recherche et de données de volume, vous pouvez vous concentrer sur les termes spécifiques qui correspondent à votre restaurant à des niveaux élevés, spécifiques à une catégorie et à une marque.

Couvrir ce spectre vous aide à vous concentrer sur ce qu’il faut mesurer et définir votre contenu.

2. Dominez dans la recherche locale

Pour plonger dans la recherche locale, commencez par revendiquer, normaliser les données et optimiser les listes de votre restaurant dans toutes les propriétés de recherche locales principales et pertinentes.

Cela comprend un mélange d’annuaires de moteurs de recherche, de sites de médias sociaux et de sites d’annuaires spécifiques à l’industrie.

Moz Local et Yext sont deux outils qui peuvent vous aider à comprendre quels répertoires et sources de données externes existent, puis vous pouvez vous assurer qu’ils sont mis à jour.

Des données NAP (nom, adresse, téléphone) précises et cohérentes dans toutes les sources de données sont un élément fondamental essentiel du référencement local.

Au-delà de cela, vous pouvez ensuite travailler sur l’optimisation des champs d’informations tels que la description de l’entreprise et les catégories d’entreprise pour les aligner sur les termes ciblés identifiés dans votre recherche de mots clés.

Concentrez-vous sur les répertoires qui comptent. Commencez avec Google My Business, puis lancez-vous sur Yelp, TripAdvisor, Foursquare, CitySearch, diverses pages jaunes et d’autres sites Web de critiques de niche émergents.

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Tout cela travaillera ensemble pour augmenter votre visibilité en ligne.

3. Engagez-vous avec les clients sur les réseaux sociaux

Même si l’impact direct des médias sociaux sur le référencement a longtemps été débattu, nous savons que l’engagement des médias sociaux peut conduire les utilisateurs vers votre site.

Les médias sociaux peuvent être un point de contact puissant du parcours client, montrant ce que les clients peuvent s’attendre à vivre dans votre restaurant.

Une forte présence sociale est souvent en corrélation avec une forte présence de recherche organique, car le contenu, l’engagement et la popularité s’alignent sur les piliers importants du référencement que sont la pertinence et l’autorité.

Élaborer une stratégie de médias sociaux et suivre sa mise en œuvre.

Assurez-vous de communiquer avec vos abonnés et de répondre rapidement aux demandes de renseignements. La façon dont vous communiquez en ligne définit une perception globale de votre service client et de votre approche.

Trouvez votre public, engagez-le et amenez-le à influencer les autres en votre nom.

En fin de compte, grâce à l’engagement avec les fans et à la promotion de contenu sur les réseaux sociaux qui canalise les visiteurs vers votre site Web principal, vous constaterez une augmentation des visites des réseaux sociaux.

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Cela sera ensuite en corrélation avec les avantages du reste de vos efforts de référencement.

4. Encouragez les critiques et les témoignages

Il est presque impossible de rechercher un restaurant et de ne pas voir les notes des critiques et des notes dans les résultats de la recherche. C’est parce que les gens cliquent sur des notes plus élevées.

Les avis sont souvent considérés comme faisant partie d’une stratégie de médias sociaux et constituent une tactique d’engagement, mais ils ont également un impact plus large sur le trafic vers votre site via les pages de résultats de recherche.

Grâce à l’utilisation du balisage de données structurées, vous pouvez faire apparaître vos notes dans les résultats de recherche et fournir une autre raison impérieuse à un utilisateur de cliquer sur votre site par rapport à celui de votre concurrent.

Si vous avez des évaluations en ligne qui ne reflètent pas la qualité de votre restaurant, élaborez dès maintenant une stratégie d’évaluation pour obtenir autant d’évaluations que possible afin d’améliorer votre score avant de mettre en œuvre le code qui intégrera les évaluations dans les SERP.

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Une note plus élevée signifie probablement un taux de clics plus élevé sur votre site – et plus de trafic piétonnier.

5. Créez un contenu unique

Si vous avez un seul emplacement, votre travail est beaucoup plus facile que la chaîne locale ou nationale multi-sites.

Cependant, vous devez vous démarquer de la concurrence en vous assurant d’avoir suffisamment de contenu unique sur votre site Web.

Avoir une richesse de contenu engageant et utile sur votre site vous sera très utile s’il est précieux pour vos prospects et clients. Construire une marque forte se traduira par de meilleurs classements, une meilleure mémorisation de la marque et une plus grande affinité avec la marque.

Gardez à l’esprit que le contenu ne doit pas tous être une copie écrite ; vous pouvez présenter vos menus, vos promotions internes et plus encore par le biais de vidéos, de photographies et de graphiques.

Les moteurs de recherche se concentrent sur le contexte et pas seulement sur les mots-clés de votre site. En identifiant et en générant régulièrement du nouveau contenu, vous pouvez également garder le pipeline plein de matériel engageant qui vous aide à vous démarquer de vos concurrents.

