10 conseils de référencement pour les podcasts

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Les podcasts se sont généralisés. En mars 2020, 37% des Américains de plus de 12 ans – environ 104 millions de personnes – écoutaient au moins un podcast par mois selon Edison Research. Mais les podcasts sont souvent mal optimisés pour les moteurs de recherche.

Générez plus de trafic de recherche organique vers votre podcast avec ces 10 conseils.

10 conseils de référencement pour les podcasts

1. Soyez obsédé par le message, pas par l’équipement. La valeur du contenu d’un podcast est primordiale. Valeur absente, peu importe que l’enregistrement se fasse sur un microphone à 1 000 $. Passez du temps à peaufiner le contenu. Tout le reste est secondaire.

2. Hébergez des épisodes sur votre site. L’autorité des liens est l’un des aspects les plus importants de l’optimisation des moteurs de recherche. D’autres sites seront liés à l’endroit où le podcast est hébergé. Vous avez besoin que ce soit votre site, plutôt que sur des répertoires de podcasts, tels que Apple Podcasts, Spotify et Google Play.

Votre podcast peut vivre dans un répertoire sur votre domaine de commerce électronique, où chaque épisode a sa propre page. L’anatomie de base d’une page doit inclure :

  • Un fichier audio (ou vidéo) ;
  • Une image;
  • Afficher les notes — c’est-à-dire une table des matières horodatée pour aider les auditeurs à trouver les faits saillants ;
  • Une transcription, potentiellement modifiée pour plus de longueur et de clarté.

3. Clouez le nom. Il est tentant de trouver un nom intelligent pour votre podcast. Mais le nom est essentiel pour la recherche organique. Beaucoup plus d’auditeurs rechercheront le sujet du podcast que son nom.

Utilisez le sujet dans le nom du podcast. (Le nôtre est « Conversations sur le commerce électronique », par exemple.) Si vous devez avoir un nom créatif, incluez à la fois le sujet et les noms, tels que « Cendrillon’s Slipper : A Women’s Shoes Podcast » ou « The Open for Business Podcast ». Tant que vous avez le sujet et le mot « podcast » ou équivalent dans le titre, vos chances d’être trouvé par les chercheurs sont beaucoup plus élevées.

4. Définissez des thèmes de mots clés pour les épisodes. Commencez par la recherche de mots clés que vous avez effectuée pour votre site. Ensuite, étendez la recherche aux questions-réponses et aux questions pratiques. N’ayez pas peur de suivre des tangentes. Ils peuvent conduire à de riches veines de données de mots clés que vous n’auriez peut-être pas trouvées autrement.

Utilisez les mots-clés dans le titre d’un épisode ainsi que son audio ou sa vidéo. Cela garantira que ces mots figurent dans les éléments essentiels du référencement : balise de titre, URL et transcription.

5. Transcrivez en texte. Prenez le temps d’inclure les éléments textuels que les moteurs de recherche peuvent indexer facilement et en profondeur. De nombreux auditeurs apprécieront le texte intégral, en particulier ceux qui souhaitent citer un épisode ou créer un lien vers celui-ci.

6. Doublez avec la vidéo. Vous êtes déjà en train d’enregistrer de l’audio. Allumez une caméra et capturez également la vidéo. YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Les auditeurs s’y rendent pour consommer des podcasts. Si vous ne supportez pas d’être en vidéo, envisagez de régler la piste audio sur une vidéo d’images fixes.

7. Utilisez le contenu partout. Votre podcast est l’or du marketing de contenu. Utilisez des éléments là où vous commercialisez vos produits, en renvoyant toujours à un épisode.

Partagez des citations et des images sur les réseaux sociaux. Écrivez un article de blog – ou deux ou trois – sur des aspects intéressants du podcast. Incluez chaque épisode dans un bulletin électronique. Contactez des influenceurs pertinents pour présenter votre épisode. Utilisez des extraits de code pour répondre aux questions sur Quora, les forums et les réseaux sociaux. Vous pouvez même utiliser des extraits vidéo dans la publicité sur les réseaux sociaux.

La clé est le lien vers une page d’épisode sur votre site. Tous ces liens renforcent l’autorité. Les robots de recherche suivront les liens, améliorant ainsi l’autorité. Et les humains cliqueront sur les liens et interagiront avec le contenu, ce qui pourrait entraîner plus de liens.

8. Diffusez largement. Les répertoires de podcasts utilisent votre flux RSS pour découvrir des épisodes et les diffuser à leurs auditeurs. Chaque répertoire auquel vous soumettez votre podcast inclut un lien vers votre site lorsque vous hébergez le podcast vous-même. Ces répertoires ont tendance à faire autorité. Les liens provenant d’eux sont des ajouts précieux à votre profil de backlink. De plus, chaque répertoire de podcasts a ses propres abonnés. Se soumettre à un ou deux, c’est passer à côté des liens et des auditeurs de tous les autres.

À tout le moins, soumettez votre podcast aux trois grands : Apple Podcasts, Spotify et Google Play. Après cela, pensez à Stitcher, TuneIn, Soundcloud, Podcaster et des dizaines d’autres que vous trouverez dans une recherche Google.

9. Interviewez des influenceurs. Un influenceur est toute personne qui attire un public pour votre sujet de podcast. Il peut s’agir de collègues ou de clients de l’industrie (qui utilisent vos produits). Un influenceur pourrait mentionner son apparition sur votre podcast à ses auditeurs et lecteurs, déclenchant probablement plus de liens et augmenter votre autorité de recherche organique.

10. Soyez cohérent. Établissez un calendrier réaliste et respectez-le. Plus vous publiez, cependant, plus vite vous verrez des résultats. Comme un blog, vous devrez peut-être produire et promouvoir des dizaines d’épisodes avant de gagner beaucoup de terrain.

Pensez à publier plus d’un épisode au lancement. S’ils aiment votre podcast, les auditeurs pourraient se gaver de quelques épisodes et partager leur découverte avec le reste du monde.


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