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Par exemple, si vous avez un restaurant de niche, adoptez-le et démarquez-vous de la chaîne générique en bas de la rue.

Partagez des informations sur les fondateurs, la culture et, surtout, le produit. Donnez des détails sur votre menu, y compris l’approvisionnement en ingrédients, la façon dont vous avez développé des recettes et la raison impérieuse pour laquelle votre poulet marsala est le meilleur de la ville.

6. Envisagez la localisation du contenu

Encore une fois, les restaurants à emplacement unique ont une route plus facile ici. En fonction des décisions que vous avez prises concernant votre zone de marché, assurez-vous de fournir suffisamment d’indices et de contexte aux utilisateurs et aux moteurs de recherche pour savoir où se trouve votre restaurant et quelle zone il dessert.

Parfois, les moteurs de recherche et les visiteurs de l’extérieur de la ville ne comprennent pas parfaitement les noms non officiels des quartiers et des zones.

En fournissant un contenu lié à la communauté et qui ne suppose pas simplement que tout le monde sait où vous vous trouvez, vous pouvez aider tout le monde.

Un exemple de ceci est une chaîne de 100 emplacements qui a commencé petit avec un seul paragraphe pour chaque emplacement écrit d’une manière adaptée au magasin, à l’histoire locale, au quartier et à l’engagement communautaire.

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À partir de là, nous avons pu trouver d’autres domaines à l’échelle et cela a bien fonctionné pour différencier les magasins les uns des autres.

7. Appliquer les meilleures pratiques de base en matière de référencement sur la page

Sans entrer dans les détails de toutes les techniques d’optimisation on-page et d’indexation, je souhaite vous encourager à ne pas sauter ou ignorer les meilleures pratiques du référencement on-page.

Vous avez besoin d’une indexation pour vous assurer que les moteurs de recherche savent que vous existez et sur la page pour assurer la bonne classification de votre contenu.

Vous pouvez passer beaucoup de temps sur une stratégie de référencement complète, mais si vous ne faites que commencer, je vous recommande de mettre le reste de côté et de commencer par ces deux domaines.

Pour vous assurer que votre site est correctement indexé maintenant et à l’avenir, vérifiez votre fichier robots.txt et votre plan de site XML. Configurez Google Search Console pour rechercher les erreurs.

En ce qui concerne la page, assurez-vous que vous disposez d’URL de page uniques et spécifiques à des mots clés, de balises de titre, de balises de méta description, de titres, de copie de page et d’attributs alt d’image.

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Cela semble beaucoup, mais commencez par vos pages les plus importantes comme votre page d’accueil, de menu, à propos et de contact et partez de là si le temps le permet.

8. Pensez mobile d’abord

Le mobile représente un pourcentage élevé de visites sur les sites Web de restaurants. Google se concentre désormais sur la version mobile d’un site web pour comprendre son contenu.

J’espère que vous avez déjà créé un site Web réactif ou qui réussit les tests nécessaires pour les mobiles.

Mais ce n’est que le début quand il s’agit de mobile.

Il est également essentiel de penser à la vitesse de chargement des pages, à un rendu correct et à une excellente expérience utilisateur mobile.

9. Mettre en œuvre le balisage des « restaurants » du schéma

L’utilisation de données structurées est un autre domaine dans lequel nous pouvons créer un contexte pour les moteurs de recherche et gagner en visibilité auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs dans les résultats de recherche.

Dans l’industrie de la restauration, la mise en œuvre de la bibliothèque Schema.org pour les restaurants est un must.

Cette tâche nécessite un développeur, une plate-forme de site Web ou un système de gestion de contenu avec les bons plugins ou options intégrées.

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10. Mesurez vos efforts

Cela aurait pu être le conseil n° 1, mais je l’inclus ici comme le dernier pour le référencement des restaurants car il est important tout au long du processus. Avec les neuf conseils précédents, il y a quelque chose à faire et à mettre en œuvre.

Mais avant de vous lancer dans un quelconque aspect de l’optimisation, assurez-vous que ces efforts sont mesurables.

Lorsque vous investissez dans votre stratégie, vous voulez savoir quels aspects fonctionnent, lesquels ne fonctionnent pas et où vos efforts ont été (et produisent) le mieux un retour sur investissement.

Suivez les métriques de visibilité, d’engagement et de conversion aussi profondément que vous pouvez les connecter à votre entreprise.

Au-delà de cela, vous devrez identifier les bonnes mesures de progression liées aux objectifs afin de savoir que vous avancez dans la bonne direction.

Résumé

Si vous voulez vous assurer que votre restaurant est plein jour après jour – ou que vous maximisez votre activité de livraison et de livraison – les gens doivent pouvoir vous trouver en ligne.

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Une fois qu’ils vous ont trouvé, vous devez les convaincre rapidement avec une excellente expérience de site Web et les inciter à agir.

Ces 10 conseils peuvent vous aider à atteindre ces deux objectifs.

Plus de ressources:

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